第一視覺(Premiere Vision)面料展最新的全球戰(zhàn)略規(guī)劃圖已經(jīng)難覓日本東京站的身影。

　　不久前，PV展主辦方?jīng)Q定取消日本東京站，以實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展戰(zhàn)略。盡管今年10月份的東京PV展仍迎來了2200名觀眾，卻掩飾不了訂單低成交量所反映出的市場(chǎng)蕭條現(xiàn)狀。時(shí)過境遷，PV展主辦方開始為其參展商在日本市場(chǎng)的發(fā)展謀求新的出路。

　　全球布局東京缺席

　　自2001年進(jìn)入日本市場(chǎng)以來，PV展一直和日本進(jìn)口紡織局理事會(huì)(JITAC)共同協(xié)作，為渴望開拓日本市場(chǎng)的歐洲面料商提供與日本企業(yè)對(duì)接平臺(tái)和渠道。今年3月，PV展主辦方與JITAC首次攜手，在日本東京國際會(huì)展中心舉辦了PV(東京)面料展。10月下旬，就在第二屆展會(huì)開展前夕，雙方卻對(duì)外宣布將在本屆展會(huì)結(jié)束后，解除共同運(yùn)營展會(huì)的合作伙伴關(guān)系。

　　目前，在PV展未來兩年的展會(huì)安排表上，已經(jīng)看不到日本東京的身影。第一視覺面料展的總裁Philippe Pasquet對(duì)此解釋道：“顯然，取消東京布展計(jì)劃，并不是單純的選擇PV展舉辦地所致。我們需要在不斷的抉擇中尋找展會(huì)的新出路，以謀求更好的發(fā)展。尤其是當(dāng)我們肩負(fù)著分享和傳遞時(shí)尚與專業(yè)，續(xù)寫第一視覺輝煌的使命之時(shí)。”

　　據(jù)了解，創(chuàng)建于1973年的法國巴黎第一視覺面料展(PremereVision)，是以歐洲紡織企業(yè)為實(shí)體，面向紡織專業(yè)人士開放的全球頂級(jí)紡織面料博覽會(huì)。通過多年來的積累，PV展已成為全球面料流行趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)，并在業(yè)界樹立了權(quán)威地位。目前，該展會(huì)是全球唯一一個(gè)在紐約、莫斯科、圣保羅、巴黎、北京、上海等全球時(shí)尚地標(biāo)城市設(shè)有分展的面料展會(huì)，與同期舉辦的Expofil(紗線展)、Le CuiràParis(皮革展)，Indigo(面料設(shè)計(jì)展)，Mod’Amont(輔料展)這四個(gè)在各自行業(yè)中的頂極展會(huì)共同形成了“第一視覺沙龍”。

　　雖然如此，PV展的品牌效應(yīng)卻未能帶動(dòng)日本市場(chǎng)擺脫需求疲軟的泥沼。據(jù)展會(huì)主辦方統(tǒng)計(jì)，第二屆東京PV展上，盡管仍有2200名設(shè)計(jì)師和買手前來觀展，但通過PV渠道參展的展商已從上一屆的28家驟降為11家，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)成交的訂單量也并未達(dá)到參展商的期望。

　　面向未來的撤退

　　通貨緊縮導(dǎo)致的日本市場(chǎng)蕭條是本屆展會(huì)的癥結(jié)所在。當(dāng)前，日本面料商面臨訂單量減少的壓力，在采購產(chǎn)品時(shí)會(huì)首先考慮投入力度，以至于影響到展會(huì)的交易量。Philippe Pasquet分析認(rèn)為，以歐美市場(chǎng)為主的歐洲各大服裝面料供應(yīng)商對(duì)日本的關(guān)注度較低，加之日本市場(chǎng)的前景與經(jīng)濟(jì)恢復(fù)趨勢(shì)也不明朗，這令企業(yè)無法在日本市場(chǎng)規(guī)劃出具體的發(fā)展藍(lán)圖，參展熱情自然大打折扣。

　　展會(huì)的另一主辦方，JITAC會(huì)長山下也流露出了對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)現(xiàn)狀的無奈：“雖然展會(huì)的組建形式面臨著調(diào)整和轉(zhuǎn)型，但是對(duì)于日本的各廠商、企業(yè)來講，獲取歐洲市場(chǎng)的各種資訊還是非常重要的。我們需要摸索出一個(gè)能夠?qū)⒄箷?huì)與商家緊密聯(lián)系的運(yùn)營模式。”

　　暫時(shí)的退出并不意味著永久的放棄，而觀察市場(chǎng)現(xiàn)狀，順應(yīng)市場(chǎng)需求，預(yù)見市場(chǎng)變化也一直是PV展持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力所在。Philippe Pasquet說：“PV今后將對(duì)到訪巴黎PV展的采購商與JITAC渠道的400家參展商開展有針對(duì)性的工作。雙方將繼續(xù)保持各種形式的交流活動(dòng)，PV也將重新考慮其在日本的運(yùn)營模式。”

　　據(jù)山下介紹，JITAC將作為唯一的主辦方籌辦于明年3月22日~24日舉辦的展會(huì)，舉辦地點(diǎn)仍然定為東京國際會(huì)展中心。主辦方希望下屆展會(huì)在規(guī)模上會(huì)有所突破，歐洲展區(qū)面積預(yù)計(jì)將從3000平方米擴(kuò)大到5000平方米。

　　給力的上海展{page_break}

　　與東京展的蕭條相比，今年9月份的莫斯科PV展與10月份的上海PV展都交出了不俗的成績(jī)單。“不管是從談判氛圍還是從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，這兩個(gè)展會(huì)的效果都非常成功。”Philippe Pasquet評(píng)價(jià)道。在第九屆莫斯科PV展上，共有76家參展企業(yè)，1200名觀眾觀展，與往年相比均有所提升。而上海PV展的參展企業(yè)數(shù)量也從1年前的38家增至43家。

　　為了進(jìn)一步了解上海展的情況，記者聯(lián)系到了PV展中國區(qū)代表魏小姐。她認(rèn)為，就目前的發(fā)展?fàn)顩r來看，第一視覺中國面料展以及展商們已經(jīng)逐漸被持續(xù)發(fā)展的中國市場(chǎng)所接受。參展商們也意識(shí)到中國高端紡織產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力，通過定期參與，他們能夠更好的了解市場(chǎng)的需求，并滿足中國市場(chǎng)對(duì)于革新、質(zhì)量和創(chuàng)意的探索。

　　據(jù)了解，PV展在中國已經(jīng)走過了7個(gè)年頭，展會(huì)以會(huì)員制的形式每年在上海和北京各舉辦一次。憑借著高水準(zhǔn)的展商和極具創(chuàng)意的參展產(chǎn)品，PV展成為中國男裝和女裝市場(chǎng)提供高端和奢華面料的標(biāo)志性展會(huì)。于10月份舉辦的上海PV展共迎來了來自法國、意大利、土耳其、英國等8個(gè)國家的43家參展商，2天的時(shí)間共有1829位觀眾注冊(cè)參觀了本次展覽。

　　“幾年前，中國的買家們還沒有準(zhǔn)備好支付我們所要求的價(jià)格?，F(xiàn)在，他們意識(shí)到我們的產(chǎn)品更優(yōu)異并且愿意為此買單。”參展商之一，Jean-Pascal Laude公司總經(jīng)理Dentelles AndréLaude說。

　　“展會(huì)結(jié)束后，多數(shù)展商已經(jīng)表示他們計(jì)劃參展下屆的北京展。我們也收到了來自第一視覺巴黎展上的其他展商的積極回應(yīng)，表示他們?cè)敢鈳е鴥?yōu)異的產(chǎn)品進(jìn)駐中國市場(chǎng)。”Philippe Pasquet總結(jié)道。