最近、アメリカのベルンコンサルティング會(huì)社とイタリアの高級(jí)品業(yè)界協(xié)會(huì)が共同で「世界高級(jí)品市場(chǎng)調(diào)査報(bào)告」を発表しました。

2014年前8ヶ月の中國(guó)大陸の高級(jí)品市場(chǎng)の消費(fèi)増加率は10%で、2013年同期と比べて明らかに減少した。

2014年末までに、中國(guó)大陸の高級(jí)品市場(chǎng)の売上高は人民元1178億元に達(dá)し、2013年より2%減少する見(jiàn)込みです。

2000年に同調(diào)査が開(kāi)始されて以來(lái)、初めて登場(chǎng)した。

結(jié)果。

業(yè)界関係者は中國(guó)市場(chǎng)の変化がアジアの高級(jí)品市場(chǎng)全體の成長(zhǎng)を鈍化させると予想しています。

実は、高級(jí)ブランドの業(yè)績(jī)は今年の上半期にすでに弱まっています。

國(guó)際的に有名な高級(jí)品ブランドルイ?ヴィトンがこのほど発表した今年の第3四半期の決算によると、その売上高は全體的に4%しか伸びていない。皮具の売上高は3%伸び、ワインと強(qiáng)い酒の売上高は7%下落した。

また、イタリアの高級(jí)ブランドプラダ（PRADA）が9月に発表した今年上半期の業(yè)績(jī)決算によると、今年上半期の全體の利益は前年同期比20.6%下落した。

また、今年は80社から65店にまで新規(guī)店舗を開(kāi)設(shè)する予定です。

イギリス

ブランドのバーバリー（BURBERRY）グループが発表した今年上半期の決算によると、売上高は14%上昇したが、前年同期比5%下落した。有名な高級(jí)ブランドのグッチ（GUC-CI）の売上高は今年の第1四半期に3.7%下落した後、第2四半期は引き続き5.7%下落した。

富品質(zhì)研究院の周婷院長(zhǎng)によると、ぜいたく品は中國(guó)での業(yè)績(jī)不振の主な原因は消費(fèi)需要の変化にある。

「過(guò)去數(shù)年間、ぜいたく品の販売量が國(guó)內(nèi)で急速に伸びたのは、完全に市場(chǎng)の需要によって推進(jìn)されたからであり、ブランド運(yùn)営者は何の功績(jī)もない。

今になって

の普及によって、情報(bào)はますます十分になり、透明になりました。それに、中國(guó)の新興消費(fèi)層はだんだん成熟してきています。彼らはファッション消費(fèi)財(cái)に対する需要がもっと理性的になりました。

この時(shí)、ブランドの運(yùn)営者はサービスとモデルチェンジをうまく行っておらず、ぜいたく品市場(chǎng)の細(xì)分化と冷卻につながっています。

「中國(guó)のぜいたく品市場(chǎng)は絶えず冷え込み、多くのブランドは中國(guó)での販売自信を失い、続々と撤退した。

しかし、この過(guò)程で、各ブランドは現(xiàn)在の利益成長(zhǎng)點(diǎn)に重點(diǎn)を置いているだけで、市場(chǎng)の深層需要を掘り起こしていません。