——“十一五”諸暨經濟社會發(fā)展成就報道·品牌篇

　　2011年1月2日，受到年輕夫妻們追捧的浙江衛(wèi)視《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》節(jié)目將推出明星專場，在娛樂中讓愛情升溫。日前，在著名主持人朱丹、戴軍的主持下，潔麗雅集團董事局主席石昌佳夫婦與浙江衛(wèi)視總監(jiān)夏陳安一起按下首播球，為2011年潔麗雅正式獨家冠名《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》揭幕。

　　潔麗雅集團這次斥巨資試水娛樂營銷，徹底顛覆了一直以來的直播廣告宣傳，將產品作為背景或道具等置入節(jié)目中，此舉無疑將進一步擴大潔麗雅的品牌影響力。

　　品牌：產生無可估量的影響力

　　就在5年前，“潔麗雅”還只是一家名不見經傳的企業(yè)，毛巾國內銷售額只有5600萬元，市場占有率不到3%。2005年起，“潔麗雅”展開了一場品牌革命，成立了“品牌運營中心”，并對自身品牌進行重新定位——打造高品位生活的象征，依托央視等媒體進行高端形象塑造，打造國內毛巾第一品牌。

　　5年時間，作為中國毛巾行業(yè)領軍品牌的“潔麗雅”，在品牌塑造和建設上可謂屢開業(yè)界先河，短短幾年內迅速完成了3級跳——從“中國名牌、中國馳名商標”到“中國行業(yè)標志性品牌”、“中國環(huán)境標志產品”、“中國500最具價值品牌”，再到“亞洲品牌500強”，不僅實現了毛巾銷量連續(xù)5年保持60%以上增長率的神話，也創(chuàng)造了品牌價值1年提升12.68億元的增長奇跡。

　　不單是“潔麗雅”，“太子龍”、“步森”、“海亮”、“恒久”……越來越多的諸暨制造，借助品牌建設，名揚全國。據最新統計，我市現有行政認定的中國馳名商標18件，省著名商標110件，省級專業(yè)商標品牌基地4個，馳名商標和省級著名商標數量居全省各縣(市)前列， 品牌對全市經濟發(fā)展的貢獻度已超過65%。

　　價值：帶來日益增強的競爭力

　　這幾天，浙江錦裕針織有限公司的負責人正忙著跟央視及地方衛(wèi)視洽談，預算2011年品牌經營費用為1500萬元，比2010年增加50%。這一決定，來自錦裕針織看到的品牌經營價值：2010年，錦裕針織投入1000萬元用于冠名錦裕繽紛影劇院、插播廣告等，得到了國內市場1至11月份8500萬元的銷售額、同比增長75%的驚喜回報。

　　得益于品牌效應擴大銷售的還有長生鳥。2007年開始，長生鳥在董事長阮華君的帶領下開始在網上做大肆推廣，憑著品牌的口碑，如今，長生鳥珍珠美顏網網上固定消費人群達10多萬，網上銷售占公司銷售額的60%以上，被評定為2009年度網上零售消費品牌50強。

　　2010年，長生鳥再次攜手國內時尚雜志《瑞麗》，推廣旗下的珍珠粉、護膚品等品牌產品，意在將諸暨化妝品打造成一線品牌。{page_break}

　　品牌的價值遠不止數字這么簡單，它是區(qū)域經濟實現飛躍的金鑰匙。潔麗雅、太子龍讓人記住了諸暨紡織，也推動了紡織產業(yè)的壯大;錦裕、丹吉婭代言了諸暨襪子，也帶動了一大批襪子加工企業(yè)走向潮流前沿。在金融危機中，諸暨規(guī)模以上民營企業(yè)沒有一家出現關停倒閉現象，在危機中盡顯品牌抗風險的力量。

　　提升：從“草根經濟”到“品牌大市”

　　諸暨的發(fā)展脫胎于“草根經濟”，盡管總量相對較大，但產業(yè)層次低、企業(yè)規(guī)模小、可持續(xù)發(fā)展能力不強。如何從做大到做強?企業(yè)品牌意識在其中發(fā)揮了強大的作用。

　　2006年，我市先后出臺了《“十一五”品牌發(fā)展規(guī)劃》、《“十一五”馳(著)名商標發(fā)展規(guī)劃》、《重點區(qū)域經濟商標品牌發(fā)展規(guī)劃》。此后，創(chuàng)牌、用牌開始在諸暨企業(yè)中盛行。在政策鼓勵下，綠海、恒久、盾安、飛鷹在短短2年內通過行政途徑被認定為“中國馳名商標”。

　　經過近幾年的品牌建設，全市有50家企業(yè)建立了較為完整的營銷網絡，100余家企業(yè)的自主品牌產品進入沃爾瑪、歐尚等全球性大超市、大商場，200多家企業(yè)擁有327件國際注冊商標。

　　一批龍頭企業(yè)品牌的誕生和建設，不斷提升著諸暨區(qū)域品牌核心競爭力。5年來，“大唐襪業(yè)”、“山下湖珍珠”、“店口銅加工”等區(qū)域品牌在全國的知名度越來越響。目前，全市有18家企業(yè)進入全國各行業(yè)前5位，“潔麗雅”、“步森”2件商標更是進入“中國500件最具價值品牌排行榜”，品牌價值分別達30.90億元和8.76億元。

　　如今，諸暨品牌在全省乃至全國的名氣越來越大，品牌經濟的規(guī)模效應已經開始釋放，諸暨也由此被評為“2009中國商標發(fā)展百強縣(市)”，位列第六。