天貓雙11總交易額4982億元、京東累計(jì)下單金額超2715億元，蘇寧易購線上訂單增長75%......今年的雙11雖然已經(jīng)過去，但仍然留下了一些讓人興奮的數(shù)字。在疫情的大背景下，一次購物狂歡對于消費(fèi)的刺激猶如一劑良藥，而對本依賴于線下消費(fèi)的體育產(chǎn)業(yè)而言更是如此。

　　京東和天貓雙十一成交額

　　雙11過去了，但各電商平臺和品牌的總結(jié)才剛剛開始，陸陸續(xù)續(xù)披露的數(shù)據(jù)顯示，處于體育產(chǎn)業(yè)的品牌、企業(yè)在這個雙11收獲頗豐。天貓平臺30個成交額破10億的品牌中，耐克、阿迪達(dá)斯、安踏、李寧、斐樂上榜。而之后安踏數(shù)據(jù)顯示，安踏集團(tuán)電商雙11成交額達(dá)28.4億元，另外一邊李寧也在天貓官方旗艦店單店成交額突破7.7億元。

　　除運(yùn)動品牌外，健身品牌和企業(yè)也在這個雙11受到青睞，Keep、億健等品牌多產(chǎn)品拿下細(xì)分類第1，樂刻、超級猩猩等健身品牌也公布了破億的成交額，選擇線上預(yù)消費(fèi)的方式的人大幅增長，是健身市場崛起的證明。

　　三大銷售法則：優(yōu)惠、直播、線上線下結(jié)合

　　今年的雙11天貓、京東津貼力度延續(xù)了618時候的300減40，同時配合相關(guān)的品類券，以及活動紅包等，拼多多所主張的則是延續(xù)平臺一貫的百億補(bǔ)貼。

　　天貓、京東、拼多多

　　平臺不同、優(yōu)惠和玩法不相同，造成不同商品在各個平臺最終交易價格有所差別，雙11的計(jì)算題讓很多人大呼：“很難，有被套路到?！?/p>

　　雖然計(jì)算復(fù)雜，但是難掩很多人的購物欲望，特別是各大運(yùn)動品牌為了清疫情導(dǎo)致的囤積庫存，推出了很多大額優(yōu)惠券。再配合限時折上折，津貼滿減優(yōu)惠后，以2-4折拿下耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬等產(chǎn)品不是問題。

　　雙11第1階段首日彪馬折上折

　　除了優(yōu)惠，推出直播互動依然是線上購物的趨勢。自上半年疫情以來大火的直播帶貨熱火還在燃燒，當(dāng)7月“直播銷售員”成為人社部在互聯(lián)網(wǎng)營銷師職業(yè)下新增的工種之后，更多的人選擇了嘗試主播職業(yè)，與此同時也為更多線上店鋪加入直播輸送了人才。

　　而在這個雙11，在各大電商平臺的運(yùn)動品牌直播入口都在店鋪首頁顯著位置，每場直播配備1-2名主播，對產(chǎn)品進(jìn)行講解的同時進(jìn)行帶貨。

　　除了普通主播，邀請明星或者運(yùn)動員帶貨也成為熱點(diǎn)。在雙11期間，奧林匹克官方旗艦店就曾邀請冬奧冠軍韓曉鵬以及青年偶像黃明昊對北京冬奧會吉祥物特許商品進(jìn)行推介。此外，中國電競第1人SKY也出現(xiàn)在拼多多直播間，為自家電競品牌鈦度科技帶貨。

　　SKY在拼多多直播

　　此外，在國內(nèi)疫情平穩(wěn)的當(dāng)下，線上線下雙營銷和銷售依然火熱，運(yùn)動品牌不僅在雙11線上戰(zhàn)打得火熱，在門店也是如此，半價優(yōu)惠，幾件幾折等促銷方式吸引逛街人群的目光。當(dāng)然，在不同城市也發(fā)放了不同的消費(fèi)券來刺激消費(fèi)。在線下陣地，尤其是健身房吃到了很大紅利，雙11推出優(yōu)惠線上預(yù)銷售、線下消費(fèi)的方式，吸引了很多運(yùn)動人群。

　　運(yùn)動品牌成績：5大品牌在天貓成交額超10億，安踏集團(tuán)電商成交額達(dá)28.4億元

　　在11月11日當(dāng)天零點(diǎn)活動開始后一小時，根據(jù)天貓的實(shí)時榜單顯示，前一小時中運(yùn)動品牌的成交榜單前十分別為：耐克、阿迪達(dá)斯、李寧、安踏、斐樂、彪馬、Jordan Brand、Vans、斯凱奇。而雙11過去后，一份天貓成交額突破10億元的品牌名單公布，30個品牌中包括5大運(yùn)動品牌：耐克、阿迪達(dá)斯、安踏、李寧、斐樂。

　　安踏

　　而在品牌自行統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)中，安踏集團(tuán)電商雙11期間成交額達(dá)到了28.4億元，較去年同比增長53%；李寧在天貓旗艦店單店獲得了7.7億元的成交額，成為運(yùn)動行業(yè)國產(chǎn)品牌單店第1；特步全品牌線上業(yè)績5.3億元，漲幅50%；斯凱奇電商全平臺銷售額破10億，較同期增長45%。

　　李寧

　　可以說，不少品牌在這個雙11取得了不俗的成績，而早在疫情初期，大多品牌就已經(jīng)將銷售陣地更多的轉(zhuǎn)移到了線上，同時將加速數(shù)字化進(jìn)程放入了品牌戰(zhàn)略中。此前阿迪達(dá)斯發(fā)布的Q3財報中，電商業(yè)務(wù)取得了51%的增長，耐克2021年Q1財報中顯示其數(shù)字業(yè)務(wù)增長83%。事實(shí)證明，在全球疫情還在蔓延的當(dāng)下，線上依然會是很長一段時間各品牌的救命稻草。

　　健身產(chǎn)業(yè)鏈飄紅，樂刻、超級猩猩等營收破億

　　今年上半年，線下健身房在疫情的沖擊下?lián)p失慘重，在此期間線上健身成為了新趨勢。而數(shù)據(jù)顯示，在這個雙11不僅是線上健身受到青睞，線下健身品牌和企業(yè)推出的活動也受到了關(guān)注，同時有不少運(yùn)動人群買單。此外，線上搞活動預(yù)銷售，之后線下消費(fèi)的預(yù)售模式，也被很多人接受。

　　在線上，根據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，這個雙11平臺內(nèi)瑜伽服飾成交額增幅達(dá)到407%，普拉提器械成交額增幅368%，健身啞鈴的成交額增幅達(dá)到了134%。而在蘇寧易購，雙11期間小眾運(yùn)動戶外裝備訂單量增長了271%。而在天貓平臺，多個健身相關(guān)品牌取得了新品牌（入駐天貓不到3年）細(xì)分類目第1，Keep的動感單車、瑜伽墊在新品牌中銷量第1，王飽飽成為沖飲麥片銷量第1，菠蘿君成為筋膜槍銷量第1。

　　Keep動感單車C1

　　在健身器械方面，億健雙11當(dāng)天付款消費(fèi)者達(dá)到了超過了1.8萬人，同時獲得天貓跑步機(jī)銷量排名靠前，而Keep的智能動感單車C1單品單天成交額突破1000萬元，舒華的銷售額同比增長232%，此外小喬科技推出的跑步機(jī)銷售額也突破了1.5萬。

　　除了線上健身相關(guān)產(chǎn)品的銷售，健身房預(yù)售卡的銷量也在雙11期間得到增長。早在雙11開始前，就已經(jīng)有大批健身房策劃好了相關(guān)活動，各類低價體驗(yàn)卡，以及長周期的充值卡吸引人們的目光。

　　樂刻

　　樂刻的數(shù)據(jù)顯示，從11月9日0點(diǎn)至11月12日24點(diǎn)，樂刻全平臺雙十一活動共產(chǎn)生55.1萬個訂單，銷售總額達(dá)1.71億元。一兆韋德在雙11期間全平臺累計(jì)銷量突破了1.2億元，其中青少兒業(yè)務(wù)銷量500萬。此外，超級猩猩公布數(shù)據(jù)顯示，雙11活動期間，共超過2.6萬人參與活動，充值金額超過1億元。

　　各個健身房的銷量釋放了良好的信號，不過接下來也面臨著很長一段時間的服務(wù)期。畢竟在上半年健身房的雷點(diǎn)不斷，讓很多人對這個行業(yè)失去了信心，而在這個雙11重獲信任的健身房在重拾業(yè)績之后，接下來就是依靠服務(wù)留住客戶。