市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不斷改變對中國紡織行業(yè)產(chǎn)生了深刻影響。今年中國國際紡織面料及輔料(秋冬)博覽會上，紡織業(yè)者對“在復(fù)雜經(jīng)濟(jì)環(huán)境下尋求新的市場營銷路徑”的需求變得越來越迫切。

　　昨日，福建龍峰紡織科技實(shí)業(yè)有限公司受展會主辦方邀請，面向紡織業(yè)同行做了“紡織市場信息及營銷策略”的主題演講。記者對話主講人———福建龍峰紡織科技實(shí)業(yè)有限公司副總經(jīng)理吳秀建，了解龍峰紡織科技的市場營銷之策。

　　紡織業(yè)需撬動內(nèi)需市場

　　從近兩年來的市場發(fā)展來看，你認(rèn)為未來紡織行業(yè)的市場重心應(yīng)放在哪里?

　　吳秀建：一句話形容國內(nèi)紡織品市場，我認(rèn)為是“內(nèi)需仍是市場主流，經(jīng)濟(jì)增長拉動力將由出口導(dǎo)向型向內(nèi)需主導(dǎo)型轉(zhuǎn)變”。

　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，金融危機(jī)后，我國紡織行業(yè)內(nèi)銷比例呈現(xiàn)明顯的上升趨勢。因?yàn)?，隨著國內(nèi)生產(chǎn)總值的穩(wěn)步增長，人們可支配收入也逐年增長，這有效地提高了消費(fèi)者的整體購買能力，從而為消費(fèi)品(包括服裝及鞋類)的生產(chǎn)商帶來商機(jī)。

　　國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)可以佐證：中國的人均服裝消費(fèi)由2007年的人民幣442.6元，增長至2010年的人民幣677.2元，年復(fù)合增長率達(dá)15.8%。且將在2015年達(dá)到人民幣1526元，2011年至2015年期間的年復(fù)合增長率將達(dá)17.3%。除城鎮(zhèn)地區(qū)外，中國農(nóng)村地區(qū)的服裝消費(fèi)亦在高速增長。

　　所以說，內(nèi)需市場增長也對紡織行業(yè)生產(chǎn)銷售繼續(xù)發(fā)揮重要的支撐作用。中國有13億人口，所以中國內(nèi)需市場的增長空間是非常大的。

　　構(gòu)建快速供應(yīng)鏈機(jī)制

　　龍峰紡織科技已經(jīng)率先邁出了主攻國內(nèi)市場的步伐，贏得了不少品牌客戶，在這方面，有什么經(jīng)驗(yàn)可以分享?

　　吳秀建：龍峰紡織科技近年來發(fā)展快速，是因?yàn)槲覀兎e極主動尋求產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，從而助推了營銷市場。公司主要在六個方面加大了工作力度：科技創(chuàng)新繼續(xù)領(lǐng)航紡織市場;保持和發(fā)展產(chǎn)品的差異化;推進(jìn)全面質(zhì)量管理體系建設(shè);構(gòu)建供應(yīng)鏈整合機(jī)制;減少銷售的中間環(huán)節(jié);以文化推動品牌攻城略地。{page_break}

　　我們認(rèn)為，紡織企業(yè)應(yīng)該密切注意紡織服裝世界的發(fā)展潮流，加強(qiáng)產(chǎn)品市場調(diào)研，適應(yīng)紡織品需求小、變化快的特點(diǎn)，及時研制開發(fā)新產(chǎn)品，以差異化產(chǎn)品打入、擴(kuò)大和占領(lǐng)目標(biāo)市場，增強(qiáng)我國紡織品在國際市場上的競爭力。這需要紡織企業(yè)具有快速的供應(yīng)鏈反應(yīng)能力。