進入21世紀10年代，品牌折扣又一次升華轉(zhuǎn)型了，高端品牌折扣帶著各路名品貨源走進了消費者眼眸，不需要駕車去往奧特萊斯中心購買折扣名品的時候到來了。中國首家高端品牌折扣店蜜思羅雅MISS ROYAL近日登陸成都。

　　當郊區(qū)的大型奧特萊斯頻繁登陸各大城市時，城市中心的“小型奧特萊斯”品牌折扣店同樣不甘勢落。與大型奧特萊斯普遍開在郊區(qū)不同，品牌折扣店開放在市區(qū)的各大購物中心、各大街道。

　　“多品牌、多元化、低折扣”是其主要特征，美國百年的發(fā)展歷程上一直與大型奧特萊斯一同成為了零售業(yè)的三大支柱之一，而在歐洲市場展現(xiàn)的形式就是頗具地區(qū)特色“買手店”。

　　在中國90年品牌折扣初見雛形“外單折扣店”開遍大江南北，但是以殘次品為主的質(zhì)量問題仍然阻礙著其發(fā)展;21世紀，隨著國內(nèi)品牌的成長，上層渠道商們開始將重心投入到國內(nèi)品牌，于此同時品牌折扣在中國才真正拉開序幕。

　　2011年中國一躍成為全國奢侈品最大消費國，追求高端生活的虛榮心以及全民增強的經(jīng)濟頭腦有望帶動outlets走向新的紀元——高端品牌折扣時代。

　　高端之路 充滿曲折

　　“高端品牌折扣”被業(yè)內(nèi)譽為“黃金之路”。國內(nèi)一線國際大牌等悉數(shù)加入讓品牌折扣走向新的高度。然而這條路的前期準備恐怕并不好走。

　　“其中最為關(guān)鍵的難點就在于貨源?！逼婷绹H現(xiàn)任CEO余君這樣說。

　　“2008年開始，我們已經(jīng)看到了高端品牌折扣的市場空缺，開發(fā)市場對我們來說很有信心，然而斬獲品牌正品貨源在前期卻充滿艱難，首要的問題就是大型品牌害怕“屈尊折扣”會影響品牌銷售。但是我們知道品牌廠家渠道一旦被打開，長期穩(wěn)固的合作就會開始。

　　堅持最終讓歐時力、哥弟、播等國內(nèi)知名品牌;玖姿、采軒等臺灣一線品牌以及珂尼蒂斯、西蔻這樣的海外大牌加入MISS ROYAL?！?/p>

　　2012年，MISS ROYAL蜜思羅雅于成都開啟了第一家名品特惠館，中國首家高端品牌折扣就此誕生。

　　“雖然是出售的高端品牌，品牌專柜售價從幾百元到3000元不等;但是針對的市場仍然是大眾，折扣后的商品幾十元幾百元的都有，折扣額度高達80%。因此無論是小資還是工薪族，都能夠找到所需”成都店長張文女士無不自信的說。

　　舊時高檔品牌貨 走進尋常百姓家

　　近年來，中國品牌折扣發(fā)展迅猛，但是不同于大型奧特萊斯購物中心銷售阿瑪尼、香奈兒、愛馬仕。中國品牌折扣所經(jīng)銷的商品大多來自國內(nèi)二三線品牌，包括奪寶奇兵/X6等品牌折扣連鎖店走的都是中低端路線，主要以價格優(yōu)勢和比較好的品質(zhì)取悅消費者。

　　高端品牌折扣的到來使品牌折扣館更接近于理想的outlets，消費者對于高端貨源也表示了自己的期待。來自湖南的韓雪成為了第一個高端品牌VIP，一次性消費1000元的企業(yè)白領(lǐng)韓雪帶走了6件服飾，其中多數(shù)是為自己購置的職場服飾，還有為海外姐妹代購的中國潮裝。平時習慣于消費高端品牌的韓雪對各路品牌如數(shù)家珍，甚至導購都過之不及，虛心請教。

　　“高端品牌折扣相對于普通品牌折扣，對于消費者的素質(zhì)有著更深的要求?！睆埼恼f“通常有一定閱歷、品味的女性是我們的目標顧客。她們熟悉服裝、熱衷購物，并且對于面料及做工擁有鑒賞能力，能夠感知手中拿到的是好貨?！?/p>

　　渠道普遍下沉 高端名品也不例外

　　湖北、四川、黑龍江陸續(xù)開設(shè)高端折扣店，高端品牌折扣店走進各省，并以二三線城市為發(fā)展核心。余君介紹道：“就品牌而言，我們避開一線城市，1、一線城市的運作成本極高，不利于品牌折扣的低本投資、低本銷售2、一線成熟消費者普遍青睞于國際一線品牌，對于深入挖掘本土名品的蜜思羅雅來說并不適合。”

　　“品牌渠道普遍下沉的今天，二三線城市的購買力和品牌意識都在提高。特別是三線城市，10年以來消費名品的增長率已經(jīng)遠超一二線大型城市。因此，高端名品的舞臺將在這些城市大展拳腳。從一開始，想要走‘中國高端品牌折扣這條黃金之路的企業(yè)大有人在，堅持的人得到了勝利，這就是MISS ROYAL?！庇嘬娮詈笳f。