香港潮牌Subcrew設(shè)計(jì)師李燦森(右)講解牛仔褲的“次客”文化

　　限量版，明星設(shè)計(jì)師，這些曾經(jīng)是奢侈大牌的專(zhuān)利。有趣的是，近期美特斯·邦威等一些平民品牌，亦嘗試攜手時(shí)尚大腕，試圖引入最I(lǐng)N的品牌升級(jí)的同時(shí)獲取更多利潤(rùn)。對(duì)普通消費(fèi)者而言，高不可攀的大牌設(shè)計(jì)師產(chǎn)品和個(gè)性的時(shí)尚潮牌也因此唾手可得。

　　平民牛仔褲的“貴族”

　　在美特斯·邦威旗艦店內(nèi)，最近悄然多了幾條不一般的牛仔褲。褲子上或涂著大面積的油墨，或貼著仿真補(bǔ)丁，一條要賣(mài)399元至999元不等。比起這家店內(nèi)一兩百元一條的其他褲子，身價(jià)簡(jiǎn)直堪稱(chēng)貴族了。

　　“這幾乎是我們店里最貴的服飾了，剛上市的。”店員透露，聽(tīng)說(shuō)這褲子是由香港明星李燦森團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的，而且是限量版。所以?xún)r(jià)格定得貴一些。

　　浙江溫州的美特斯·邦威，一直走平民品牌路線，大學(xué)生和年輕工薪階層是其最大的消費(fèi)群體。因此，美特斯·邦威的品牌知名度雖然高，價(jià)格卻一直非常平易近人。

　　為啥牛仔褲要賣(mài)這么貴

　　“這牛仔褲融合了時(shí)尚元素，年輕人的精神訴求，明星效應(yīng)，你說(shuō)值不值這個(gè)價(jià)?”美特斯·邦威品牌公司總裁王泉庚解釋。王泉庚介紹，以往該品牌的牛仔褲一直走經(jīng)典款路線。但隨著特立獨(dú)行的90后成長(zhǎng)，漸漸發(fā)現(xiàn)經(jīng)典路線不如以往受歡迎了。“現(xiàn)在年輕人穿衣打扮，特別追求體現(xiàn)自己的個(gè)性，哪怕貴一點(diǎn)也不要緊。”

　　因此，此次美特斯·邦威旗下MJEANS系列的今春主打款中，與李燦森領(lǐng)銜的香港個(gè)性潮牌Subcrew合作了。據(jù)說(shuō)，設(shè)計(jì)初衷是想把年輕潮人中流行的“次客”融入牛仔文化，所謂次客就是次文化(Sub-culture)的玩客，從地下音樂(lè)、地下漫畫(huà)、到滑板嘻哈、攝影涂鴉以及運(yùn)動(dòng)單車(chē)，次客們樂(lè)在其中，執(zhí)著自我個(gè)性夢(mèng)想。

　　平民“傍名牌”提身價(jià)

　　由于是剛上市銷(xiāo)售，王泉庚表示還未出具體銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。但是，王泉庚顯然對(duì)與時(shí)尚大牌設(shè)計(jì)的“聯(lián)姻”頗為樂(lè)觀。“先不談銷(xiāo)量如何，至少帶動(dòng)我們品牌層次的升級(jí)。”王泉庚認(rèn)說(shuō)，與李燦森等處潮流尖端的設(shè)計(jì)師合作，是美特斯·邦威尋求躋身國(guó)際潮流行列的一步棋，從賣(mài)產(chǎn)品到賣(mài)品牌文化，身價(jià)自然是提高了。

　　而售價(jià)近千元一條的褲子，對(duì)美特斯·邦威而言，毫無(wú)疑問(wèn)也提升了品牌附加值和產(chǎn)品利潤(rùn)空間。這也是平民品牌近來(lái)最想解決的一個(gè)問(wèn)題。因?yàn)樵趪?guó)內(nèi)外的嚴(yán)峻通脹形勢(shì)下，原本利潤(rùn)微薄的平民品牌，盈利空間正被嚴(yán)重?cái)D壓。