承受著輿論壓力逐漸被“邊緣化”的淘寶在農(nóng)村市場被賦予了新的重任。今日起，首屆農(nóng)村淘寶“年貨節(jié)”正式開戰(zhàn)，村淘成為阿里征戰(zhàn)農(nóng)村市場的先頭部隊。在阿里系，淘寶一直扮演著孵化器的角色。從聚劃算到天貓，一系列業(yè)務從淘寶中獨立出來。如今，農(nóng)村淘寶獨立App已經(jīng)上線，被賦予未來戰(zhàn)略使命的農(nóng)村淘寶，能否借機成為“農(nóng)村版”天貓?

　　雖然阿里已經(jīng)清晰地描繪出了農(nóng)村電商的交易路徑，即下行“工業(yè)品下鄉(xiāng)”和上行“農(nóng)特產(chǎn)品”進城。但不同于淘寶電器城變身天貓，農(nóng)村淘寶在經(jīng)營模式上還有很多問題沒有解決，淘寶C2C模式并不能完全拿下農(nóng)村市場。

　　有量業(yè)務負責人、商派聯(lián)合創(chuàng)始人裴大鵬認為，下行對農(nóng)村淘寶沒有太大挑戰(zhàn)，除了教育市場外還需要淘寶網(wǎng)點的進一步擴張;而上行則面臨農(nóng)民經(jīng)營能力低、物流成本高等關鍵問題，“雖然村民可以通過農(nóng)村淘寶合伙人代賣農(nóng)產(chǎn)品等，但對于農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者來說并不現(xiàn)實，即便農(nóng)村自發(fā)組織的合作社等小型團體也并不容易做好經(jīng)營工作，此外，在分散模式下，農(nóng)產(chǎn)品進城面臨著很高的物流成本和較差的購物體驗”。

　　踩著2015年的尾巴，阿里巴巴集團CEO張勇日前在淘寶大學縣長電商研修班一周年活動上宣布，農(nóng)村淘寶村級服務站點已經(jīng)超過1萬個，覆蓋全國20余個省份。從布局上看，包括滿天星計劃、菜鳥網(wǎng)絡、螞蟻金服等相關業(yè)務在內(nèi)，阿里已經(jīng)為農(nóng)村配備齊人馬。獨立的農(nóng)村淘寶生態(tài)圈呼之欲出。

　　農(nóng)村淘寶布局可謂迅速。從2014年10月29日浙江桐廬富春江鎮(zhèn)第一家農(nóng)村淘寶服務站啟動，到2015年底第一萬家現(xiàn)身，阿里只用了一年多點時間。農(nóng)村淘寶的快速擴張與阿里集團未來戰(zhàn)略有直接關系。阿里2014年9月上市后重新確定的未來三大戰(zhàn)略為：全球化、農(nóng)村電商和大數(shù)據(jù)。在易觀分析師王小星看來，一二線城市市場已經(jīng)挖掘待盡，電商巨頭需要渠道下沉，瞄準更具潛力的農(nóng)村市場。

　　“農(nóng)村淘寶打造農(nóng)村電商平臺只是其一，重要的是平臺背后的配套環(huán)節(jié)?！蓖跣⌒钦J為，阿里已經(jīng)為農(nóng)村淘寶營造了構建生態(tài)平臺的條件。根據(jù)記者不完全統(tǒng)計，菜鳥網(wǎng)絡、滿天星計劃、螞蟻金服、淘寶大學等已分別從供應鏈、金融、人才三大方面提供支持。

　　北商研究院分析認為，一年多來阿里已經(jīng)圍繞農(nóng)村淘寶打造了一個生態(tài)圈，雖然各業(yè)務板塊并未得到充分融合，但阿里布局的野心已凸顯無疑?！?a target="_self" title=" ">農(nóng)村版”天貓看似將成為一個水到渠成的產(chǎn)物。

　　農(nóng)村電商市場需要更加細分的模式。去年11月，農(nóng)村淘寶上線了鄉(xiāng)甜頻道，該頻道致力于整合農(nóng)村淘寶獨有的地方政府和農(nóng)村淘寶合伙人資源，從源頭尋找有品質(zhì)、可溯源的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。

　　在行業(yè)觀察者趙小敏看來，淘寶C2C模式適合提供非標品服務，而國內(nèi)農(nóng)業(yè)正在向工業(yè)標準化邁進，“想要解決食品安全，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量需要進行工業(yè)標準化生產(chǎn)，而標準化生產(chǎn)后淘寶C2C并非一個重要的上行渠道”。趙小敏認為，傳統(tǒng)線下零售仍是重要渠道，垂直電商等也將從中分一杯羹。