在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，我們?nèi)绾伟训跖谱龅綄?shí)處，讓吊牌成為體現(xiàn)品牌誠(chéng)信，提升品牌附加值的宣傳窗口，讓吊牌成為提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的利器呢?連日來(lái)，筆者就企業(yè)如何盡善盡美做好服裝吊牌一事，走訪了泉州檢驗(yàn)檢疫局石獅辦事處、石獅市工商行政管理局、石獅市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督協(xié)會(huì)和國(guó)家紡織制品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心福建工作站等部門(mén)及多家紡織服裝企業(yè)。

　　談及服裝吊牌，相信所有消費(fèi)者并不陌生。它是各種服裝上吊掛的牌子，包含一些服裝材質(zhì)、洗滌注意事項(xiàng)等信息。

　　形象地比喻說(shuō)，服裝吊牌就是服裝的眼睛，它雖小，意義卻相當(dāng)重大。國(guó)家紡織制品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心福建工作站工作人員小楊告訴筆者，他在平時(shí)的業(yè)務(wù)往來(lái)中發(fā)現(xiàn)：我市不少中小服裝企業(yè)對(duì)吊牌不夠重視，這當(dāng)中，有許多外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷的企業(yè)更顯得極為不適應(yīng)，他們都反映國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)吊牌的要求近乎苛刻。

　　對(duì)于小楊的說(shuō)法，得到了石獅市工商行政管理局商標(biāo)廣告科科長(zhǎng)李金排的證實(shí)。李金排舉例說(shuō)，“現(xiàn)在服裝企業(yè)給服裝的成分標(biāo)牌‘注水’幾乎成了服裝行業(yè)里普遍存在的潛規(guī)則。沒(méi)有毛的說(shuō)是含毛的，有點(diǎn)棉就說(shuō)是100%純棉的，有些甚至使用一些創(chuàng)新詞語(yǔ)來(lái)提高賣點(diǎn)。”做假能騙得了人一時(shí)，卻騙不了人一世，對(duì)于品牌的發(fā)展來(lái)說(shuō)，我們希望風(fēng)光一時(shí)，還是長(zhǎng)足發(fā)展呢?值得深思了。李金排意味深長(zhǎng)地談道。

　　服裝吊牌的不規(guī)范問(wèn)題前幾年非常突出，影響了服裝出口企業(yè)的發(fā)展。近兩年來(lái)通過(guò)改進(jìn)，外貿(mào)型企業(yè)成長(zhǎng)很快，但以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主導(dǎo)的企業(yè)在這方面的意識(shí)還普遍比較薄弱。

　　中國(guó)服裝業(yè)市場(chǎng)的全球化發(fā)展已成定局，無(wú)論走出去還是固守家園，都無(wú)法規(guī)避吊牌的問(wèn)題。如何在自家門(mén)前打一場(chǎng)漂亮的市場(chǎng)戰(zhàn)，“吊牌”是不容忽視的關(guān)鍵點(diǎn)。采訪中，泉州檢驗(yàn)檢疫局石獅辦事處檢驗(yàn)監(jiān)管科相關(guān)人員直言不諱地指出，在出口服裝企業(yè)當(dāng)中，因?yàn)榈跖茦?biāo)注成分與實(shí)際不符，使企業(yè)造成嚴(yán)重?fù)p失的例子很多。

　　2010年5月，一家服裝企業(yè)吊牌與縫制在衣服內(nèi)的標(biāo)簽所示面料成分不相符，被一消費(fèi)者告上法庭，導(dǎo)致銷售量直線下降。此外，同年年底，石獅市一批紡織品因吊牌標(biāo)注成分與實(shí)際不符，被沙特海關(guān)滯留。服裝吊牌雖小，但卻是時(shí)裝本身聯(lián)結(jié)消費(fèi)者的一種紐帶。它是現(xiàn)代時(shí)裝文化的必然產(chǎn)物，對(duì)提高和保護(hù)服裝企業(yè)的聲譽(yù)，推銷產(chǎn)品都有著積極作用。{page_break}

　　因此，如果把吊牌比喻為時(shí)裝的名牌，那是再恰當(dāng)不過(guò)的了。然而，令人遺憾的是，目前還有相當(dāng)一部分服裝企業(yè)，對(duì)這一點(diǎn)尚認(rèn)識(shí)不足，甚至于有一些在國(guó)內(nèi)很有名氣的時(shí)裝品牌，創(chuàng)立至今尚未注冊(cè)商標(biāo)，這就給投機(jī)者以可乘之機(jī)。

　　JIM’S品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)惠文龍指出，隨著人們對(duì)服裝穿著舒適性、安全性及功能性要求的提高，吊牌所涵蓋的內(nèi)容將愈來(lái)愈多。當(dāng)然，它還承擔(dān)著說(shuō)明、指導(dǎo)的功能，如成分含量、洗滌指導(dǎo)等。因此，吊牌的規(guī)范化是國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)發(fā)展與國(guó)際接軌的直接表現(xiàn)。國(guó)內(nèi)企業(yè)必須重視服裝吊牌的規(guī)范，因?yàn)樗翘嵘放坪诵母?jìng)爭(zhēng)力的有力武器!