安踏體育昨天晚間發(fā)布公告，披露了2014年第二季度訂貨會表現(xiàn)及2013年第三季度同店銷售情況。在業(yè)內(nèi)人士看來，安踏有意放棄中高端領(lǐng)域而轉(zhuǎn)型平價(jià)路線，不過上述人士表示，清晰的產(chǎn)品定位將有助于品牌在二叁線市場站穩(wěn)腳跟。

　　11月01日訊 安踏體育(02020.HK)昨日收市后公布，由于集團(tuán)零售渠道管理完善，及品牌與產(chǎn)品的差異化較大，因此零售商的盈利能力及他們對集團(tuán)的信心正不斷提升。鑒于零售商對安踏明年次季新品系列的訂貨意欲改善，今年九月結(jié)束的明年次季度訂單金額，以批發(fā)價(jià)計(jì)按年錄得高單位數(shù)的升幅。

　　分析人士認(rèn)為，集團(tuán)重申連續(xù)兩季訂單增長，進(jìn)一步確認(rèn)安踏或已走出低。

　　實(shí)際上，公司早前曾表示，明年首季訂單金額按年同樣錄得高單位數(shù)升幅，為自去年第三季度訂貨會以來首次錄增長，令市場開始對內(nèi)地體育用品股復(fù)蘇的態(tài)度轉(zhuǎn)趨樂觀。各大行亦陸續(xù)調(diào)升安踏目標(biāo)價(jià)，其中瑞銀將其目標(biāo)價(jià)升至13.5港元。

　　不過，截至今年九月底止第三季，安踏品牌產(chǎn)品的同店銷售增長，按零售價(jià)計(jì)，則按年維持平穩(wěn)，與第二季情況相若。

　　安踏股價(jià)昨日表現(xiàn)搶眼，截至10:14，該股報(bào)11.42港元，漲幅達(dá)2.7%。

　　報(bào)告顯示集團(tuán)2014年前兩季度的訂貨會訂單持續(xù)增長，確認(rèn)可能已經(jīng)走出低潮，集團(tuán)于今年九月結(jié)束的二零一四年第二季度訂貨會之訂單金額(按批發(fā)價(jià)值計(jì)算)按年錄得高單位數(shù)的升幅。同時(shí)，今年三季度同店銷售與去年同期維持平穩(wěn)。

　　相關(guān)新聞

　　與其他國內(nèi)體育品牌一樣，在行業(yè)下行期，安踏將戶外和兒童作為新的增長點(diǎn)，不過，安踏并未像同行一樣緊盯“時(shí)尚”，而是將眼光轉(zhuǎn)向了中低端市場。今年9月，其發(fā)布了第四代簽名球鞋——KG4代，售價(jià)為399元，并提出“國民球鞋”的概念。與之形成鮮明對比的是，從KG1到KG3，加內(nèi)特前叁代球鞋的定價(jià)均為699元。在業(yè)內(nèi)人士看來，安踏有意放棄中高端領(lǐng)域而轉(zhuǎn)型平價(jià)路線，不過上述人士表示，清晰的產(chǎn)品定位將有助于品牌在二叁線市場站穩(wěn)腳跟。

　　據(jù)淘寶數(shù)據(jù)魔方顯示，在淘寶男裝品牌類目TOP50排行榜中，閩南電商占據(jù)了10席。其中，七匹狼、勁霸、駱駝品牌分別以成交金額1.3億、7373萬、6482萬排名第2、第7和第9名;卡賓、九牧王、柒牌分別以4298萬、3959萬、2739萬排名14、16、25位;而在2400萬到1100萬成交金額區(qū)間中，諾奇、千紙鶴、利郎、太子龍等品牌表現(xiàn)優(yōu)異。

　　根據(jù)公布數(shù)據(jù)，上述男裝品牌“雙十一”當(dāng)天平均客單價(jià)分布在140元到370元之間，其中6家品牌平均客單價(jià)在220元到270元之間。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前公布的數(shù)據(jù)，“雙十一”的單筆價(jià)格為220元，與全年平均220～240元的單筆價(jià)格基本一致。“這一價(jià)格正好是很多品牌打折后的價(jià)格。這也充分說明，很多消費(fèi)者還是比較認(rèn)可品牌力量的。”

　　與去年“雙十一”相比，傳統(tǒng)男裝品牌銷售增長明顯。值得一提的是，男裝類目熱賣前100名排名中，去年還能在前一百名后排找到的諸多閩南電商男裝淘品牌，今年卻寥寥無幾。據(jù)記者觀察，“雙十一”當(dāng)天，銷量要達(dá)到560萬元的品牌才能殺進(jìn)男裝類目前一百名。

　　從一些商家的反饋看，“雙十一”對品牌商新用戶拉動力度并不大，媒體廣告屬性并未完全發(fā)揮作用，大多數(shù)用戶仍為既有用戶，這也意味著“雙十一”會對網(wǎng)購消費(fèi)帶來透支。“不僅透支原有的品牌用戶，還透支著中小品牌未來的潛在用戶。”一位不愿意透露姓名的男裝淘品牌負(fù)責(zé)人告訴記者。