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寵物服裝市場(chǎng)潛力巨大

2013/10/22 8:31:00 來(lái)源: 評(píng)論(0)92

寵物服裝生意

  咪咪是只金黃色的貴婦犬,陪伴了胡溪10年,咪咪改變了她的人生軌跡,沒(méi)有咪咪,就沒(méi)有今天的胡溪和你們即將看到的故事。



  裝扮胡家二小姐


  10歲生日那天,媽媽送給胡溪一只小貴婦犬,就是后來(lái)的“胡家二小姐”咪咪。全家人都把咪咪當(dāng)孩子養(yǎng)。2000年,胡溪參加北京晚報(bào)“我與寵物的故事”征文,一篇《我家二閨女》感人至深,獲得了“最佳伴侶動(dòng)物主人獎(jiǎng)”。胡溪就想著頒獎(jiǎng)時(shí)怎樣才能讓咪咪艷壓群芳。“開(kāi)始是想給它買(mǎi)件漂亮衣服,可是2000年的北京還沒(méi)有寵物服裝這種東西。買(mǎi)不到我就自己動(dòng)手做。”胡溪喜愛(ài)服裝設(shè)計(jì),上過(guò)服裝學(xué)校,當(dāng)時(shí)正在中國(guó)戲曲學(xué)院學(xué)習(xí)舞臺(tái)美術(shù)。


  經(jīng)過(guò)多次廢報(bào)紙的裁剪試驗(yàn)后,咪咪的第一款服裝成功出爐,那是一件藕荷色的公主裙,上面墜滿(mǎn)了堇色的葉片。“領(lǐng)獎(jiǎng)那天它真的成了全場(chǎng)最耀眼的明星。很多人爭(zhēng)著跟我們拍照,還問(wèn)我從哪里買(mǎi)的。”知道是胡溪自己做的,當(dāng)天就有好幾個(gè)寵物的主人向胡溪下“訂單”。


  18歲的胡溪由此看到了一條嶄新的路。胡媽媽對(duì)此很支持,在家里為她騰出了一間房子,擺上一臺(tái)縫紉機(jī),北京第一家寵物服裝工作室就開(kāi)張了。“那時(shí)可沒(méi)想把事情做多大,做多久,就想打扮咪咪,能順便賺點(diǎn)錢(qián)也不錯(cuò)。”


  “胡家二小姐”,也就成了胡家大小姐的御用模特。胡溪一邊接活兒,一邊以咪咪為研究對(duì)象,摸索寵物服裝設(shè)計(jì)之路,“給寵物做衣服比給人做難。寵物差異性太大,個(gè)頭、長(zhǎng)短、肥瘦方面相差很遠(yuǎn)。剛開(kāi)始它們都不太習(xí)慣穿衣服,所以一定要貼身,不讓它感覺(jué)到不舒服,它才不會(huì)扯下來(lái)。按這個(gè)標(biāo)準(zhǔn),為一只狗做衣服最少也要測(cè)量20個(gè)部位。寵物服的腿、胳膊都很細(xì),必須用手工縫。”此外,寵物毛多,不管用什么布料做衣服,最里面一層一定要用純棉布,防止靜電。


  2001年冬的一天,有寵物主人向胡溪抱怨:“它的爪子每天踩得很臟,爪縫很難洗。”于是,胡溪花了近3個(gè)月的剪裁試驗(yàn),仿照嬰兒服設(shè)計(jì)出了寵物連腳服,可以防止寵物把室外的臟東西帶回家。這種衛(wèi)生、方便的衣服讓許多寵物主人改變了寵物時(shí)裝好看不中用的看法。后來(lái),胡溪又設(shè)計(jì)出了同樣實(shí)用的寵物連體雨衣。貼心的設(shè)計(jì),讓“胡溪”這個(gè)名字,與寵物時(shí)裝緊緊地聯(lián)系在了一起。


  2003年,“胡溪”品牌的Logo開(kāi)始出現(xiàn)在每一件胡溪設(shè)計(jì)的寵物服裝上,Logo的原型是咪咪的側(cè)面照。


  遭遇山寨版


  在胡溪的生意漸漸步入正軌時(shí),幾家批量生產(chǎn)寵物服裝的廠(chǎng)家出現(xiàn)了。走個(gè)性路線(xiàn)的胡溪絲毫沒(méi)感覺(jué)到競(jìng)爭(zhēng)的壓力,直到一天她遇到了一位奇怪的紅衣女子。


  該女子板著臉,進(jìn)來(lái)就發(fā)話(huà):“把你最好的、款式最新的衣服拿來(lái)我看。”


  胡媽媽在江湖上多混幾十年,有些留意:“會(huì)不會(huì)是來(lái)我們這兒套樣子的?”初出茅廬的胡溪沒(méi)將媽媽的話(huà)放在心上。


  一段時(shí)間后,胡溪參加一個(gè)寵物時(shí)裝秀,竟遇上了這個(gè)女子,她也設(shè)計(jì)了寵物服裝,很多款式和胡溪的一模一樣。


  山寨版的故事還在繼續(xù)。胡溪看到了一本書(shū),封面是咪咪的照片,再一翻內(nèi)頁(yè),都是她設(shè)計(jì)的服裝,是她幾個(gè)月前帶咪咪去專(zhuān)業(yè)影樓拍攝的。但是書(shū)沒(méi)有署名。胡溪只有和媽媽訴苦,“到底跟誰(shuí)說(shuō)去啊,我覺(jué)得沒(méi)處伸冤了。”


  這本書(shū)讓胡溪再次感到了生意場(chǎng)的殘酷。后來(lái)和出版社溝通,第一批書(shū)收回,把書(shū)的內(nèi)容稍作修改,加上署名重新出版,并在書(shū)后附了一封道歉信。


  某電視臺(tái)制作了一檔胡溪的節(jié)目,采訪(fǎng)中,胡溪在鏡頭前一針一線(xiàn)為觀眾展示了制作寵物服裝的要領(lǐng)。直到3年后,胡溪才意外得知,這節(jié)目被刻成光盤(pán),在寵物市場(chǎng)上銷(xiāo)售得很是紅火,甚至都賣(mài)到了臺(tái)灣。胡溪目前正在準(zhǔn)備該事件的起訴。


  模仿和抄襲防不勝防,胡溪明白,只有加強(qiáng)設(shè)計(jì)、注重質(zhì)量,讓大家認(rèn)準(zhǔn)“胡溪”這個(gè)品牌,才是制勝之道。于是,9年來(lái),胡溪不斷推出新款:宮廷裝、婚紗裝、迷你公主裙、比基尼、軍裝系列、圣誕系列、牛仔系列、迷彩系列以及最近獨(dú)創(chuàng)的親寵裝……每一個(gè)款式都是精心設(shè)計(jì),每一件服裝都是藝術(shù)之作。


  走出國(guó)門(mén)


  一天,一個(gè)看了電視報(bào)道專(zhuān)程從德國(guó)趕來(lái)的客商找到了胡溪,從此,胡溪的事業(yè)踏上了一段新的征程。


  客商要的是大批量的東西,但是胡溪并沒(méi)有自己的工廠(chǎng),要臨時(shí)找?guī)讉€(gè)人做那么大的訂單,肯定不行,而且完不成合同肯定得罰錢(qián)。


  胡媽媽曾經(jīng)從事過(guò)外貿(mào)工作,懂得國(guó)際貿(mào)易的規(guī)矩,她覺(jué)得胡溪不應(yīng)該冒險(xiǎn)。可胡溪覺(jué)得,能讓自己設(shè)計(jì)的服裝走出國(guó)門(mén),當(dāng)然是好事。爭(zhēng)論半天,胡溪想了一個(gè)兩全其美的方法,以每張1萬(wàn)元的價(jià)格成交了3張款式最簡(jiǎn)單的圖紙,客戶(hù)自己解決生產(chǎn)問(wèn)題。


  這件事讓胡溪明白,要把事業(yè)做大,大眾產(chǎn)品、個(gè)性產(chǎn)品兩手都得硬。以前做個(gè)性服裝,價(jià)格偏貴,來(lái)消費(fèi)的基本都是白領(lǐng)階層,其實(shí)式樣簡(jiǎn)單的服裝市場(chǎng)更大,因?yàn)樗m合中、低檔消費(fèi)者。于是胡溪購(gòu)買(mǎi)了一批縫紉機(jī),分發(fā)到北京大興區(qū)的一些會(huì)縫紉的農(nóng)戶(hù)手里,培訓(xùn)他們利用農(nóng)閑時(shí)節(jié)加工寵物時(shí)裝。


  明確了市場(chǎng)定位后,胡溪的訂單也多了。新西蘭、加拿大、法國(guó)、日本……世界各地的訂單如雪花般紛紛而至,這些客戶(hù)大都有自己的銷(xiāo)售渠道,訂貨量也較大,加上國(guó)內(nèi)客戶(hù)群體,如今胡溪每年大概要接1萬(wàn)件左右的訂單。胡溪說(shuō),國(guó)外市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是有很大的差別:國(guó)外客戶(hù)大多喜歡簡(jiǎn)單的顏色,喜歡中國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì),不少客戶(hù)還喜歡只有前兩條腿的服裝。


  多年來(lái),胡溪主要依靠網(wǎng)絡(luò)、電話(huà)定制,并沒(méi)有一個(gè)真正意義上的實(shí)體店,連工作室也是在自己家里。即使把設(shè)計(jì)已經(jīng)賣(mài)到國(guó)外,即使國(guó)外來(lái)的都是大訂單,胡溪說(shuō),她還是喜歡每一個(gè)主人,抱著寵物找上門(mén)來(lái),自己親手量一量,為它設(shè)計(jì)一個(gè)最漂亮的款式,然后一針一線(xiàn)、一刀一剪做出最合適的那一件,“就像為咪咪做的一樣。”

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