明碼標(biāo)價(jià)逼出“一口價(jià)”

　　目前，各大商場、購物中心紛紛進(jìn)入促銷旺季，很多消費(fèi)者驚奇地發(fā)現(xiàn)，以前商家經(jīng)常打出的“滿多少元送多少元”、“滿多少元減多少元”、“換季清貨全場×折”等促銷廣告明顯減少，包括北京的中友百貨、西單大悅城、首地大峽谷、世貿(mào)天階等多家商場和購物中心的服飾專柜將明折變實(shí)價(jià)，實(shí)行“一口價(jià)”促銷。

　　自2011年上半年，國家發(fā)改委在北京、上海、武漢等城市查出20多家商場存在“虛高原價(jià)再打折”的虛假促銷行為后，發(fā)改委聯(lián)合中消協(xié)發(fā)出通知，要求全國百貨商場推進(jìn)明碼實(shí)價(jià)。

　　此后，天津、上海、武漢、廣州、深圳等多個(gè)地區(qū)的百貨商場開始施行。對于，國家發(fā)展改革委和中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)開始聯(lián)合發(fā)起“推進(jìn)明碼實(shí)價(jià)”活動(dòng)。

　　從最早被相關(guān)部門叫停的“返券”，再到商場普遍采用的“滿減”促銷，由于難以享受最大限度的實(shí)惠，不少熱衷于購物的消費(fèi)者已經(jīng)厭倦了商場的這些促銷游戲。

　　中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長范艷茹在接受記者采訪時(shí)也表示，有些商場確實(shí)存在利用促銷活動(dòng)和消費(fèi)者玩數(shù)字游戲的現(xiàn)象。例如明著買100減30，但是卻把商品價(jià)格設(shè)定在差幾塊錢達(dá)到整百，比如195元、399元等，這樣一來沒有滿百的部分其實(shí)并沒有享受折扣。每次活動(dòng)過后商場都會(huì)做一個(gè)測算，包括此次活動(dòng)銷售額和銷售量達(dá)到多少，優(yōu)惠部分占到多大比例等，實(shí)際測算結(jié)果可能遠(yuǎn)沒有達(dá)到商場對外宣傳的打折力度。

　　北京百盛購物中心和君太百貨兩家知名商場就曾在國家發(fā)改委對國內(nèi)知名商家的一次價(jià)簽檢查中因上演“打折促銷前先提價(jià)”的花招，被國家發(fā)改委點(diǎn)名通報(bào)。

　　盡管被國家發(fā)改委檢查出問題的大型商場在北京只有兩家，但存在價(jià)簽問題的企業(yè)遠(yuǎn)不止這兩家。為了避免重蹈覆轍“踩到雷區(qū)”各大商場紛紛調(diào)整以往常用的促銷行為，轉(zhuǎn)而采用“一口價(jià)”、“均一價(jià)”等方式促銷。

　　定價(jià)不透明消費(fèi)者不買賬

　　而盡管消費(fèi)者都希望在購物時(shí)實(shí)現(xiàn)“明折明扣”獲得最大限度的優(yōu)惠，但當(dāng)面對貨架上“一口價(jià)”時(shí)，卻認(rèn)為沒有原價(jià)作比較，很難判斷是否能從中得到真的實(shí)惠，因而并不買賬。消費(fèi)者的擔(dān)憂并不是“庸人自擾”，記者在商場中發(fā)現(xiàn)，“一口價(jià)”商品的原價(jià)標(biāo)簽要么被人為剪掉，要么被新的標(biāo)簽覆蓋。而要想知道商品原價(jià)，只能到電腦系統(tǒng)里面查詢，價(jià)格制定非常不透明。

　　而“一口價(jià)”制定過程中，原價(jià)的制定已在《禁止價(jià)格欺詐行為的規(guī)定》有明顯規(guī)定：“原價(jià)”是指經(jīng)營者在本次降價(jià)前7日內(nèi)在本交易場所成交的有交易票據(jù)的最低交易價(jià)格，如果商家標(biāo)示的促銷價(jià)高于促銷活動(dòng)前7日內(nèi)的最低交易價(jià)格即原價(jià)，屬于“虛假優(yōu)惠折價(jià)”;如果商家利用虛假的或者使人誤解的標(biāo)價(jià)，欺騙、誘導(dǎo)消費(fèi)者購物，可以認(rèn)定構(gòu)成價(jià)格欺詐行為。但由于“一口價(jià)”的制定并不透明，所以很難界定是否為虛假促銷，消費(fèi)者不買賬也在情理之中。

　　由于我國目前大部分百貨商場實(shí)行聯(lián)營制，商品是品牌商或代理商放到商場銷售的，商場從每一筆成交金額中按合同約定的比例提取利潤。

　　從制造商、品牌商、中國總代理或地區(qū)總代理、分級代理、商場層層抽取利潤，商場要做到明碼實(shí)價(jià)難免“力不從心”。

　　由于不少商場都或多或少存在虛構(gòu)原價(jià)的問題，消費(fèi)者在目前的情況下對其打出的“一口價(jià)”出現(xiàn)不信任也不難理解。但在國家發(fā)改委等相關(guān)部門和全行業(yè)的推動(dòng)下，再加上建立在消費(fèi)者對商場充分信任的基礎(chǔ)上，同時(shí)商家需要以身作則，“明折明扣”在未來一定將成為主流。