“37℃高溫，買羽絨服，真瘋狂?！币恢绷?xí)慣網(wǎng)上購(gòu)物的miumiu一邊狂擦汗，一邊滿臉興奮地向記者抱怨，太久沒(méi)逛特價(jià)場(chǎng)，便宜啊，根本hold不住，1個(gè)多小時(shí)就花了800多大元。

　　類似的一幕近期在廣州不斷上演。9月7日，廣州王府井會(huì)員專場(chǎng)3 .8折，服裝、女鞋類大部分商品限時(shí)3折。同一天，廣州友誼商店舉辦感恩嘉年華(內(nèi)購(gòu)會(huì))3 .8折起促銷。

　　今年屬主流、資源型的王府井、廣州友誼都打出3 .8折清貨，這透露出不尋常信號(hào)。去年底經(jīng)濟(jì)下行，雖然銷售下滑被元旦、春節(jié)節(jié)點(diǎn)掩蓋，然而現(xiàn)在，度過(guò)2012年上半年兩個(gè)季度的消費(fèi)疲軟，其滯后的庫(kù)存影響開(kāi)始在服裝企業(yè)發(fā)作。

　　低折扣曝光高庫(kù)存

　　9月7日，廣州王府井、廣州友誼商店低折大促銷，為廣州交通貢獻(xiàn)了一個(gè)小高潮。當(dāng)天，記者晚上7時(shí)許在環(huán)市路看到，長(zhǎng)長(zhǎng)的車龍密密麻麻爬滿了雙向多條車道，該路段儼然成了停車場(chǎng)。為了應(yīng)對(duì)“掃貨”車流，交警部門專門辟出一條車道，進(jìn)入淘金路。但即便如此，交通堵塞情況依然嚴(yán)重?！叭藢?shí)在太多，我們車停在了天河，坐地鐵過(guò)來(lái)的?！币晃幌M(fèi)者向南都記者表示。

　　直到晚上11點(diǎn)，廣州友誼環(huán)市路店依然人頭涌涌。盡管商家專門為收銀辟出區(qū)域，增添人手，但收銀臺(tái)前排隊(duì)人龍仍然維持在10-20人左右。

　　“之前換季促銷多是由百貨公司組織，但今年開(kāi)始由服裝品牌自發(fā)主導(dǎo)降價(jià)?！睆V百股份市場(chǎng)部一位人士向記者透露，這些促銷不再遮遮掩掩的“買多少送多少”，而是干脆直接降價(jià)。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，與以往每年兩次的5折促銷相比，3.8折、3折堪稱廣州友誼、王府井史上最低。但沒(méi)有最低，只有更低，上周太古匯內(nèi)的服裝輕奢侈品店IT甚至打出了全場(chǎng)1折起的促銷，9月14日摩登百貨將掀起連續(xù)10天的3.6折低價(jià)潮。

　　記者連日來(lái)在廣州東方寶泰、正佳廣場(chǎng)、中華廣場(chǎng)、廣百百貨、摩登百貨等商場(chǎng)看到，各大服裝品牌在推出秋冬季新品的同時(shí)，換季春夏商品基本全部實(shí)行2-5折左右的促銷，而有部分品牌新品一上架就打出7-8折的折扣。

　　“每年8月底9月初，都是服裝企業(yè)清貨周期，此時(shí)很多品牌新貨上架率只有五成，門店很大比重的任務(wù)是消化前兩季的庫(kù)存?！睆V州市新光百貨有限公司副總經(jīng)理胡麗萍表示，今年屬主流、資源型的王府井、廣州友誼都打出3.8折清貨，這透露出不尋常的行業(yè)庫(kù)存信號(hào)。

　　翻查多家服裝鞋類上市公司的2012年半年報(bào)，可以看出以上端倪。據(jù)悉，今年1-6月，達(dá)芙妮平均存貨周轉(zhuǎn)期明顯放緩，從去年上半年的149天增加到202天，幾乎延長(zhǎng)了2個(gè)月，而李寧公司則從72天拖長(zhǎng)到95天，也幾乎放慢速度一個(gè)月。這無(wú)疑是服裝行業(yè)庫(kù)存增加的一個(gè)縮影。據(jù)財(cái)報(bào)披露，今年上半年，森馬服飾的庫(kù)存已經(jīng)擴(kuò)大到15億元，而去年底這一數(shù)字還只是11億元。而匹克的存貨量也上升到5.3億元，去年底其存貨還只有4 .2億元。報(bào)喜鳥(niǎo)去年存貨量是5 .1億元，但今年上半年已增長(zhǎng)至6 .58億元。而安踏的存貨也從去年的6.18億元，上升至今年上半年的6.28億元。{page_break}

　　服裝鞋企外延式擴(kuò)張行至拐點(diǎn)

　　“與正常水平相比，今年服裝企業(yè)普遍的庫(kù)存壓力肯定高出好幾倍?！敝袊?guó)服裝業(yè)資深分析人士汪前進(jìn)表示，中國(guó)服裝業(yè)主要是外向型經(jīng)濟(jì)，服裝產(chǎn)品銷售不出去，外需低迷，為此內(nèi)需市場(chǎng)壓力增加。

　　相對(duì)于2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期，今年的內(nèi)需市場(chǎng)呈現(xiàn)了一個(gè)更加低迷的態(tài)勢(shì)，出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。上半年服裝出口增速總體下降了10%左右，從一些大型商場(chǎng)的口徑來(lái)看，內(nèi)銷市場(chǎng)上半年增長(zhǎng)也是總體放緩，恐怕在數(shù)量上也是零增長(zhǎng)，而往年內(nèi)銷增速總體都在10%左右或以上。在汪前進(jìn)看來(lái)，從根本趨勢(shì)上，服裝企業(yè)的發(fā)展到了一個(gè)拐點(diǎn)，再難通過(guò)加大外延擴(kuò)張來(lái)扭轉(zhuǎn)趨勢(shì)。

　　“近年來(lái)，隨著商業(yè)地產(chǎn)的急速擴(kuò)張，服裝鞋類的規(guī)模也水漲船高。”胡麗萍表示，不過(guò)由于各個(gè)商場(chǎng)品牌重復(fù)建設(shè)、同質(zhì)化程度太高，比如天河路商圈，不管是天河城、正佳廣場(chǎng)、廣百、摩登百貨等，幾乎都有阿迪、耐克、百麗、歐時(shí)力等熱門品牌。同一商圈如此高密度的布局，單店的銷售增長(zhǎng)沒(méi)有很大空間。

　　在此前提下，要實(shí)現(xiàn)銷售總增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)普遍采用外延式擴(kuò)張，也就是不斷開(kāi)設(shè)新店來(lái)提高銷售，但這種方式無(wú)疑要承擔(dān)很高的成本。