“傍意大利貨”假冒高檔服裝最多 過半出自廣東

　　而宣傳中也存在一些讓人啼笑皆非的“廣告漏洞”，意大利人名“尼奧”被商家用漢語拼音的方式拼成了“niao”，竟也無人察覺。

　　統(tǒng)計，地域

　　涉假企業(yè)“廣東籍”占近一半

　　經(jīng)過統(tǒng)計記者發(fā)現(xiàn)，30個被列入"黑名單"的涉假企業(yè)，其中14家注冊地在廣東，占到總數(shù)的將近一半。

　　記者注意到，廣東的14家企業(yè)，多數(shù)集中在廣州、深圳兩個大城市，前者有5家，后者有4家。

　　企業(yè)數(shù)量名列二三位的省市分別是上海市和北京市，分別有7家和5家。

　　●專家分析

　　北京工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授劉成璧表示，假洋品牌集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，是因為經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)企業(yè)具有造假的便利條件。

　　這些企業(yè)或企業(yè)經(jīng)理人往往有多年做外單的經(jīng)驗，有些甚至常年為國際著名品牌做貼牌加工，具備生產(chǎn)、工藝、人才方面的優(yōu)勢。

　　統(tǒng)計，品種

　　假意大利貨高檔服裝最多

　　記者經(jīng)過統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，30家企業(yè)中，以生產(chǎn)高檔服裝的企業(yè)居多，有8家，占到企業(yè)總數(shù)的約四分之一。

　　其次是生產(chǎn)皮具和眼鏡的企業(yè)，各有5家;生產(chǎn)家具和床上用品的企業(yè)也占到一定數(shù)量。

　　●專家分析

　　“之所以我國的冒牌者多出在服裝、鞋類、皮具等方面，與這類產(chǎn)品貼牌生產(chǎn)企業(yè)多、國內(nèi)消費群體龐大有關(guān)。”劉教授告訴記者。

　　意大利對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易委員會知識產(chǎn)權(quán)部北京辦公室的律師皈鏵告訴記者，傍"意大利品牌"的企業(yè)，選擇的商品種類都是意大利本國擅長的領(lǐng)域。

　　“比如香水，他們就不會去傍意大利品牌，因為香水是法國擅長領(lǐng)域。”她說。

　　統(tǒng)計，出身

　　有意大利“戶口”企業(yè)只占六分之一

　　對3批“黑名單”當(dāng)中的30家企業(yè)，意方均對其公司商標(biāo)注冊情況進(jìn)行了詳細(xì)調(diào)查。

　　根據(jù)意方的調(diào)查材料，30家企業(yè)中僅有5家在意大利有商標(biāo)注冊登記，僅占到總數(shù)的六分之一。

　　而有"意大利戶口"，不代表其有宣稱的"意大利血統(tǒng)"。意方調(diào)查發(fā)現(xiàn)，上述在意大利注冊的商標(biāo)，均為中國企業(yè)或中國人申請注冊，而非意大利本國人士注冊的商標(biāo)。

　　其中以尼諾里拉(NINORIVA)品牌為典型。這一皮具、鐘表品牌號稱"為服裝工藝大師尼諾里拉先生于1958年在意大利創(chuàng)立"，但意方調(diào)查發(fā)現(xiàn)，NINO RIVA系列商標(biāo)為兩家臺灣公司持有，且最早申請時間為1992年。

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　●專家分析

　　“直白地說，這種行為就是公然造假。”劉成璧教授認(rèn)為，之所以有企業(yè)敢于如此，一方面說明涉假企業(yè)有僥幸心理，另一方面也說明我國打擊造假侵權(quán)的力度太小，對這些試圖造假的企業(yè)沒有任何震懾力。

　　統(tǒng)計， 價格

　　假洋品牌價格高堪比迪奧和香奈兒

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，涉假商品的價格普遍與高檔品牌價位相當(dāng)，其中眼鏡和家居用品價格奇貴。

　　如“豪度CODEX”眼鏡，每副價格高達(dá)近4000元，相當(dāng)于香奈兒、迪奧這些品牌的價格，而如此昂貴的理由，僅僅是其商品及商品吊牌上印有“MADE IN ITALY”;而銷售豪度眼鏡的員工承認(rèn)，其商品根本就不是意大利原產(chǎn)的。

　　再如“嘉加夢JAJEMoN”床墊，一張動輒6000歐元。而意大利對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易委員會知識產(chǎn)權(quán)部北京辦公室負(fù)責(zé)人Sanctis 告訴記者，在意大利，一張高檔床墊的售價只有500歐元，是假貨價格的十二分之一。

　　實際上，“嘉加夢”在意大利根本沒進(jìn)行商標(biāo)注冊，所謂的"意大利路易斯貿(mào)易有限公司"子虛烏有。

　　●專家分析

　　"價格便宜還算是國際品牌嗎?"劉教授笑著說，如果這些涉假企業(yè)賣的商品價格不高，反而容易露馬腳。

　　"為商之道，重在準(zhǔn)確把握消費者的心理，中國這些造假售假者在這方面不乏高手;另一方面，這也說明國人中不少人被錢燒得犯糊涂，認(rèn)定洋品牌必定高檔，必定高價。"她說。

　　統(tǒng)計 ，宣傳語

　　“源自意大利”五個字最常用

　　"源自意大利"，這五個字是記者對30個涉假企業(yè)的宣傳語調(diào)查后發(fā)現(xiàn)使用率最高的，幾乎所有的企業(yè)在宣傳手冊中都使用了它。

　　而在商標(biāo)當(dāng)中，使用率最高的當(dāng)數(shù)"ITALY"。涉假企業(yè)有的直接在商標(biāo)中加入"ITALY"，如"SSIMO ITALY"、"Nino Ferletti ITALY"等，有的在商標(biāo)上加注"ITALY"，如"愉悅玫瑰"家具，廠商在其商標(biāo)文字"DOLCE ROSA"的下方，顯著地加了"ITALY"，而"天恩泰緹"服裝也用了同樣的方法。

　　●專家分析

　　劉成璧教授表示，從經(jīng)濟(jì)學(xué)上說，創(chuàng)造品牌價值需要傾注巨大的文化、科技、時間內(nèi)容。意大利是文明古國且傳統(tǒng)手工業(yè)發(fā)達(dá)，品牌價值被世界廣泛認(rèn)可，在國人心中形成了"意大利品牌即高檔"的形象。

　　之所以"意大利"宣傳語"好使"，劉成璧教授認(rèn)為，最根本原因是"意大利"的品牌價值巨大，使得商品身價倍增。

　　統(tǒng)計 ，廣告漏洞

　　尼奧被拼寫成"niao"無人察覺

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有大約五分之一的涉假企業(yè)，在宣傳當(dāng)中存在明顯的"廣告漏洞"。而在調(diào)查中，Sanctis和他的同事們經(jīng)常被造假者搞得哭笑不得。

　　最"有趣"的例子來自"薩博SABO"廚具，該品牌號稱"來自意大利佛羅倫薩，廚具由意大利米蘭工作室首席設(shè)計師迪諾?貝卡尼奧設(shè)計"。在宣傳手冊中，"貝卡尼奧"被拼寫成Beconiao，把"尼奧"寫作"niao"，這根本不是意大利人名的拼寫規(guī)則，完全是中國人漢語拼音式的拼寫方法!

　　●專家分析

　　劉教授認(rèn)為，如前所述，正是"意大利"的品牌價值巨大，導(dǎo)致消費者被蒙蔽了雙眼，沒有察覺到這些明顯的"廣告漏洞"。

　　劉教授說，正因為如此，對于這部分消費者來說，產(chǎn)品品牌中帶有意大利信息就會讓他們多看上幾眼;如果品質(zhì)還說得過去，就愿意掏錢購買。

　　被意大利對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易委員會投訴的"假意大利品牌"清單

　　品牌名稱 商品種類

　　尼諾·費雷(NinoFerletti Italy) 服裝

　　Bestibelli Milan 服裝

　　老人頭Larento/Laorentou 服裝

　　米蘭空氣MILANAIR 服裝

　　富鋌FORTEI 服裝

　　華里利奧VALERIO 服裝

　　佑倫ULENS 服裝

　　歐柏斯(OBOSI) 皮具

　　SSIMO 皮具

　　托斯卡尼Toskany 皮具

　　尼諾里拉NINORIVA 皮具、鐘表

　　角斗士/GLADIATOR 角斗將軍/GladGeneral 皮具、五金

　　米蘭洗衣Milan 連鎖洗衣店

　　圣馬可SanMarco 鐘表

　　以賽亞ISAIAH 床上用品

　　嘉加夢JAJEMoN 床上用品

　　普吉尼(Pochini) 家居用品

　　里奧納多達(dá)芬奇L&D/LEONARDO.DA.VINCI 瓷磚

　　必圖BITTO 石英石

　　天恩泰緹TEENTITY 服裝

　　豪度CODEX 眼鏡

　　喬治喬梵尼GIORGIO GIOVANI 眼鏡

　　佩斯卡拉PESCARA 眼鏡

　　羅馬假日ROMEHOLIDAY 眼鏡

　　華斯度VASTO 眼鏡

　　愉悅玫瑰DOLCEROSA 家具

　　博西尼BOSNIA 家具

　　薩博SABO 廚具

　　(意方投訴后，有三家企業(yè)撤回了有關(guān)"意大利品牌"的宣傳，故未在表格中刊出)