“12月12日，淘寶網(wǎng)全場5折，包郵，僅此一天。”“京東商城全網(wǎng)底價(jià)，0利潤。”繼雙11“光棍節(jié)”狂吸金后，電商昨日再度掀起全民瘋搶。整個(gè)商業(yè)邏輯甚為簡單、粗暴：低價(jià)、低價(jià)、再低價(jià)。但效果明顯：1小時(shí)，淘寶網(wǎng)成交278萬筆，交易額直接蹦到4.75億元。依此計(jì)算，淘寶網(wǎng)每秒產(chǎn)生772張訂單。

　　上個(gè)月的雙11促銷中，國內(nèi)最大的B2C網(wǎng)購平臺(tái)淘寶商城當(dāng)日創(chuàng)造了33.6億元神話般的交易額，相當(dāng)于福州百貨單店王——年銷售額唯一過10億元的東百東街店2010年銷售業(yè)績的整整3倍。這次的歲末網(wǎng)購大促，又給福州的實(shí)體商場狠狠上了一課。

　　瘋狂的女人女裝最先破億

　　12日零點(diǎn)剛過，第一分鐘內(nèi)國內(nèi)最大的C2C網(wǎng)購平臺(tái)淘寶網(wǎng)同時(shí)在線網(wǎng)友便高達(dá)270萬人，眾多宅男宅女守在電腦前等待搶購。當(dāng)天，淘寶網(wǎng)各類目10000多家店鋪、數(shù)百萬件商品參與活動(dòng)，涵蓋衣食住行。30秒，上海綠地諾丁山別墅200萬抵價(jià)券被搶空;1分鐘，300個(gè)倩碧黃油售空;70秒，50瓶飛天茅臺(tái)售空;5分鐘，7個(gè)LV包包售空;8分鐘，300根金條售空;1小時(shí)，淘寶網(wǎng)成交278萬筆，交易額直接蹦到4.75億元。

　　淘寶服飾類目數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)晚開搶1個(gè)小時(shí)，15個(gè)淘寶網(wǎng)女裝店鋪成交額已過百萬，2小時(shí)36分，淘寶網(wǎng)僅女裝這一類目，銷售額突破1億元人民幣，成為“全民瘋搶”首個(gè)成交額破億的類目。截至昨日上午11時(shí)30分，女裝類目成交額已突破3億，有4個(gè)店鋪交易額超過千萬。

　　熱鬧難掩缺憾不少貨早早沒了

　　“具體數(shù)據(jù)還沒有統(tǒng)計(jì)出來，但業(yè)務(wù)量明顯增加了，不少客戶都提前下了訂單。”福州中通快遞負(fù)責(zé)人昨日告訴記者，“雙11”后，最高峰時(shí)公司快遞業(yè)務(wù)翻番，導(dǎo)致福州兩三百個(gè)業(yè)務(wù)員都忙不過來，快件一度出現(xiàn)了積壓，“雙12”后，這種瘋狂有望再次上演。業(yè)內(nèi)人士透露，根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，很多網(wǎng)購都在昨天下單，由電商掀起的本輪快遞高峰期將會(huì)在未來兩三天里出現(xiàn)，保守估計(jì)起碼增加100%以上，高的甚至達(dá)到平時(shí)的20倍至40倍之多。

　　不過，熱鬧難掩缺憾，在微博上，有網(wǎng)友擔(dān)心重蹈覆轍——上輪雙11大促，即便付款成功，個(gè)別商家也會(huì)以無貨為由而不給發(fā)貨。

　　千店一面如何斗實(shí)體商場要反思

　　各實(shí)體商場均已經(jīng)開始為圣誕促銷預(yù)熱，上周末，福州首家精品百貨東方百貨東街店VIP閉館營銷，號稱全館名品全年最優(yōu)折扣。不過，這一“富人專賣會(huì)”始見于2007年底，對福州的消費(fèi)者而言，并不新鮮。

　　倒是東方百貨群升店有點(diǎn)新意。該百貨獨(dú)家推出主流女鞋百麗旗下7個(gè)品牌以舊換新，在全場3~7折的基礎(chǔ)上，持百麗旗下品牌舊鞋購百麗品牌鞋折扣后立減100元。

　　不可否認(rèn)的是，福州百貨業(yè)“千店一面”，同質(zhì)化嚴(yán)重，體育用品重復(fù)率甚至達(dá)90%以上，女鞋品牌也有80%以上的重復(fù)。在不少業(yè)內(nèi)看來，十一長假、圣誕等傳統(tǒng)促銷季都是線下商場的強(qiáng)項(xiàng)，以往不少網(wǎng)站也試圖在這些時(shí)間推出優(yōu)惠活動(dòng)，但效果并不理想。雙11、雙12的參與群體主要是80后、90后，這也是電子商務(wù)的目標(biāo)人群，且正好填補(bǔ)了“十一”黃金周與圣誕節(jié)、新年之間的空白，瘋狂購也在情理之中。

　　不過，在業(yè)內(nèi)看來，實(shí)體店只要能夠避免“千店一面”，市場還是有機(jī)會(huì)的，因?yàn)?ldquo;眼見為實(shí)”等傳統(tǒng)購物觀念依舊不可替代。