隨著“90后”的迅速成長(zhǎng)，其已逐漸成為體育品牌的主力消費(fèi)人群。因此讀懂“90后”，迎合“90后”的消費(fèi)需求，成為各大體育品牌的當(dāng)務(wù)之急，主做籃球裝備的國(guó)內(nèi)體育品牌商匹克就希望借贊助青少年籃球賽事培養(yǎng)潛在消費(fèi)人群。

　　“斗志改變未知”，由中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)品牌匹克贊助的“2012年北京市體育傳統(tǒng)項(xiàng)目學(xué)?；@球比賽”于3月17日拉開帷幕，賽事主辦地北京四中的籃球場(chǎng)被吶喊聲、歡呼聲洋溢著。接下來(lái)的三周時(shí)間里，北京市60所中小學(xué)校，總計(jì)702名學(xué)生球員將參加男女小學(xué)組、初中組和高中組一共6個(gè)組別比賽。作為匹克青少年籃球發(fā)展計(jì)劃的內(nèi)容之一，匹克在今年全力支持了這項(xiàng)自1982年開始、已經(jīng)舉辦了29屆的傳統(tǒng)賽事。所有北京市培養(yǎng)出的籃球?qū)I(yè)人才，比如現(xiàn)在CBA佛山隊(duì)球員趙楠，北京隊(duì)球員方碩，全部參加過(guò)這項(xiàng)歷史悠久的比賽。

　　賽事組委會(huì)委員井文說(shuō)：“北京市傳統(tǒng)?；@球賽擁有悠久的歷史，中國(guó)眾多優(yōu)秀籃球運(yùn)動(dòng)員都有參加過(guò)這項(xiàng)賽事的經(jīng)歷。匹克作為國(guó)內(nèi)頂級(jí)體育用品品牌，為這項(xiàng)賽事的發(fā)展提供了有力的支持。匹克的行動(dòng)，為中國(guó)青少年籃球事業(yè)發(fā)展作出了有益的貢獻(xiàn)。”

　　近年來(lái)，匹克堅(jiān)持支持中國(guó)青少年籃球事業(yè)的發(fā)展。匹克已在一些一線城市建立公益性質(zhì)的籃球公園，每年都會(huì)帶領(lǐng)眾多PEAK TEAM的NBA球員明星來(lái)到中國(guó)，與中國(guó)青少年進(jìn)行面對(duì)面的交流和比賽，強(qiáng)化青少年對(duì)于籃球項(xiàng)目的參與度，提高青少年的籃球水平，為青少年籃球迷們打造最強(qiáng)的籃球平臺(tái)，創(chuàng)造與世界頂級(jí)籃球文化碰撞的機(jī)會(huì)。匹克還為貧困地區(qū)、比賽和訓(xùn)練條件不成熟的籃球愛好者捐贈(zèng)籃球裝備，帶來(lái)NBA球星與他們的交流互動(dòng)，將籃球的精神帶到了全國(guó)各地，為籃球少年提供屬于自己的籃球“精神家園”。

　　“啟動(dòng)匹克青少年籃球發(fā)展計(jì)劃項(xiàng)目，支持公益事業(yè)，既是一個(gè)體育品牌在經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定快速發(fā)展的中國(guó)所應(yīng)承擔(dān)起的社會(huì)責(zé)任，又是品牌鞏固、市場(chǎng)擴(kuò)容的一項(xiàng)長(zhǎng)期性戰(zhàn)略。”

　　近年來(lái)，不少體育品牌都將主力消費(fèi)人群不斷向“90后”傾斜。如何博得“90后”消費(fèi)群體的青睞也成了品牌發(fā)展的關(guān)鍵。

　　研究發(fā)現(xiàn)，“90后”與其他年齡段消費(fèi)群體的不同主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，第一，“90后”注重精神層面的消費(fèi)。對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，當(dāng)下的快樂(lè)很重要，在物質(zhì)消費(fèi)中，更加注重精神體驗(yàn)，期望獲得自我精神愉悅。第二，“90后”的消費(fèi)習(xí)慣與國(guó)際接軌。在他們的成長(zhǎng)中，受新媒體的影響很大，在電視或網(wǎng)絡(luò)上獲取的信息與國(guó)外同步，國(guó)外當(dāng)下流行什么，“90后”就能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲知。獨(dú)立體育產(chǎn)業(yè)觀察家馬崗表示，上述兩個(gè)“90后”消費(fèi)主要特征是體育品牌必須關(guān)注到的，如何調(diào)整產(chǎn)品的營(yíng)銷策略，讓品牌貼近“90后”消費(fèi)人群是品牌必須思考的問(wèn)題。

　　不過(guò)，2010年國(guó)內(nèi)體育品牌李寧將消費(fèi)群體定位為“90后”，但“90后”并不買賬，對(duì)此體育品牌分析師許云峰指出，品牌被消費(fèi)群體認(rèn)可并不是一朝一夕的事情，只有前期不斷加強(qiáng)品牌與消費(fèi)群體的接觸機(jī)會(huì)，將品牌的文化和精神灌輸?shù)较M(fèi)群體心中，才能引起消費(fèi)者的共鳴。贊助青少年文體活動(dòng)是宣傳品牌的一個(gè)不錯(cuò)的途徑。