丹麥毛皮拍賣行哥本哈根皮草不久前做了一項(xiàng)面向中國(guó)35歲以下年輕消費(fèi)者的市場(chǎng)調(diào)查，以了解他們對(duì)皮草的認(rèn)知與需求。這項(xiàng)調(diào)查的結(jié)果于1月15日在“2014哥本哈根皮草高峰論壇”上得以發(fā)布。這份首次針對(duì)年輕一代消費(fèi)群體的2014皮草消費(fèi)調(diào)研報(bào)告，預(yù)示整個(gè)皮草行業(yè)2.0時(shí)代全面到來(lái)。

　　據(jù)調(diào)研報(bào)告顯示，中國(guó)皮草市場(chǎng)的消費(fèi)需求持續(xù)攀升，以水貂面料時(shí)裝為例，預(yù)計(jì)市場(chǎng)需求2015年達(dá)到174萬(wàn)件;2020年，增長(zhǎng)至202萬(wàn)件;2030年，持續(xù)攀升至234萬(wàn)件。其中80后年輕一代將成為皮草消費(fèi)的主力人群。

　　“比上一代傳統(tǒng)消費(fèi)群體，年輕一代的生活方式與消費(fèi)觀念變化顯著，更加重視新科技和信息分享。他們追求品牌、設(shè)計(jì)、時(shí)尚和品質(zhì)，品牌靈敏度大幅提升，卻也不盲目崇拜大牌，反而堅(jiān)持自我獨(dú)到的個(gè)人品位。”哥本哈根皮草副總裁肯尼斯·洛貝格說(shuō)，如今的品牌經(jīng)營(yíng)者再也無(wú)法憑借主流時(shí)尚走過(guò)的路徑，通過(guò)復(fù)制與跟隨贏得年輕一代的消費(fèi)好感。

　　同時(shí)，年輕一代與上一代對(duì)皮草的認(rèn)知也大為不同。過(guò)去的傳統(tǒng)毛皮百貨店已無(wú)法獨(dú)占鰲頭，皮草大受青睞的原因在于它所挖掘出的現(xiàn)代感與時(shí)尚精神。他們認(rèn)為由于品牌缺失，皮草不再是“奢侈品”，盼望看到更多時(shí)尚皮草款式，改變這一格局。例如暖冬時(shí)節(jié)，皮草不再單一強(qiáng)調(diào)保暖特性，整件厚實(shí)皮草大衣也不再成為主流，反而傾向皮草短打外套、多材質(zhì)拼接披肩、皮草配飾等溫暖小件;同時(shí)，夏季皮草勢(shì)必顛覆傳統(tǒng)，皮草飾邊、皮草裙、混搭輕盈材質(zhì)的時(shí)尚單品更加令人耳目一新。這些新穎皮草制品跨越季節(jié)、色彩、款式界限，將迎合新一代消費(fèi)人群的喜愛(ài)。

　　肯尼斯·洛貝格認(rèn)為，這一調(diào)研報(bào)告將助力業(yè)內(nèi)精英、媒體人士、時(shí)尚設(shè)計(jì)師等全方位解讀年輕一代皮草消費(fèi)趨勢(shì)，剖析未來(lái)皮草商業(yè)模式轉(zhuǎn)變的多樣因素。2014皮草消費(fèi)調(diào)研報(bào)告一經(jīng)發(fā)出，哥本哈根皮草將全方位引發(fā)皮草產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)商業(yè)領(lǐng)域重新思考，做好迎接皮草2.0時(shí)代到來(lái)的準(zhǔn)備。

　　據(jù)哥本哈根皮草中國(guó)區(qū)總裁崔溢云介紹，哥本哈根皮草舉辦“高峰論壇”已經(jīng)歷3年之久，自去年起發(fā)布全新的皮草消費(fèi)調(diào)研報(bào)告供行業(yè)精英、皮草企業(yè)管理者和時(shí)裝產(chǎn)業(yè)人群參考。如今2.0皮草時(shí)代已悄然到來(lái)，借此為主題探討行業(yè)新趨勢(shì)，十分迫切。作為皮草行業(yè)的倡導(dǎo)者和領(lǐng)航者，哥本哈根皮草始終重視中國(guó)本土市場(chǎng)的發(fā)展，力求推動(dòng)整個(gè)皮草產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的各個(gè)商業(yè)領(lǐng)域在探索、行動(dòng)中前進(jìn)。本次高峰論壇名為“我們這一代皮草人：皮草的2.0時(shí)代”。

　　崔溢云認(rèn)為，對(duì)于皮草企業(yè)來(lái)說(shuō)，2.0時(shí)代意味企業(yè)需要從賣產(chǎn)品轉(zhuǎn)為賣生活方式;從假設(shè)消費(fèi)者一無(wú)所知到認(rèn)為消費(fèi)者和企業(yè)知道的一樣多;從跟隨一線品牌轉(zhuǎn)變?yōu)樽晕覄?chuàng)新，制造出符合品牌特性的產(chǎn)品;從鋪天蓋地的單向傳播的廣告轉(zhuǎn)向新媒體營(yíng)銷，讓消費(fèi)者參與到品牌的建設(shè)中來(lái)。

　　本次高峰論壇是中國(guó)國(guó)際裘皮革皮制品交易會(huì)(小交會(huì))的活動(dòng)之一，除了舉辦論壇，哥本哈根皮草也在展會(huì)上展出了全球獨(dú)一無(wú)二的丹麥皮草產(chǎn)業(yè)鏈。從精美皮張、最新研發(fā)的皮草工藝和新技術(shù)，再到皮草時(shí)裝、毛皮配飾、家居跨領(lǐng)域等皮草制品不一而足。肯尼斯·洛貝格表示，如今走到2.0時(shí)代交叉口，皮草企業(yè)管理者和消費(fèi)者均發(fā)生變化，唯有不斷創(chuàng)新，滿足時(shí)代需求，才能為中國(guó)皮草行業(yè)帶來(lái)變革。