“你不敢跨界，就有人跨過來打你。”在這個一不小心就被跨界顛覆了服裝商業(yè)模式的時代，已經有越來越多的企業(yè)意識到了不能只靠自己單打獨斗的力量，更應該借助跨界合作來闖蕩江湖。

　　這個3月，童裝企業(yè)在官方微信上曬出了可愛的卡通蛋糕，水暖企業(yè)投拍了首部微電影并要借助移動傳播。在當下的移動互聯(lián)背景下，跨界合作更是結合起新媒體，把跨界效應進一步放大。

　　動漫造型用在蛋糕上

　　3月3日，小玩皮的微信訂閱號上曬出了幾張可愛的紙杯蛋糕照片，4款紙杯蛋糕上各有一只不同造型的小猴子，或抱臂、或抬頭、或仰臥、或捧著個心形枕頭，4只頑皮的“小猴子”服飾、表情也各異，非?？蓯?。原來，這是小玩皮童裝專門找了廈門一個私家甜品品牌定制的，下面是傳統(tǒng)的紙杯蛋糕，上面的動漫造型則采用翻糖工藝，動漫形象就是小玩皮品牌的經典LOGO。此前，服裝業(yè)也曾出現了七匹狼與尚客茶品、天倫天攜手中國好聲音等經典的跨界營銷案例，這次童裝品牌則選擇了和自己消費群體趨于一致的蛋糕店。

　　“我們主要是考慮到消費蛋糕的是婦女、小孩這兩類人群，正好也符合童裝的受眾群體，所以嘗試著進行了合作。”小玩皮品牌經理林俊昆表示，這次嘗試訂制的這4款蛋糕，尚未在線下實體店推出，只是在微信平臺上發(fā)布，就已經受到了很多人的喜愛，“接下來我們會結合一些線下的活動定制批量的蛋糕，比如買服裝送蛋糕，同時也給甜品品牌一定的位置做他們的宣傳推廣，另外在甜品品牌的官方微博活動中也可以提供童裝服飾的優(yōu)惠券。”