在很多人的印象中，嬰裝和童裝基本不分家，除了麗嬰房、皇家寶貝等少數(shù)幾個(gè)國(guó)內(nèi)品牌有寶寶用品專(zhuān)賣(mài)店外，泉州的母嬰用品店、超市一般是既賣(mài)大齡兒童用的又賣(mài)小寶寶穿的。如今，這個(gè)局面即將被打破。記者近日從業(yè)界了解到，為搶占國(guó)內(nèi)第四波“嬰兒潮”帶來(lái)的商機(jī)，一些泉州企業(yè)啟動(dòng)?jì)雰寒a(chǎn)品的獨(dú)立計(jì)劃，未來(lái)將出現(xiàn)專(zhuān)門(mén)的嬰裝店、寶寶鞋店等細(xì)分業(yè)態(tài)。

　　小寶寶用品鬧獨(dú)立

　　往年，福建寶德集團(tuán)旗下瑪米瑪卡品牌一年就只有春夏和秋冬兩場(chǎng)童裝發(fā)布會(huì)，但今年卻多了一場(chǎng)與眾不同的發(fā)布會(huì)，主題正是“嬰童”。

　　業(yè)界人士介紹，嬰童用品指的是0-3周歲的嬰幼兒產(chǎn)品。福建寶德集團(tuán)有限公司營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)計(jì)成剛介紹，這次展示的產(chǎn)品以嬰童外穿服為主，以配飾、套裝、禮盒、家居服為輔。

　　“嬰裝將不再是原先品牌產(chǎn)品中的一個(gè)系列，而是獨(dú)立命名為‘瑪米瑪卡baby’，從名稱(chēng)到終端形象設(shè)計(jì)，都會(huì)有一個(gè)全新的包裝。”計(jì)成剛表示，嬰裝品牌形象及有關(guān)LOGO設(shè)計(jì)，都運(yùn)用了更為鮮艷的色彩，結(jié)合可愛(ài)的設(shè)計(jì)手法，營(yíng)造多彩繽紛的兒童樂(lè)園氛圍，以后在終端的體現(xiàn)形式將有專(zhuān)賣(mài)店、商場(chǎng)或者母嬰用品店中的專(zhuān)柜等。

　　在泉州的童裝品牌企業(yè)中，嬰裝產(chǎn)品一直都是童裝產(chǎn)品中的一個(gè)品類(lèi)，此前還沒(méi)有哪一家企業(yè)把這塊獨(dú)立出來(lái)發(fā)展。不過(guò)，在童鞋領(lǐng)域，專(zhuān)門(mén)為0-3歲嬰童打造的寶寶鞋，卻已經(jīng)“先行一步”。

　　一直致力于做0-6歲童鞋的貝貝童兒童用品有限公司，此前專(zhuān)門(mén)把0-3歲的寶寶鞋獨(dú)立成“小小貝貝”這一新品牌，并單獨(dú)舉辦寶寶鞋發(fā)布會(huì)。該公司總經(jīng)理柯亨錦表示，當(dāng)前是品牌細(xì)分的時(shí)代，企業(yè)只有做專(zhuān)才能做強(qiáng)，寶寶鞋市場(chǎng)是泉州童鞋的又一細(xì)分市場(chǎng)。

　　貝貝童公司的這一舉動(dòng)，帶動(dòng)了晉江不少做中大童鞋的企業(yè)紛紛引入小童產(chǎn)品線，開(kāi)始進(jìn)入寶寶鞋市場(chǎng)，并正在孵化一批新的嬰童品牌。

　　睡袋爬墊拉幫結(jié)派

　　長(zhǎng)期從事兒童用品企劃的黃先生表示，嬰童產(chǎn)品渠道與中大童品牌截然不同，基本上沒(méi)有專(zhuān)賣(mài)店，終端都是以散批、商場(chǎng)、母嬰用品超市等為主。他認(rèn)為，品牌的最終表現(xiàn)形式需要通過(guò)專(zhuān)賣(mài)體系來(lái)體現(xiàn)，通過(guò)專(zhuān)賣(mài)體系提升品牌附加值，依靠單一品類(lèi)的產(chǎn)品并不足以支撐整個(gè)品牌體系的運(yùn)作。

　　面對(duì)這一現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，打算大舉進(jìn)軍嬰童用品市場(chǎng)的企業(yè)無(wú)不選擇在產(chǎn)品線上拓展。無(wú)論是通過(guò)本身的研發(fā)和生產(chǎn)能力來(lái)承擔(dān)，還是整合現(xiàn)有資源進(jìn)行橫向發(fā)展，產(chǎn)品線的拓展都是必然的。

　　“我們打算依托兒童用品的生產(chǎn)，拓展產(chǎn)品線，并且引進(jìn)日本玩具等產(chǎn)品品類(lèi)，整合更多資源，做好嬰童品牌。”柯亨錦透露，公司除了生產(chǎn)童鞋外，明年還將發(fā)展童裝生產(chǎn)，并利用公司的資源整合，發(fā)展商業(yè)模式。

　　在瑪米瑪卡的嬰童用品發(fā)布會(huì)上，來(lái)自各地的經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)現(xiàn)，除了嬰童服裝，口水巾、睡袋、爬墊等嬰幼兒用品也都出現(xiàn)在產(chǎn)品目錄中。“以往我們春夏的童裝發(fā)布會(huì)，是把嬰裝和大童裝一起發(fā)布的，嬰裝的款式有100多款，但嬰裝獨(dú)立出來(lái)后，款式更多。”計(jì)成剛介紹說(shuō)，除了嬰童外穿服外，還有嬰童套裝及嬰幼兒童用品等類(lèi)別的產(chǎn)品，總共達(dá)到240多款。計(jì)成剛還表示，原來(lái)嬰裝與大童裝一起開(kāi)發(fā)的時(shí)候，只有3個(gè)尺碼，現(xiàn)在把嬰裝單列出來(lái)后，尺碼增加到了4個(gè)。

　　備戰(zhàn)嬰童經(jīng)濟(jì)井噴

　　“嬰裝產(chǎn)品，不打折都可以賣(mài)得很好。”來(lái)自江西的一位品牌代理商黃先生表示，他長(zhǎng)期做童裝代理，從市場(chǎng)的反應(yīng)來(lái)看，中大童的服裝還要靠打折、做活動(dòng)去做促銷(xiāo)，同一專(zhuān)賣(mài)店內(nèi)的嬰裝產(chǎn)品卻不需要。

　　黃先生分析認(rèn)為，一是嬰裝產(chǎn)品的定價(jià)一般比較低，一套外穿的服裝，大多在百元左右，這個(gè)價(jià)位很平民化。“最重要的是現(xiàn)在很多一個(gè)家庭都只有一個(gè)孩子，嬰童市場(chǎng)需要的產(chǎn)品多，更換快，現(xiàn)在家庭普遍是典型的‘421’模式，在孩子剛出生的時(shí)候，家長(zhǎng)都比較舍得消費(fèi)。”

　　“嬰童用品屬于消費(fèi)品范疇，但整個(gè)行業(yè)增長(zhǎng)速度卻高于一般的消費(fèi)品增速。”一家考察了中國(guó)多年嬰童市場(chǎng)的基金項(xiàng)目負(fù)責(zé)人稱(chēng)，中國(guó)童裝市場(chǎng)的相關(guān)前景預(yù)測(cè)報(bào)告顯示，中國(guó)將進(jìn)入第四次生育高峰期，這將帶來(lái)嬰童經(jīng)濟(jì)的全面爆發(fā)。“與國(guó)外品牌相比，本土嬰童裝品牌的確存在可提升的空間。”該負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　細(xì)分市場(chǎng)機(jī)會(huì)更多

　　一方面是下游消費(fèi)者群體異常龐大，另一方面數(shù)據(jù)顯示母嬰童用品上游的供應(yīng)商超過(guò)4萬(wàn)家，但整個(gè)行業(yè)結(jié)構(gòu)卻呈現(xiàn)“啞鈴型”--在中間的零售環(huán)節(jié)，盡管門(mén)店數(shù)量很多，但絕大部分都是規(guī)模不大的單店，沒(méi)有體量較大的連鎖門(mén)店，也還沒(méi)有哪個(gè)品牌或企業(yè)有足夠的規(guī)模或影響力獨(dú)霸市場(chǎng)。即使是已經(jīng)上市的“博士蛙”，其在國(guó)內(nèi)中高端兒童消費(fèi)品市場(chǎng)中位居榜首，但市場(chǎng)占有率也只有4%。這都讓泉州童裝品牌看到了這一細(xì)分市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

　　“目前國(guó)內(nèi)嬰童用品行業(yè)正處于成長(zhǎng)階段，新品牌會(huì)不斷涌現(xiàn)。”童裝從業(yè)人士霍先生表示，對(duì)于品牌企業(yè)來(lái)講，現(xiàn)實(shí)的考慮是中大童市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，使得他們必須尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。“這些企業(yè)本來(lái)都有嬰童產(chǎn)品，瞄準(zhǔn)目前這塊龐大而又缺乏品牌的市場(chǎng)，只要找到精準(zhǔn)的定位以及適當(dāng)?shù)那?，就可以迅速建立起品牌形象?rdquo;

　　品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家林先生則認(rèn)為，在嬰裝領(lǐng)域，雖然市場(chǎng)上國(guó)外品牌的名氣比中國(guó)本土品牌要大，但畢竟國(guó)外孩子的體型及喂養(yǎng)習(xí)慣都和中國(guó)孩子有差異，誕生于中國(guó)本土的品牌會(huì)比國(guó)外品牌更了解中國(guó)孩子的需求，完全有可能運(yùn)營(yíng)得更好。“現(xiàn)在泉州童裝企業(yè)是借助母品牌做嬰童品牌的延伸，一方面可以提升母品牌的市場(chǎng)影響力，同時(shí)還將借助母品牌的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，吸引新的用戶(hù)群體，成為嬰童市場(chǎng)的知名品牌指日可待。”他說(shuō)。

　　林先生認(rèn)為，依托泉州完善的產(chǎn)業(yè)鏈，借鑒來(lái)自行業(yè)內(nèi)的品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，整合各類(lèi)優(yōu)質(zhì)資源，或?qū)⒛芊趸龈嗟膶?zhuān)業(yè)嬰童用品品牌。