就在普華永道日前發(fā)表《2012年亞洲零售及消費品行業(yè)消費將超過日本成為全球第一。

　　奢侈品牌中國大賺

　　普華永道在報告中提到，今年中國奢侈品市場銷售額預(yù)計增至115億歐元(折合155億美元)。預(yù)測大中華區(qū)的奢侈品銷售額很可能首次超過日本，成為全球第一。

　　早在去年，中國內(nèi)地的個人奢侈品消費額排名已經(jīng)升至全球第五，而包括香港和澳門在內(nèi)的大中華區(qū)奢侈品消費額已躋身全球三強(qiáng)。這就使年初受全球經(jīng)濟(jì)形勢以及日本地震影響的奢侈品大牌們大大地松了口氣。

　　日前，在廣州的高端購物中心太古匯愛馬仕店開業(yè)當(dāng)天，門口就排起長龍。據(jù)悉，當(dāng)天就有消費者購買了該店價值280萬元的鑲鉆手表和16萬元的凱莉羽毛包。一位自稱“購物狂”的金露小姐更是瘋狂，一次性掃了9包貨，包括手袋、手表等，網(wǎng)友估計總值超過百萬元。

　　有這樣的狂熱，奢侈品想不賺錢都難。瑞士奢侈品集團(tuán)歷峰近日公布了最近6個月的銷售業(yè)績，增長幅度達(dá)到29%。其中，在中國的珠寶以及手表銷售表現(xiàn)格外出色，據(jù)廣州友誼的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，歷峰旗下的卡地亞今年增長超過30%。

　　意大利奢侈品集團(tuán)普拉達(dá)，今年前9個月內(nèi)銷售凈額為17.3億歐元，較2010年同期增長了24.9%;其中，中國市場表現(xiàn)強(qiáng)勁，市場增長率達(dá)42.2%;同為意大利奢侈品公司的菲拉格慕宣布今年前9個月銷售增長的同時凈利潤也在上漲，增長強(qiáng)勁的地區(qū)仍然是中國。

　　二三線城市成增長點

　　由于中國市場的重要，今年初開始包括法國化妝品零售商歐舒丹、意大利時裝公司普拉達(dá)和行李箱制造商新秀麗、美國時尚品牌Coach等眾多國際一線品牌開始爭相在香港上市。Prada的首席執(zhí)行官貝爾泰利就表示，IPO地點就代表著Prada要去的市場。

　　貝恩指出，盡管內(nèi)地豪客仍有半數(shù)以上的消費在境外，尤其是港澳，但內(nèi)地消費確在持續(xù)增加。報告稱，雖然內(nèi)地奢侈品市場沒有價格優(yōu)勢，但出手闊綽的送禮人、熱衷時尚的“富二代”，已經(jīng)成為內(nèi)地奢侈品市場的中流砥柱。

　　據(jù)稱，內(nèi)地市場近五成的奢侈品用作送禮，而為了給受禮人另行選擇的機(jī)會，在內(nèi)地城市購買奢侈品也是首選。受禮人還可以憑發(fā)票去調(diào)換自己收到的禮品。普華永道方面也預(yù)測，中國的二、三線城市將成為重要的奢侈品市場。有數(shù)據(jù)顯示，杭州、溫州等國內(nèi)二、三線城市的奢侈品銷售增長率已經(jīng)超過北京、上海和廣州等一線城市。

　　然而熱鬧之中也有冷靜的聲音。蘇格蘭皇家銀行的分析就指出，2012年中國奢侈品消費會“有點冷”，在全球經(jīng)濟(jì)形勢不明朗的2012年，中國的奢侈品消費與今年相比，或?qū)⒅辽傧陆?0%。