作為一個(gè)特殊的消費(fèi)群體的兒童具有自身獨(dú)特的消費(fèi)心理，概括地說，兒童的消費(fèi)心理大致有以下幾種特征：

　　一、購買的非目的性

　　兒童在購物時(shí)，大多數(shù)時(shí)候是很盲目的，他們沒有一個(gè)具體的目標(biāo)，隨機(jī)購買率很高。迪士尼童裝廣州某店店員表示：“很多孩子看到有些款式特別漂亮，就會(huì)著迷上癮，但不合意，品牌轉(zhuǎn)換也非?？?。”

　　二、炫耀，攀比心理

　　我們常常會(huì)發(fā)現(xiàn)一群小朋友在一起的時(shí)候，會(huì)相互炫耀自己的新衣服.新玩具，并互相攀比.以擁有最好、最高級(jí)的衣服、玩具為榮。比如法國品牌尼斯兔經(jīng)常會(huì)在服飾上搞出來一些高科技的新玩意兒，很多學(xué)校的小朋友在學(xué)校攀比，回家里就會(huì)鬧著父母去買。

　　三、從眾心理

　　由于兒童心理機(jī)制尚未發(fā)展成熟.使其比成年人更容易產(chǎn)生從眾心理。大多數(shù)兒童消費(fèi)時(shí).往往傾向于選擇別的小朋友都選擇的東西，以此與別人達(dá)成一致，從而避免被其同齡階層孤立。兒童弱勢群體的角色定位，令他們比成年人更害怕被疏離.這也是促使他們消費(fèi)時(shí)從眾心理產(chǎn)生的一個(gè)深層原因。

　　四、認(rèn)牌購買

　　21世紀(jì).是一個(gè)品牌強(qiáng)盛的世紀(jì)，在各種品牌包圍下成長起來的兒童，已成為一個(gè)強(qiáng)大的認(rèn)牌購買群體。如在中國，提到酸奶，兒童就會(huì)想起“娃哈哈”;提到果凍，就會(huì)想起“喜之郎”，再如在法國提到巴黎我們就想到時(shí)尚，提到尼斯就會(huì)想到沙灘和陽光，尤其法國當(dāng)?shù)氐男『?，一提到尼斯，脫口而出的就是我喜歡尼斯兔童裝。經(jīng)?？匆娨恍┖⒆釉谙M(fèi)時(shí)，會(huì)積極主動(dòng)地認(rèn)牌購買。很顯然，品牌已成為兒童消費(fèi)時(shí)考慮的一個(gè)重要因素。

　　五、易受刺激物的影響

　　上文曾提到，兒童具有很強(qiáng)的好奇心，對(duì)新奇的事物感覺敏銳.由此決定了他們對(duì)刺激物的反應(yīng)也比成年人更加強(qiáng)烈。兒童消費(fèi)時(shí)會(huì)受到各種刺激的影響：如色彩鮮艷的包裝(視覺刺激)，食物濃郁的氣味(嗅覺刺激).玩具柔軟的手感(觸覺刺激)而產(chǎn)生購買欲望.實(shí)施購買行為。有時(shí).兒童甚至?xí)榱艘粋€(gè)心儀的玩具而購買他并不想要的東西。如在麥當(dāng)勞的一次促銷活動(dòng)中.很多孩子就是為了史努比的公仔而購買其漢堡。

　　六、喜新厭舊

　　兒童的心理是極不穩(wěn)定的.他們的注意力很容易發(fā)生轉(zhuǎn)移.新奇的事物雖然容易引起他們的注意，但新奇感一旦消失后.他們的注意力很快就會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)移。因此.兒童在消費(fèi)時(shí)，也存在一種強(qiáng)烈的喜新厭舊的心理。