美國(guó)快速時(shí)尚品牌蓋普(Gap)通過(guò)推出顏色明亮的牛仔褲和壓縮庫(kù)存，前不久發(fā)布公告稱(chēng)獲得了更高的季度利潤(rùn)，同時(shí)該服裝零售商提高了其銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)值。

　　然而，由于沉悶乏味的商品，特別是在充滿競(jìng)爭(zhēng)的返校購(gòu)物季難以吸引青少年，青少年時(shí)裝零售商Aeropostale的表現(xiàn)平平，不得不降價(jià)。

　　差不多10年的時(shí)間里，蓋普集團(tuán)一直在探索其時(shí)裝搭配風(fēng)格，多次輸給其對(duì)手——Zara品牌的母公司Inditex集團(tuán)。

　　但是，其主要品牌已在去年扭轉(zhuǎn)局勢(shì)。香蕉共和國(guó)(BananaRepublic)品牌和電視節(jié)目《廣告狂人》的合作取得重大成功，并且該連鎖公司在前不久為美國(guó)知名設(shè)計(jì)師納西索·羅德里格斯提供咨詢職位。

　　本季度，該集團(tuán)旗下蓋普、香蕉共和國(guó)和老海軍(OldNavy)連鎖品牌在北美洲銷(xiāo)售額均有增長(zhǎng)，利潤(rùn)提高了28.6%。業(yè)績(jī)唯一不如人意的地方是其歐洲市場(chǎng)銷(xiāo)售額表現(xiàn)較疲弱，而且同店銷(xiāo)售額下滑。

　　史蒂夫·尼古拉斯的分析師理查德·杰夫稱(chēng)，另一方面，Aeropostale品牌售賣(mài)的基本款數(shù)量過(guò)多而時(shí)裝數(shù)量不足，而青少年只能在蓋普買(mǎi)到，導(dǎo)致Aeropostale未售商品減價(jià)出售，無(wú)利潤(rùn)可圖。

　　杰夫注意到針對(duì)青少年消費(fèi)者的促銷(xiāo)環(huán)境將繼續(xù)維持，他說(shuō)：“我們相信該公司將據(jù)此改進(jìn)，盡快發(fā)展其時(shí)裝產(chǎn)品于其而言非常重要?！?/p>

　　青少年打工率處于1964年以來(lái)的最低水平，使得更多青少年依靠其父母資助其返校購(gòu)物活動(dòng)。為此，許多店面中他們所能付得起的商品將面臨價(jià)格壓力。

　　據(jù)分析人士稱(chēng)，Aeropostale品牌的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——AmericanEagleOutfitters因有更具吸引力的時(shí)裝，其店面上季度的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了9%。

　　Aeropostale品牌公司稱(chēng)其返校購(gòu)物季中開(kāi)局平穩(wěn)，該季度對(duì)于青少年用品零售商而言異常重要。

　　Aeropostale品牌公司的首席執(zhí)行官托馬斯·約翰遜說(shuō)：“我們核心基礎(chǔ)業(yè)務(wù)上的競(jìng)價(jià)壓力在返校購(gòu)物季早期已經(jīng)加劇，我們認(rèn)為第三季度余下的時(shí)間里銷(xiāo)售額和利潤(rùn)將面臨壓力?！?/p>

　　而與此同時(shí)，蓋普謹(jǐn)慎管理存貨，避免經(jīng)濟(jì)形勢(shì)嚴(yán)酷之際購(gòu)物者降低消費(fèi)之時(shí)減價(jià)出售，此舉幫助該公司純利潤(rùn)提高了3%，達(dá)到銷(xiāo)售額的36.9%。