近日，美國(guó)貝恩咨詢公司和意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布了《全球奢侈品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》。內(nèi)容顯示，2014年前8個(gè)月，中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)的消費(fèi)增長(zhǎng)率為10%，與2013年同期相比明顯下降。

　　預(yù)計(jì)到2014年年底，中國(guó)內(nèi)地的奢侈品市場(chǎng)銷售額將達(dá)到人民幣1178億元，比2013年下降2%。這是自2000年該調(diào)查啟動(dòng)以來(lái)，首次出現(xiàn)的負(fù)增長(zhǎng)結(jié)果。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，中國(guó)市場(chǎng)的變化或?qū)?dǎo)致整個(gè)亞洲奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩。

　　事實(shí)上，奢侈品品牌業(yè)績(jī)疲軟早在今年上半年就已初見(jiàn)端倪。據(jù)國(guó)際知名奢侈品品牌路易·威登近日發(fā)布的今年前三季度財(cái)報(bào)顯示，其銷售額總體僅增長(zhǎng)了4%;其中皮具的銷售額增長(zhǎng)3%，葡萄酒和烈酒的銷售額下跌7%。

　　另?yè)?jù)意大利奢侈品牌普拉達(dá)(PRADA)9月份發(fā)布的今年上半年業(yè)績(jī)財(cái)報(bào)顯示，今年上半年其整體利潤(rùn)比去年同期下降20.6%。此外，其今年計(jì)劃開(kāi)設(shè)新店的數(shù)量也將從80家削減至65家。

　　英國(guó)奢侈品品牌巴寶莉(BURBERRY)集團(tuán)剛剛發(fā)布的今年上半年財(cái)報(bào)顯示，盡管銷售額上漲了14%，但同比增幅卻下滑了5個(gè)百分點(diǎn);知名奢侈品品牌古馳(GUC-CI)的銷售額繼今年一季度下跌3.7%后，二季度繼續(xù)下跌5.7%。

　　在財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷看來(lái)，奢侈品在華業(yè)績(jī)不振的主要原因在于消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變?！斑^(guò)去若干年，奢侈品的銷量之所以在國(guó)內(nèi)飛速增長(zhǎng)，完全是由市場(chǎng)需求推動(dòng)的，品牌運(yùn)營(yíng)者并沒(méi)有任何功勞可言。

　　如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，信息越來(lái)越充分、透明，加之中國(guó)的新興消費(fèi)群體正在逐漸成熟，他們對(duì)時(shí)尚消費(fèi)品的需求變得更加理性。

　　而此時(shí)，品牌運(yùn)營(yíng)者并未做好服務(wù)與轉(zhuǎn)型，從而導(dǎo)致了奢侈品市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)細(xì)分和降溫?！薄爸袊?guó)奢侈品市場(chǎng)的不斷降溫，使很多大品牌失去了在華的銷售信心，紛紛撤離。然而在這個(gè)過(guò)程中，各大品牌只是將重心放在了當(dāng)前的利益增長(zhǎng)點(diǎn)上，并未挖掘市場(chǎng)的深層次需求?！?/p>