“個性化經(jīng)營成為眾矢之的。

　　女裝市場競爭最激烈

　　目前，女裝市場的競爭可以說是各類服裝中最激烈的。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，銷售額排名前二十位的女裝品牌全部加起來也不過占到市場總量的1/4，和品牌集中度較高的羊絨衫、皮衣市場大不相同。

　　同時，據(jù)北京商業(yè)信息咨詢中心的數(shù)據(jù)顯示，2011年6月份，21家商場女裝零售總額為2.15億元，跌至今年上半年的最低點;18家商場日均零售額出現(xiàn)下滑，其中，8家商場的跌幅超過了20%的總下降率。零售額排名前10的品牌，6月的日均銷售全部出現(xiàn)下滑，女裝品牌零售量的整體情況也是不容樂觀。

　　這些數(shù)據(jù)都表明，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響下，女裝市場競爭日趨激烈。

　　發(fā)展遇瓶頸同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

　　在各大商場中，女裝銷售面積處于絕對優(yōu)勢;在銷售收入方面，女裝也是處在商場中的龍頭地位。中國女裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段發(fā)展非常活躍。然而，仔細(xì)分析，就會發(fā)現(xiàn)，中國女裝的規(guī)模其實還局限于地域上的集群化。然而，這種規(guī)模畢竟是松散結(jié)合，女裝品牌企業(yè)還處于諸侯爭霸階段。走進(jìn)大大小小的服裝賣場，大同小異的款式令消費者頓時沒有新鮮感，嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象也令很多女裝品牌商苦不堪言。

　　國內(nèi)很多女裝品牌應(yīng)該關(guān)注的大多數(shù)沒關(guān)注到，對于女裝，日本人首先談款式，然后是面料，再談到底是什么主題。不管是面料也好，款式也好，主題也好，日本人最終強(qiáng)調(diào)的是主題，是做的什么。但很多女裝做得非常寬，在年齡上誰都包括。對女裝來說，定位做得越窄，市場占有率應(yīng)該越好。{page_break}

　　品牌效應(yīng)明顯個性化成最大賣點

　　女裝，在服裝領(lǐng)域中是最活躍的一個品類，也是在百貨業(yè)中占據(jù)銷售主力位置的服裝品類。因此，在服裝行業(yè)中，女裝的設(shè)計、服務(wù)和銷售方式往往都是走在其他品類服裝前列的。然而，面對價格瓶頸，轉(zhuǎn)變盈利增長點也成為女裝供應(yīng)商的當(dāng)務(wù)之急。調(diào)查顯示，獨立個性的自主品牌和高性價比將是中國女裝在國際贏得積極反應(yīng)的關(guān)鍵。

　　近年來，隨著女裝市場的快速發(fā)展和競爭的逐漸加劇，市場中涌現(xiàn)出一批具有相當(dāng)實力的女裝品牌，誕生了具有明顯區(qū)域色彩的產(chǎn)業(yè)集群;中國女裝的品牌化、規(guī)?；r尚化、個性化趨勢愈加明顯，女性穿著更趨向于休閑化、多樣化、個性化、時裝化和品牌化。

　　現(xiàn)代的消費者著裝講究個性化，尤其是愛美的女性消費者更追求自我風(fēng)格和完美主義，選擇自己喜歡的服裝裝扮出不同的“范兒”，是一種極具個性的潮流時尚。大部分女性消費者愿意以服裝來表達(dá)顯示自己的文化層次和品位。而各個年齡段的女性消費者對品牌服裝的要求也越來越高。這就使得市場更加細(xì)分化，從大眾休閑服、運動服、少女裝、淑女服、時尚休閑、量體裁衣、量身定做等，還出現(xiàn)專門設(shè)計等深層次的個性化服務(wù)，滿足不同年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化背景的女性消費者需要。

　　火爆服裝招商網(wǎng)小編視點：布料優(yōu)質(zhì)、款式時尚、價格合理一直是我國女裝的優(yōu)勢，但即使在本土高端市場，自主品牌占有率依然較低，服裝國際化進(jìn)程的加速更進(jìn)一步造成女裝市場競爭日益激烈。透視中國女裝行業(yè)的現(xiàn)狀，特別是高檔層面女裝行業(yè)的現(xiàn)狀不難發(fā)現(xiàn)，中國女裝行業(yè)在經(jīng)過了前幾年的高速發(fā)展以后，已進(jìn)入了一個競爭與淘汰的時期。經(jīng)過經(jīng)濟(jì)危機(jī)的洗禮，千篇一律毫無個性的女裝款式將讓一個品牌不可避免地推向淘汰期階段。