2012年，不少國際服裝品牌、“快時(shí)尚”品牌紛紛涉足童裝，開拓了全新的經(jīng)營領(lǐng)域，一時(shí)間“成人小裝”遍布大街小巷。與此同時(shí)，京城不少商家把握當(dāng)下家長舍得為孩子花銷的心理，在商場(chǎng)、購物中心設(shè)置兒童樂園、兒童創(chuàng)意教育等相關(guān)設(shè)施，著實(shí)賺足了人氣。在有人感嘆“兒童消費(fèi)”時(shí)代到來的同時(shí)，市場(chǎng)中童裝問題頻出、兒童玩具質(zhì)量讓人堪憂的現(xiàn)象屢屢不絕。

　　童裝大賣助利潤升高

　　隨著消費(fèi)觀念和“4+2+1”的家庭結(jié)構(gòu)的影響，一個(gè)家庭可能有6位家長爭(zhēng)先為孩子的消費(fèi)埋單，品牌童裝在2012年成為了商場(chǎng)銷售的全新增長點(diǎn)。此前據(jù)消費(fèi)日?qǐng)?bào)報(bào)道，來自中國服裝協(xié)會(huì)的消息稱2012年以來，成衣產(chǎn)品的訂單量都在下降，只有童裝在上升。

　　正是看中國內(nèi)市場(chǎng)童裝的火爆，不少成衣品牌紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)童裝市場(chǎng)，開拓了全新的經(jīng)營領(lǐng)域。如衣戀、JEEP等品牌的童裝，在市場(chǎng)上吸引了不少80后父母的眼球。此外，H&M、ZARA等“快時(shí)尚”品牌童裝的銷量也是一片大好。據(jù)悉，361 發(fā)布的2012年上半年業(yè)績(jī)顯示，上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)額同比下降9.9%，唯一增長的數(shù)據(jù)是統(tǒng)計(jì)期內(nèi)童裝門店新增282間至1439間，童裝首次超越集團(tuán)的11%的收入。報(bào)告中稱，在鞋類、服裝、配飾、童裝四大產(chǎn)品線中，唯有童裝產(chǎn)品表現(xiàn)較好，平均售價(jià)增40%，銷量增107%，占集團(tuán)營業(yè)額的比重從3.6%上升至11.6%。

　　在北京各大知名商場(chǎng)，如當(dāng)代商城、賽特購物中心、雙安商場(chǎng)等，售賣童裝的樓層人氣很高，有不少爸爸媽媽們正在為孩子挑選服裝。BOSS、AMARNI、DIOR等童裝品牌不僅櫥窗裝飾得非常精美，童裝設(shè)計(jì)也一改以往款式樸素、種類少的情況，不僅從視覺上極具吸引力，而且選擇余地也非常之大。當(dāng)然，與華麗童裝相匹配的是如今品牌童裝的價(jià)格，品牌童裝冬季衣服的價(jià)格，一般在500元以上，國際一線品牌的童裝價(jià)格相對(duì)來說要更高一籌。雖然如今的童裝已是價(jià)格不菲，但不少家長表示只要是經(jīng)濟(jì)條件允許，一定會(huì)選擇品牌童裝。究其原因，一是相信品牌服裝的質(zhì)量，二是看中品牌服裝的設(shè)計(jì)。{page_break}

　　商場(chǎng)改裝瞄準(zhǔn)兒童市場(chǎng)

　　童裝市場(chǎng)炙手可熱，有不少原本并未定位于兒童消費(fèi)的商家也在2012年進(jìn)行定位調(diào)整和店內(nèi)改裝，例如朝陽大悅城就對(duì)5層區(qū)域進(jìn)行了大規(guī)模的調(diào)整。調(diào)整過后的朝陽大悅城，不僅在5層設(shè)置了全新的兒童樂園，也吸引了依戀童裝、樂高等兒童品牌的進(jìn)駐。加上原有9層、10層的兒童教育機(jī)構(gòu)，朝陽大悅城也變身成為集兒童服飾、玩具手工、兒童攝影、創(chuàng)意手工、趣味英語，甚至是模擬職業(yè)等于一體的“兒童城”。在周末有不少家長帶著孩子來上課。朝陽大悅城打出的創(chuàng)意幼教，聚集了周邊社區(qū)不少的人氣。無獨(dú)有偶，在位于南三環(huán)嘉園路邊的首地大峽谷，也在購物中心的高層開設(shè)了不少專為小朋友服務(wù)的教育機(jī)構(gòu)。

　　如今商場(chǎng)、購物中心都紛紛瞄準(zhǔn)兒童市場(chǎng)，除卻童裝外，兒童的娛樂、教育也成為了商家爭(zhēng)搶的新蛋糕。2012年年末，正值金源購物中心地下一層童兜百貨三周年店慶，地下一層設(shè)計(jì)成為一個(gè)豐富多彩的兒童樂園。這里的兒童蹦極、沙堆樂園、書屋等一系列圍繞著小朋友開設(shè)的娛樂、教育設(shè)施，可謂是應(yīng)有盡有。童兜百貨也借三周年店慶活動(dòng)推出了包括多種娛樂實(shí)施的會(huì)員卡，只要消費(fèi)者購買就可以享受一定次數(shù)服務(wù)與折扣。經(jīng)常帶著孩子來到這里的趙女士說：“我是金源購物中心的老客戶了，自從有了童兜百貨，我經(jīng)常帶著孩子來玩。玩完兒童蹦極，還能順便給他買兩件衣服，很方便!”

　　警惕安全隱憂購前須看標(biāo)

　　和兒童用品市場(chǎng)火爆相對(duì)應(yīng)的是，2012年也頻繁曝出ZARA、GAP等知名品牌童裝不符合國家相關(guān)規(guī)定、存在安全隱患的消息。因此，您為孩子大筆花銷的同時(shí)，購買童裝要看清服裝吊牌。嬰幼兒服裝應(yīng)購買標(biāo)有“GB18401-2010”字樣的服裝，以保證孩子的著裝安全。

　　此外，消費(fèi)者購買兒童玩具應(yīng)到正規(guī)出售玩具的零售店、百貨店購買，以防買到不合格商品，進(jìn)而對(duì)孩子產(chǎn)生危害。謹(jǐn)記購買標(biāo)有“3C”認(rèn)證的兒童玩具。“3C”是中國強(qiáng)制認(rèn)證的英文縮寫，是準(zhǔn)許強(qiáng)制性認(rèn)證產(chǎn)品出廠銷售、進(jìn)口和在經(jīng)營性活動(dòng)中使用的證明標(biāo)記。出于保護(hù)兒童安全、健康的考慮，國家質(zhì)檢總局要求對(duì)童車、電動(dòng)玩具類、毛絨玩具類、塑膠玩具類、金融玩具類和彈射玩具類，共六類兒童玩具產(chǎn)品實(shí)施強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證，產(chǎn)品包裝上必須加貼“3C”標(biāo)志。