2015年，在國內(nèi)反腐重壓之下，奢侈品市場顯現(xiàn)了微妙的變化，專屬和時尚要素成為今年的“贏家”，購買渠道和地點(diǎn)也發(fā)生了顯著變化。那么，讓我們一起來看，2015年國內(nèi)奢侈品市場到底都有哪些意想不到的變化。

　　※市場規(guī)模首降腕表重災(zāi)區(qū)

　　受國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)萎靡和反腐的影響，國內(nèi)奢侈品市場規(guī)模八年來首次出現(xiàn)下降，市場規(guī)模約為1150億元，降幅為1%左右。在配飾、女士服裝、鞋履、珠寶、男士服裝、箱包、腕表和個人護(hù)理八大領(lǐng)域中，僅有四個行業(yè)市場規(guī)模保持了增長，而腕表和男士服裝市場規(guī)模分別出現(xiàn)13%和10%的較大跌幅。

　　※代購在萎縮55%選出境購

　　預(yù)計2015年55%的消費(fèi)者將選擇出境購買奢侈品，15%的消費(fèi)者選擇代購，代購市場規(guī)模可能達(dá)到550億-750億元，豐富的產(chǎn)品選擇和價格優(yōu)勢使代購成為奢侈品愛好者第一時間了解上市新品和在線定購的新渠道，且依賴性越來越強(qiáng)。實際上，2013年海外代購已占到國內(nèi)奢侈品總體消費(fèi)的35%-40%。

　　※越大牌越低迷低單價逆襲

　　老牌奢侈品的增長已逐漸放緩，低單價商品正在受到消費(fèi)者的青睞。以箱包領(lǐng)域為例，除了普拉達(dá)、古馳、愛馬仕、路易威登等老牌奢侈品，輕奢品牌COACH也進(jìn)入了市場前五名。

　　※市場變化催生新商機(jī)

　　今年以來，由于歐元匯率的持續(xù)下跌，部分商品種類匯率下跌，奢侈品大牌在國內(nèi)開始降價，降價幅度高達(dá)20%-40%，以此拉動國內(nèi)日益下跌的銷售額，改善奢侈品在國內(nèi)的萎靡現(xiàn)狀。同時，化妝品品牌也順勢進(jìn)行了10%-20%的降價，使化妝品的國內(nèi)價格與國外價格差距縮小至25%左右。隨著國家對進(jìn)口關(guān)稅的下調(diào)，消費(fèi)外流得到了一定程度的緩解，進(jìn)口增加拉動了內(nèi)需，使得境外消費(fèi)兩大核心品類的消費(fèi)意愿回流。

　　※奢侈品新標(biāo)志專屬和時尚

　　隨著市場的變化，消費(fèi)者對奢侈品標(biāo)簽的界定也逐漸產(chǎn)生變化。專屬和時尚成為消費(fèi)者眼中兩大衡量奢侈品的重要元素。

　　在此背景下，奢侈品應(yīng)從消費(fèi)者行為聚焦、專屬性和VIP體驗、全渠道觸點(diǎn)三方面在業(yè)務(wù)水平的提升上做加法。目前消費(fèi)者的奢侈品購買行為趨于低調(diào)，去LOGO意識明顯，奢侈品需要更加掌握和了解消費(fèi)者的潛在需求和個性化需求，提供更加貼心的跨區(qū)域服務(wù)體驗;在專屬性方面，奢侈品要精確選址開店并對現(xiàn)有門店進(jìn)行優(yōu)勝劣汰，對門店進(jìn)行個性化改裝和創(chuàng)新，提升VIP標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)，為消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)的VIP體驗和定制服務(wù);同時，奢侈品要緊隨潮流，進(jìn)行個性化的SNS推廣，與高流量、高消費(fèi)電商合作布局線上渠道，在高端移動設(shè)備上實現(xiàn)推廣和產(chǎn)品展現(xiàn)，并組織高品位的平媒和Fashion Show.