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賣得不多不賣又不行  春裝成雞肋

2012/3/23 8:06:00 來源: 評(píng)論(0)36

春裝 夏裝 武漢

  武漢氣象區(qū)域中心數(shù)據(jù)顯示,近50年,武漢春天的平均長度約62天,比長達(dá)132天的夏天足足短了一半多。


  武漢春天這么短,春裝也跟著“短命”起來,讓市民、商家、廠家都很糾結(jié)。


  10件衣服里只有一兩件春裝


  昨日,在本地一家網(wǎng)絡(luò)論壇上見到網(wǎng)友“薔薇瓣瓣”發(fā)帖求助:武漢的春天太短了,不知買怎樣的春裝,才能有機(jī)會(huì)多穿幾天。


  跟帖的網(wǎng)友也抱怨:在武漢,春裝真沒多大用處。有網(wǎng)友無奈表示:“還是多備點(diǎn)夏裝吧。”有網(wǎng)友自嘲般出主意:不用買春裝了,春天直接把去年的秋裝拿出來穿,反正很快到夏天的。


  “去年買了4件春裝,最多的一件穿了四五次,有的才穿一兩次。”在江漢路一單位做策劃工作的譚小姐說,她的衣柜里,10件衣服只有一兩件是春裝,大部分是夏冬裝。


  武漢春天短,溫差也大,短時(shí)間內(nèi)氣溫起伏常超過10℃,中午熱得可穿短袖,隔天又來場倒春寒,又要把冬裝翻出來穿。


  賣得不多 不賣又不行


  商家不得不賣春裝,但大多坦言,春裝銷售周期很短,幾乎淪為雞肋。


  有商場人士介紹,春裝一般在2月初上柜,很快就會(huì)打折,銷售受天氣影響很大。拿今年來說,持續(xù)低溫陰雨天,武漢遲遲難入春,一些商場里,冬裝至今未完全退場;而在3月中下旬,武廣等商場部分品牌的夏裝就出來搶生意了。在兩面夾擊之下,多家商場稱春裝銷售同比下滑了10-20%。


  在一些街頭服裝小店,店主對(duì)春裝的熱情也不高:“每年都不敢多進(jìn),不好賣,壓在手里要虧本的。”


  有商場坦言,春裝銷售一般只占服裝總銷售的15%左右,品牌不敢多上貨。很多服裝品牌在武漢市場都是主攻冬夏裝,冬裝可能會(huì)發(fā)三四批貨,但純春裝可能只有一批。


  “我們一年推的冬裝有150多款,夏裝超過200款,純春裝只有60多款。”纖姿錦工貿(mào)公司總經(jīng)理劉勇昨介紹,武漢冬夏長、春天短,武漢很多服裝企業(yè)為了減少經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn),設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)等都會(huì)向冬夏裝傾斜,春裝只是過渡產(chǎn)品。


  上周,武漢珂芮莎瑄品牌舉辦“時(shí)裝展示秀”,一口氣發(fā)布100多款夏款時(shí)裝,雪紡裙、短袖小披肩等,都讓人感受到濃濃夏日風(fēng)情。合榮等漢派服裝企業(yè),眼下也正忙著加班趕工夏裝。合榮服飾人士稱,眼下70%的生產(chǎn)線在做夏裝。纖姿錦人士也表示,目前僅剩20%的生產(chǎn)線在做春裝,其余都已改做春夏過渡裝和夏裝。


  武漢服裝商會(huì)人士介紹,對(duì)武漢服裝企業(yè)而言,四季當(dāng)中,最不合算的是春裝,純春裝的銷售周期只有40多天,而夏裝銷售周期可達(dá)100天,多出近兩個(gè)月。企業(yè)自然不愿意多做春裝,以免貨壓在手里。


  在壓縮春裝產(chǎn)量的同時(shí),本地一些服裝廠家干脆另辟銷路,將春裝送到春季較長的城市銷售;或是直接開辟網(wǎng)店,將春裝賣向全國。

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