從事外貿(mào)生意的吳川商人何超煒一直關(guān)注吳川鞋業(yè)在海外市場的拓展。今年，他在國外轉(zhuǎn)了一圈，對國外的鞋市場作了一次調(diào)研，發(fā)現(xiàn)吳川鞋“走出去”的力度不夠，外銷的產(chǎn)品不多，在國外占的市場份額還不大，換句話說“還有很大的發(fā)展空間”?；氐絽谴ê?，何超煒向吳川市委書記曹興和市長江毅提出自己的設(shè)想：借助自己搞外貿(mào)的優(yōu)勢在廣州搞一個(gè)大型的國際展廳，免費(fèi)展銷吳川的鞋企業(yè)和鞋產(chǎn)品，為中外客商提供“一站式”的采購平臺(tái)。他的設(shè)想得到了市領(lǐng)導(dǎo)的高度重視。

　　有著“中國塑料鞋之鄉(xiāng)”、“南國鞋城”之稱的吳川市，是全國塑料鞋生產(chǎn)三大基地之一，塑料鞋生產(chǎn)起步早、發(fā)展快、規(guī)模大、品種齊全、市場占有率高，在國內(nèi)同行業(yè)中占有重要地位，目前全市擁有制鞋企業(yè)400多家，就業(yè)人數(shù)2萬多人，年產(chǎn)塑料鞋10多億雙，占全國產(chǎn)量超過三分之一，有EVA高級休閑鞋、PVC水晶拖涼鞋、PVC發(fā)泡拖涼鞋、雨鞋、勞保鞋等50多個(gè)系列，共2000多款，產(chǎn)品暢銷全國，大量出口到非洲、東南亞、中東、印度等地區(qū)。但是，長期以來，吳川鞋主要借道浙江義烏銷售，或者是國內(nèi)外客商慕名而來，缺乏主動(dòng)性。

　　借鑒于國外做生意主要以協(xié)會(huì)牽頭，鞋業(yè)國際大型展廳由吳川鞋業(yè)牽頭，由何超煒新創(chuàng)立廣州立韻步鞋業(yè)有限公司具體運(yùn)作。開業(yè)當(dāng)天即接到了16萬雙鞋的訂單。

　　“有了這個(gè)平臺(tái)，我們可以組織和帶領(lǐng)鞋業(yè)企業(yè)到國際市場參展，及時(shí)了解國際鞋業(yè)市場的發(fā)展趨勢及與國際潮流接軌，使本地企業(yè)能在激烈的國際市場競爭中，逐步提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)素質(zhì)，提高整體抗風(fēng)險(xiǎn)能力，優(yōu)先占領(lǐng)國際市場。”吳川市博鋪街道工作委員會(huì)何超俊書記昨日接受記者采訪時(shí)說。“吳川鞋業(yè)是時(shí)候聯(lián)合起來，擴(kuò)張海外的市場份額了。”一位鞋企老板如是說。

　　“上世紀(jì)80年代，國內(nèi)八成塑料鞋產(chǎn)自博鋪;上世紀(jì)90年代，國內(nèi)五成塑料鞋產(chǎn)自鋪博;現(xiàn)在，國內(nèi)只有兩成塑料鞋產(chǎn)自博鋪。博鋪鞋業(yè)沒落，一方面是鞋企老板目光短淺，都盯著國內(nèi)的蛋糕，沒有努力開拓國外市場;另一方面，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，在這個(gè)創(chuàng)新就是生產(chǎn)力的年代，‘大路貨’是一個(gè)致命傷。但目前，我們在模具的創(chuàng)新上仍然薄弱。”說到塑料鞋的發(fā)展，專門從事鞋模具開發(fā)及加工的吳川老板歐榮看到了問題的本質(zhì)。

　　歐榮的父輩就開始制鞋，他也鞋行業(yè)打滾了20多年，經(jīng)歷了鞋企業(yè)相互壓軋，為逐利不顧工藝造成的惡果，“星期鞋”幾乎摧毀輝煌一時(shí)的吳川鞋業(yè)，也把他的鞋廠逼到絕境，以倒閉告終，所以，他對鞋業(yè)的生死存亡，有著更深刻的體會(huì)：鞋要好銷，模具是關(guān)鍵!只有不斷改進(jìn)工藝和款式，才能生產(chǎn)出暢銷的鞋!

　　2004年，當(dāng)福建、江浙等地大流生產(chǎn)EVA吹氣鞋時(shí)，吳川的鞋企業(yè)還在沿用傳統(tǒng)守舊的工藝和款式。歐榮率先投入20多萬引進(jìn)了吳川第一臺(tái)EvA吹氣機(jī)，生EVA環(huán)保吹氣鞋。由于吹氣鞋質(zhì)量好，環(huán)保舒適，產(chǎn)品一推出就受到了鞋企的青睞，紛紛淘汰落后產(chǎn)能轉(zhuǎn)型生產(chǎn)吹氣鞋，從而推動(dòng)了吳川鞋業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級。

　　經(jīng)過鳳凰涅磐的吳川鞋業(yè)，已經(jīng)意識(shí)到科研創(chuàng)新的重要性?，F(xiàn)在，由政府牽頭組織的科研中心有2個(gè)，配置了專門的科研隊(duì)伍，專注于研發(fā)鞋的顏色、款式，還有專門的隊(duì)伍進(jìn)行推廣，此外，許多鞋廠也有了自己的研發(fā)中心。

　　采訪時(shí)，多家鞋企表示創(chuàng)新的壓力很大，“企業(yè)無非分三塊走：研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。吳川鞋業(yè)存在的問題是只顧生產(chǎn)，不注重研發(fā)和銷售，個(gè)自為營導(dǎo)致的重復(fù)投資造成了巨大的浪費(fèi)。所幸近幾年有些老板開始轉(zhuǎn)變觀念，知道了自主創(chuàng)新品牌的重要性，并開始創(chuàng)造自己的品牌，這是很大的進(jìn)步。”歐榮說。

　　據(jù)了解，近幾年，吳川鞋企搶注商標(biāo)的現(xiàn)象很踴躍，已有的商標(biāo)有飛天鵝、銳發(fā)、拔翠、興鵝、虹塑、履塑、健足仕喜步佳、梅欽、華人街等，其中不乏省著名商標(biāo)。為了幫助吳川鞋企“走出去”，吳川市委市政府于2009年8月率先在全省公布實(shí)施塑料鞋聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)。