中國(guó)服裝大會(huì)平行會(huì)議之文化的力量：直抵心靈的軟實(shí)力

　　周末畫報(bào)生活版總監(jiān)葉曉薇

　　在生活版上我們處理的東西就是時(shí)尚文化的東西，之前我們聽過微博和電視，現(xiàn)在回到傳統(tǒng)媒體，我們接觸處理比較多的大部分是一些奢侈品牌，但是奢侈品牌的精神到底是什么呢?是它的稀缺性和獨(dú)一無(wú)二。

　　在近年來(lái)國(guó)際做一些大品牌，傳播手法和理念他們最喜歡運(yùn)用的手段就是藝術(shù)，所以我講文化藝術(shù)為品牌靈魂，現(xiàn)在我們講時(shí)尚文化大部分還是在西方，中國(guó)只是在一個(gè)起步階段，所以我們喜歡把國(guó)際跟本土東西結(jié)合在一起。然后用國(guó)際范例看一下我們?cè)谥袊?guó)可以做些什么。

　　當(dāng)代藝術(shù)與時(shí)尚已經(jīng)沒有清晰的界限，各大奢侈品牌的和當(dāng)代藝術(shù)策展人，通過藝術(shù)去發(fā)現(xiàn)時(shí)尚，通過發(fā)現(xiàn)世上和藝術(shù)之間若隱若現(xiàn)的跨界，領(lǐng)略廣義的當(dāng)代藝術(shù)的最美形態(tài)。對(duì)美的追求，對(duì)創(chuàng)意的發(fā)展，藝術(shù)品代表最尖端甚至?xí)r尚品牌達(dá)不到的，每樣?xùn)|西都是獨(dú)一無(wú)二的。

　　從時(shí)裝、珠寶設(shè)計(jì)大師和頂尖藝術(shù)家之間的合作，抽象美學(xué)給時(shí)代帶來(lái)革命性改變，藝術(shù)通過對(duì)時(shí)裝與奢侈品牌經(jīng)典設(shè)計(jì)，標(biāo)志物象征，發(fā)掘設(shè)計(jì)的隱藏意義，通過創(chuàng)作與文字解析品牌的精神世界，呈現(xiàn)當(dāng)代文化藝術(shù)與時(shí)尚精英薈萃的大背景。接下來(lái)舉一些大家知道的例子。

　　2007年香奈兒在全球策劃了一個(gè)Mobile art，設(shè)計(jì)這樣一個(gè)會(huì)移動(dòng)的建筑，大家看到很像飛碟，里面請(qǐng)了20幾位全世界著名當(dāng)代藝術(shù)家，每一位藝術(shù)家設(shè)計(jì)一個(gè)展品放在里面。當(dāng)然直接或不直接跟香奈兒有關(guān)系，因?yàn)樗皇且粋€(gè)販賣品牌，而是販賣品牌文化，這個(gè)展覽是07年最先在香港開始，后來(lái)到了東京，到了紐約，到了法國(guó)，在全球巡展。通常奢侈品牌策劃藝術(shù)展有兩個(gè)手法，第一個(gè)花很多錢，請(qǐng)很多藝術(shù)家，這是為了提升品牌形象，也有很多背后的原因，他們本身就是世界上最有名的收藏家，由當(dāng)代藝術(shù)家為他們做東西，他們也為自己的收藏了很多藏品。

　　第二個(gè)范例是往自己臉上貼金的做法，香奈兒今年11月在北京做文化香奈兒的展覽，20世紀(jì)初期跟很多當(dāng)時(shí)藝術(shù)家、印象派的畫家、舞者都是好朋友，所以就借由展示他們的東西，烘托時(shí)代創(chuàng)作氛圍，把它自己提升到一流藝術(shù)家的地位，會(huì)有一些人的作品，把香奈兒的東西巧妙的放到當(dāng)中，可能普通一件衣服現(xiàn)在也有藝術(shù)品一樣的地位。

　　迪奧在09年跟一個(gè)跟中國(guó)藝術(shù)家合作過展覽，他們也有花錢請(qǐng)20幾個(gè)中國(guó)藝術(shù)家，每個(gè)中國(guó)藝術(shù)家為這個(gè)展覽做了一個(gè)作品，有些收到基金會(huì)，有些并沒有。

　　另外他們有一個(gè)經(jīng)典的品牌叫Lady Dior，根據(jù)這個(gè)包的形狀做一些攝影作品，或者做一個(gè)很大的燈光裝飾，讓大家對(duì)這個(gè)包的形象更加穩(wěn)固。今年年初他們推出由藝術(shù)家直接設(shè)計(jì)的包，由藝術(shù)品變成商品來(lái)賣。

　　LV也在09年在香港做了一個(gè)策展， 有二、三十個(gè)世界頂級(jí)藝術(shù)家的作品，做一些護(hù)士包和涂鴉包，他們也是找當(dāng)代藝術(shù)家合作，經(jīng)典的東西如何讓顧客一買再買，同時(shí)詮釋一些年輕的活力，就是靠和當(dāng)代藝術(shù)的合作，然后互助心血。

　　大家知道不久前在國(guó)家博物館路易威登的藝術(shù)時(shí)空之旅，把和不同藝術(shù)家合作的東西，或者把自己本身的作品變成像藝術(shù)品一樣呈現(xiàn)在像博物館級(jí)別的這樣一個(gè)環(huán)境里。

　　奢侈品牌另外一種做法，本身就是有基金會(huì)，他們贊助各種不同的獎(jiǎng)項(xiàng)，比方說珠寶品牌Cartier，他們這種文化跟品牌操作分開，完全資助當(dāng)代藝術(shù)。像prada是由設(shè)計(jì)央視大樓的設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的，在2013年會(huì)完成，和動(dòng)漫藝術(shù)家合作的一個(gè)系列，把圖案放在衣服上面。

　　Montblanc藝術(shù)大獎(jiǎng)在中國(guó)有十年之久，在中國(guó)贊助獎(jiǎng)項(xiàng)最久的一個(gè)，同時(shí)他們?cè)趪?guó)外，最近在紐約辦了一個(gè)贊助舞臺(tái)藝術(shù)家的一個(gè)晚會(huì)。

　　我們看完國(guó)外這些例子，那在中國(guó)，我們大家知道中國(guó)所謂的時(shí)尚工業(yè)剛起步，尤其在品牌傳播方面都有很多我們可以去做的東西，中國(guó)服裝文化不僅只有現(xiàn)代，我們可以從古老的手工藝，到近代，以及到新銳藝術(shù)家的發(fā)掘，我們做了努力和嘗試，以下我舉一些例子。

　　古老手工藝方面，我們之前花一年時(shí)間探討中國(guó)各地手工藝之旅，包括貴州、青海、云南這些地方，其中包括有刺繡、銀飾，六個(gè)不同范圍的東西，分成好多不同層次。比方大家看到這一組我們特別設(shè)計(jì)的大片，把傳統(tǒng)的銀飾手工藝跟當(dāng)代西方時(shí)尚服飾結(jié)合在一起，當(dāng)?shù)厥止に囁嚾顺尸F(xiàn)這些作品。這些作品的展現(xiàn)在去年年底在中央美院博物館做一個(gè)生活藝術(shù)季的展覽。{page_break} 

　　另外一個(gè)品牌“上下”，是由愛馬仕出資成立的，品牌的主旨意在要恢復(fù)中國(guó)傳統(tǒng)手工藝，用世界最頂級(jí)的服飾做法和品牌傳播理念，希望可以打造中國(guó)第一個(gè)所謂的奢侈品牌。成立于2010年，除了生產(chǎn)產(chǎn)品以外，他們特別重視文化概念的傳播，從今年開始每年都會(huì)做一個(gè)所謂文化物件的創(chuàng)作。第一個(gè)就是盒子，收取一些中國(guó)人的記憶，從一個(gè)文化廣義的范圍來(lái)提升一個(gè)品牌的形象，在這個(gè)盒子里有很多之前的老照片，有小時(shí)候大家玩過的火車票、彈珠之類的。還做了一個(gè)傳承與情感的活動(dòng)，在全國(guó)各地征集一些人的老照片，同時(shí)把照片里面的人再重新找來(lái)，一個(gè)很有名的攝影師為他們打造現(xiàn)代照片的家族肖像。

　　宋懷桂女士，是第一個(gè)把皮爾卡丹引進(jìn)中國(guó)的人，皮爾卡丹讓當(dāng)代西方的時(shí)尚藝術(shù)和中國(guó)第一次接觸，她也是開設(shè)了中國(guó)第一個(gè)模特兒學(xué)校，現(xiàn)代中國(guó)與現(xiàn)代西方在時(shí)尚上有一個(gè)聚合點(diǎn)，就是從宋懷桂女士開始的。在她身上留下很多皮爾卡丹為她設(shè)計(jì)的高級(jí)定制服，我們整理大概兩百多套服裝，通過大片拍攝，藝術(shù)設(shè)計(jì)，展覽的方式，讓這些東西呈現(xiàn)在現(xiàn)在觀眾面前。去年在中央美院的博物館，我們?yōu)樗隽艘粋€(gè)展覽。當(dāng)然皮爾卡丹不算是中國(guó)服飾，但是完全是有中國(guó)歷史和中國(guó)情感的，在中國(guó)第一個(gè)比較本土的時(shí)裝展覽。

　　再回到新銳設(shè)計(jì)師，現(xiàn)在中國(guó)新銳設(shè)計(jì)師也開始逐漸在國(guó)際上冒頭，作為一個(gè)媒體，我們的責(zé)任也是幫助他們得到更多的關(guān)注，幫助他們得到一些合作的機(jī)會(huì)。這個(gè)關(guān)注包括國(guó)內(nèi)跟國(guó)外的，所以今年9月的時(shí)候，我們帶了9位中國(guó)新銳設(shè)計(jì)師作品到紐約時(shí)裝周與Micola Formichetti合作，以他的眼光和手法，來(lái)打造9位中國(guó)設(shè)計(jì)師的形象。在時(shí)裝周的時(shí)候，我們?cè)诶锩娉尸F(xiàn)中國(guó)設(shè)計(jì)師的作品，有一些短片，利用微博等傳播方式，將9位中國(guó)頂尖的年輕一代設(shè)計(jì)師介紹給國(guó)際媒體，除了需要為他們提供一個(gè)商業(yè)、工業(yè)的環(huán)境之外，也需要跟中國(guó)當(dāng)代年輕藝術(shù)家多合作，可以彼此發(fā)展出一個(gè)新的文化語(yǔ)境。

　　以上講的就是關(guān)于一些國(guó)內(nèi)到國(guó)外、傳統(tǒng)到現(xiàn)在的一些藝術(shù)跟時(shí)尚品牌如何結(jié)合的例子。