每年的圣誕節(jié)都是各大商場(chǎng)搶銷量、爭(zhēng)業(yè)績，商品促銷大“血拼”的時(shí)候，2011年的圣誕節(jié)同樣不例外。

　　記者連續(xù)對(duì)市內(nèi)10家大型商場(chǎng)采訪看到，各商場(chǎng)均打出驚人促銷標(biāo)語拉攏消費(fèi)者購物，其招數(shù)可謂五花八門。記者注意到，除了推出滿額送現(xiàn)金券、循環(huán)大抽獎(jiǎng)等活動(dòng)，有的還把家用電器等當(dāng)作禮品，拉出一副架勢(shì)，不惜血本也要打贏圣誕購物銷售這一仗。

　　那么，沈城的商家到底是“賠本賺吆喝”，還是“年底沖業(yè)績”?記者分別前往沈陽市多家大型商場(chǎng)走訪和調(diào)查，揭開了商場(chǎng)打折促銷背后的奧秘。

　　【期待】

　　就等圣誕夜瘋狂掃貨

　　眼下，沈陽市內(nèi)各商場(chǎng)已經(jīng)有人在選貨、看貨，但就是不下手花錢。“這些人就等著圣誕夜商場(chǎng)打折，于是他們開始瘋狂掃貨。”沈陽中興大廈一位經(jīng)理說。

　　市民韓女士就是這樣，最近只要有時(shí)間就去各大商場(chǎng)逛，和男朋友約會(huì)也逛商場(chǎng)，但就是不買東西。到底是什么原因呢?韓女士告訴記者：“‘十一’期間商場(chǎng)的打折力度就挺大的，但是‘十一’過后，商場(chǎng)就基本上沒什么活動(dòng)了，所以我基本上這兩個(gè)月逛街就只看不買，等圣誕節(jié)活動(dòng)的時(shí)候買，這樣就可以省很多錢。”與韓女士同樣準(zhǔn)備在圣誕節(jié)期間出手“血拼”的市民不占少數(shù)。有業(yè)內(nèi)人士透露說，2010年僅平安夜當(dāng)天，沈城中街某商場(chǎng)的銷售額就高達(dá)4000萬元，沈陽大型商場(chǎng)在平安夜和圣誕節(jié)兩天的銷售額近8億元。

　　【算賬】

　　打折促銷現(xiàn)金卡最合算

　　采訪中記者發(fā)現(xiàn)，各大商場(chǎng)的打折促銷手段基本雷同，均是滿額贈(zèng)禮、滿額減現(xiàn)金以及一些現(xiàn)金卡類的優(yōu)惠。像興隆大家庭就是滿300元，送100元的現(xiàn)金興隆卡以及200元的跨年狂歡券，大悅城購物中心用99元現(xiàn)金購買300元現(xiàn)金套券等優(yōu)惠等活動(dòng)。

　　以興隆大家庭為例，買一件300元的衣服，就可以送一張100元的現(xiàn)金卡，這100元的現(xiàn)金卡可以任意消費(fèi)，也就是說這300元的衣服是花了200元購買的;而且還有200元的跨年狂歡券，而這200元的跨年狂歡券則為對(duì)等消費(fèi)券，也就是說如果再買一件400元的衣服就可以花200元購得，那么兩件衣服原價(jià)700元，在圣誕促銷活動(dòng)中花500元就可以購得，此外還可以得到100元的現(xiàn)金卡，相當(dāng)于400元。

　　【背后】

　　商家、廠家利潤大幅降低

　　那么，在百姓享受到了購物的實(shí)惠之后，商家和廠家是否也能得到相應(yīng)的利潤呢?答案是否定的。

　　一位在沈陽各個(gè)商場(chǎng)都設(shè)有專柜的某知名品牌代理商吳先生介紹，以服裝類商品為例，通常情況下商家在銷售之后，按照合同規(guī)定要返給廠家70%的銷售貨款。但是，當(dāng)商場(chǎng)進(jìn)行打折促銷活動(dòng)之后，商家返給廠家的貨款就降低為55%左右，就是說，這樣一來廠家的利潤就直接降低15%，甚至更多。

　　【揭底】

　　年底沖業(yè)績以銷量取勝

　　為什么商場(chǎng)喜歡集中在圣誕節(jié)搞促銷?

　　一家商場(chǎng)負(fù)責(zé)銷售的副總經(jīng)理告訴記者，每到年底都是各大商場(chǎng)和廠家沖擊銷量的時(shí)候。現(xiàn)在沈城商場(chǎng)林立，品牌眾多，競(jìng)爭(zhēng)可謂刺刀見紅。“我們?yōu)榱四馨唁N售數(shù)量提升上來，就不得不降低商品價(jià)格?？瓷先ィ@是個(gè)老辦法，土辦法，不科學(xué)，但仍然很實(shí)用。如果我不降價(jià)，其他商場(chǎng)卻紛紛打折，我們就沒辦法沖業(yè)績了。所謂業(yè)績，就是排名，就是商場(chǎng)在整個(gè)沈城商圈所處的地位。”

　　記者在走訪其他幾個(gè)商場(chǎng)，與一些銷售人員聊天后，均得到了相同的答案，就是價(jià)格降低是為了沖業(yè)績，以銷量取勝。單品的利潤雖然低，但是銷量大的話，同樣是可以盈利的。

　　【分析】

　　商場(chǎng)數(shù)量擴(kuò)大略顯失衡

　　為什么每到節(jié)日，商場(chǎng)的打折促銷力度這么大呢?有業(yè)內(nèi)人士分析出更深層的原因。

　　大商集團(tuán)一位總裁這樣講，沈陽的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與國內(nèi)同等城市比已屬激烈，但是這么多商家在沈陽的發(fā)展對(duì)這個(gè)城市來說是一個(gè)利好信息，一些商家還填補(bǔ)了沈陽商業(yè)空白區(qū)域，解決了當(dāng)?shù)鼐用竦馁徫镄枨?。但是，沈陽自身市?chǎng)空間有限，這么多商家如果都想生存下來，就得做大沈陽商業(yè)市場(chǎng)的蛋糕，打價(jià)格戰(zhàn)無疑是最好的一把利器，商家更密集了，競(jìng)爭(zhēng)更激烈了，肯定會(huì)進(jìn)一步拉低商品價(jià)格，消費(fèi)者會(huì)從中受益。

　　東北某商業(yè)網(wǎng)站一位首席分析師在接受媒體采訪時(shí)分析說，目前，沈陽商家的密度有些高，與同等城市相比，甚至與北京、上海這些一線大城市相比這個(gè)密度也不低。這個(gè)市場(chǎng)也許面臨著洗牌，由于業(yè)態(tài)嚴(yán)重失衡，使得商家必須要壓低價(jià)格來搶占市場(chǎng)。