“達(dá)芬奇”密碼剛被破譯，味千拉面又受指責(zé)，“假洋鬼子”綿綿不絕，而“造假”花樣也層出不窮。消費(fèi)者一方面痛恨被假洋品牌所欺騙，但一方面又對(duì)其無可奈何，甚至，監(jiān)管部門對(duì)“假洋品牌”也無從下手。其實(shí)，假洋品牌不僅存在于家具、食品領(lǐng)域，在服裝、珠寶、化妝品等時(shí)尚產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域存在假洋品牌現(xiàn)象也不乏見，而且存在多年。

　　為何假洋品牌在國(guó)內(nèi)泛濫成災(zāi)?筆者認(rèn)為可從以下幾個(gè)方面理解：首先是被消費(fèi)者逼的。一些消費(fèi)者有崇洋媚外的消費(fèi)心理，盲目追求所謂昂貴的東西，而一些企業(yè)為了節(jié)省品牌建設(shè)的時(shí)間，省去品牌建設(shè)的巨額投入，就“投其所好”弄個(gè)假洋品牌提高自己的身份。當(dāng)然，單純指責(zé)消費(fèi)者高看洋品牌并不完全正確。假洋品牌在市場(chǎng)高溢價(jià)，弄個(gè)假洋品牌可以高出幾倍甚至幾十倍的價(jià)錢，也引誘了部分不法企業(yè)突破道德底線，想盡辦法取個(gè)夠“洋氣”的名字，也是假洋品牌盛行的重要原因。另一方面就是給商場(chǎng)逼的，現(xiàn)在一些百貨商場(chǎng)招商時(shí)喜歡給“洋品牌”超級(jí)待遇，如安排到一樓主要位置，甚至給予低扣點(diǎn)、倒貼裝修費(fèi)用等，而對(duì)于民族品牌安排位置稍為次一些，甚至還常常找借口把民族品牌“掃地出門”。儲(chǔ)如此類，讓假洋品牌在市場(chǎng)上越來越吃香。

　　然而，在社會(huì)輿論正掀起新一輪對(duì)假洋品牌聲討之時(shí)，也暴露出我國(guó)質(zhì)量監(jiān)管體系仍存漏洞。雖然明知不少號(hào)稱來自國(guó)外的洋品牌，基本沒有內(nèi)涵、沒有文化、也沒有科研，然而這些假洋品牌企業(yè)證照齊全、手續(xù)完備，在目前的法律環(huán)境下，尚無法確定其為不正當(dāng)。

　　但在這里筆者可提醒那些已進(jìn)入或準(zhǔn)備進(jìn)入假洋品牌運(yùn)作的商家們，縱然假洋品牌的身份可幫助你的產(chǎn)品更快地打入市場(chǎng)，可當(dāng)企業(yè)做大之后，企業(yè)就會(huì)完全暴露在鎂光燈之下，品牌丑陋的身世就會(huì)變成說不清道路不明的事，這給企業(yè)及品牌帶來的都將是毀滅性的打擊。這一點(diǎn)“達(dá)芬奇事件”就是一個(gè)很好的警示。{page_break}

　　當(dāng)然，要真正根除假洋品牌還是有一個(gè)過程，在日本、韓國(guó)都經(jīng)過對(duì)本民族品牌不自信的過程;另外，就是還有待于本土品牌的崛起，要自強(qiáng)，就需自身不斷修煉內(nèi)功，不斷提升美譽(yù)度等，這樣也是根絕于假洋品牌泛濫方法之一。