國(guó)際奢侈品牌在中國(guó)的售價(jià)比海外更高已經(jīng)是眾所周知的事情。一直以來(lái)，我們都認(rèn)為是因?yàn)橹袊?guó)的關(guān)稅高，才推高了奢侈品的價(jià)格，但這只是其中的一個(gè)因素。故意在中國(guó)市場(chǎng)定更高的價(jià)格，是奢侈品共享的“骯臟的小秘密”。

　　中國(guó)人已經(jīng)成為了這些奢侈品牌的“最大客戶”

　　“傳統(tǒng)說(shuō)法”：稅費(fèi)營(yíng)業(yè)費(fèi)推高價(jià)格

　　中國(guó)對(duì)奢侈品實(shí)行較高的關(guān)稅政策，稅率達(dá)到6.4%—25%，除了關(guān)稅，還有增值稅、消費(fèi)稅、營(yíng)業(yè)稅等，綜合起來(lái)的稅費(fèi)較高。另外，奢侈品在國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)也避免不了租用店面、人工等的營(yíng)業(yè)費(fèi)用，以及高昂的廣告費(fèi)，導(dǎo)致奢侈品的最終售價(jià)比到岸價(jià)格要高出三分之二。

　　以雅詩(shī)蘭黛眼霜為例，其到岸價(jià)格為175元，進(jìn)口關(guān)稅率為10%，消費(fèi)稅率為30%，加上進(jìn)口環(huán)節(jié)費(fèi)用，進(jìn)口完稅價(jià)格為274.5元，比到岸價(jià)格高了近100元。在國(guó)內(nèi)流通環(huán)節(jié)中，其還需繳納5%的營(yíng)業(yè)稅、17%的增值稅以及城市維護(hù)建設(shè)稅等，再加上廣告費(fèi)，其直營(yíng)店的最終零售價(jià)格為540元左右。

　　從175元到540元，當(dāng)中的稅費(fèi)營(yíng)業(yè)費(fèi)高達(dá)365元，已經(jīng)足夠多購(gòu)買兩支到岸價(jià)的眼霜了。這的確是海外奢侈品價(jià)格較高的原因之一，也是我們一直以來(lái)所理解的奢侈品價(jià)格在國(guó)內(nèi)更高的原因。

　　小秘密：刨去稅費(fèi)還高近四倍

　　目前，中國(guó)人消費(fèi)了近半數(shù)的全球奢侈品，中國(guó)人已經(jīng)成為了這些奢侈品牌的“最大客戶”。但是，它們卻一直多收中國(guó)人的錢。

　　汽車是最突出的。奔馳C級(jí)車載中國(guó)的售價(jià)比美國(guó)高出62%，奧迪A4和寶馬三系也高出54%和76%，進(jìn)口車的價(jià)格差會(huì)更大。汽車公司表示，在中國(guó)賣的汽車因?yàn)榕渲酶R全，再加上稅費(fèi)等問(wèn)題，才賣得更貴。然而，就算把稅費(fèi)等都刨去不算，這三輛車在中國(guó)的售價(jià)還是比美國(guó)高近四倍，達(dá)到38%，而配置更好不能解釋當(dāng)中的原因。

　　利用“人傻錢多”的中國(guó)土豪

　　為何在國(guó)內(nèi)售價(jià)高出那么多，奢侈品仍不愿降價(jià)呢?它們故意在中國(guó)定更高的價(jià)格，是因?yàn)橹袊?guó)土豪“人傻錢多”的特點(diǎn)。

　　“越貴越好”是多數(shù)中國(guó)人認(rèn)同的觀點(diǎn)，特別是有錢人。價(jià)格更高，代表有能力購(gòu)買的人地位更高、更不簡(jiǎn)單，而且“物以稀為貴”的觀點(diǎn)也促使了中國(guó)有錢人喜歡買價(jià)格昂貴的商品。

　　在國(guó)內(nèi)名氣不大在國(guó)外是個(gè)大優(yōu)勢(shì)。Coach包包在美國(guó)隨處可見(jiàn)，但在國(guó)內(nèi)尚未如此，因此它備受中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的青睞。

　　不過(guò)，現(xiàn)在越來(lái)越多中國(guó)人到境外旅游，購(gòu)買奢侈品是其中一大動(dòng)力。隨著明智的消費(fèi)群體增加，奢侈品牌利用高價(jià)作營(yíng)銷的方式可能會(huì)越來(lái)越不適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)。再加上去年奢侈品牌在國(guó)內(nèi)遭遇寒冬，奢侈品降價(jià)的趨勢(shì)會(huì)更明顯。