日前，在第30屆中國國際體育用品博覽會中國體育產(chǎn)業(yè)與體育用品業(yè)發(fā)展論壇上，中國體育用品業(yè)聯(lián)合會發(fā)布了《中國體育用品行業(yè)2010-2011發(fā)展報(bào)告》，對體育用品行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀作出了概括，并對未來發(fā)展趨勢作出了判斷。

　　中國體育用品業(yè)聯(lián)合會副主席兼秘書長馬繼龍表示，體育用品行業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)中比重最大、開放度與競爭度最高的領(lǐng)域，近年來保持了快速發(fā)展。2006-2011年，我國體育用品行業(yè)(運(yùn)動服、運(yùn)動鞋、運(yùn)動器材及相關(guān)體育產(chǎn)品的制造和銷售)增加值逐年增加，年均復(fù)合增長率17.63%，至2011年預(yù)計(jì)達(dá)到1760億元，占體育產(chǎn)業(yè)比重80%以上。我國體育用品業(yè)的高速發(fā)展，不僅為各類體育賽事提供了保障，也為我國全民健身運(yùn)動奠定了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。不僅如此，隨著我國體育用品專業(yè)化程度和產(chǎn)品品質(zhì)的不斷提高，越來越多的中國制造進(jìn)入國際市場，占據(jù)了世界體育用品業(yè)65%以上的份額，使得中國體育用品業(yè)在世界體育用品行業(yè)中發(fā)揮著越來越重要的作用。

　　對于未來中國體育用品行業(yè)發(fā)展趨勢，馬繼龍認(rèn)為將主要表現(xiàn)在五個(gè)方面。

　　首先，逐漸抬頭的貿(mào)易保護(hù)主義將進(jìn)一步影響行業(yè)的發(fā)展。自2008年金融危機(jī)爆發(fā)以來，各國的貿(mào)易保護(hù)主義行為迅速抬頭。大多數(shù)發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家都采取了對其重要行業(yè)進(jìn)行補(bǔ)貼以及設(shè)置貿(mào)易障礙等措施，以保護(hù)自身產(chǎn)業(yè)避免與國外同行競爭。體育用品行業(yè)也不例外，如印度尼西亞、巴西、南非等都紛紛出臺了關(guān)于鞋服的貿(mào)易保護(hù)政策。

　　第二，行業(yè)競爭將進(jìn)一步加劇，整個(gè)行業(yè)面臨二次洗牌。目前，體育用品行業(yè)一線品牌在在向二、三線城市拓展，而二、三線品牌也積極進(jìn)入一線城市，各類品牌市場的交叉勢必促使行業(yè)競爭加劇。與此同時(shí)，庫存、成本等問題的顯現(xiàn)也會加快行業(yè)內(nèi)企業(yè)的優(yōu)勝劣汰。

　　第三，新興市場爭奪升級。在行業(yè)發(fā)展增速放緩后，體育用品企業(yè)為尋求突破，將加大對新興市場的開拓力度，新興市場的爭奪越發(fā)激烈。以戶外用品市場為例，在市場前景得到業(yè)內(nèi)肯定的情況下，很多國際國內(nèi)一線品牌紛紛推出針對該細(xì)分市場的產(chǎn)品，進(jìn)行業(yè)務(wù)布局。

　　此外，電子商務(wù)將成為體育用品企業(yè)集中發(fā)力的領(lǐng)域。目前，諸多國內(nèi)一線的運(yùn)動鞋、服品牌紛紛高調(diào)宣布，加大電子商務(wù)的開拓力度，并分別提出自己的發(fā)展計(jì)劃。體育用品業(yè)發(fā)力電子商務(wù)，既是迎合年輕一代消費(fèi)群體在線購物漸成規(guī)模的戰(zhàn)略布局，也是降低銷售成本、消化渠道庫存的一種戰(zhàn)術(shù)考量。

　　除了這四個(gè)趨勢外，報(bào)告指出，未來體育用品將逐步實(shí)現(xiàn)智能化?！凹{米技術(shù)、電子技術(shù)等高科技的迅猛發(fā)展，逐漸應(yīng)用于紡織品等原材料的開發(fā)，同時(shí)，因其能大大提升原材料的功能而被用于運(yùn)動服裝、鞋的生產(chǎn)，使得運(yùn)動鞋、服的功能逐漸智能化。”馬繼龍表示。