在奢侈品市場里，假貨一直是沉疴舊疾。近日一份由經(jīng)濟合作發(fā)展組織和歐盟知識產(chǎn)權(quán)辦公室發(fā)布的報告揭示了假貨難被根治的一大原因：這個市場的利益大得驚人。

　　報告指出，全球假貨貿(mào)易每年的市值逼近4610億美元。在2013年，這個數(shù)字占了全球進口貿(mào)易總額的2.5%，其中美國、意大利和法國品牌尤甚。

　　而在假貨這個龐大的市場中，服裝、鞋帽、皮具、電子產(chǎn)品、腕表、醫(yī)療器械都是最常流動的品類。2013年，進口到歐盟國家的所有貨品中，約有5% 是假冒偽劣產(chǎn)品，總價為1160億美元。

　　而中國是輸出假貨占比最大的國家。2011年到2013年期間，光是海關(guān)扣押的假貨，就有63.2%來自于中國。2013年，中國內(nèi)地沒收假貨8.8萬件，香港地區(qū)沒收近3萬件。假貨數(shù)量排在中國之后的，依次是土耳其、新加坡、泰國和印度。

　　其實中國在假貨上的壞名聲，已經(jīng)累積了許多年。來自世界海關(guān)組織的數(shù)據(jù)顯示，2006至2010年間，全球范圍內(nèi)查獲的假貨有75%產(chǎn)自中國。

　　而在2013年，美國貿(mào)易代表處就把中國列為了假貨實體市場第一名。但據(jù)悉，當(dāng)時中國商務(wù)部的專家對此說法進行了反駁，認為美國想用以偏概全的態(tài)度實行美國本土貿(mào)易保護主義之實。

　　但假貨問題實則值得被重視，中國經(jīng)濟的名聲只是一方面，更重要的是，假貨經(jīng)濟也在傷害中國貿(mào)易。隨著中國人的荷包變得越來越鼓，奢侈品集團紛紛看好中國市場。但其實中國人的奢侈品消費有76%發(fā)生在海外，并沒有對中國本土經(jīng)濟做出數(shù)字上的貢獻。

　　假貨在中國市場的占比太高的事實，也讓奢侈品集團在進軍中國市場時不得不通過抬高單品價或者加大正品營銷、門店裝飾等服務(wù)成本來和假冒劃清界限，而最后樂于購買正品的顧客也并不會討到任何便宜，假貨反而愈演愈烈。

　　這種狀況伴隨著近年來電商的發(fā)力而加重。電商曾經(jīng)一度嚴重依賴第三方批發(fā)商，奢侈品高額利潤使得許多身處中間鏈條的商家冒著風(fēng)險摻假以謀取利益。這也引起了歐洲大型奢侈品集團的注意，開云集團和LVMH集團都啟動了訴訟機制，來對抗 eBay、阿里巴巴等電商平臺。

　　但事實上，互聯(lián)網(wǎng)的兩面性也在打假問題上盡顯。假貨在電商平臺上的泛濫，不斷推動許多時尚品牌試水電商，紛紛開辟線上旗艦店。

　　在中國，傳統(tǒng)的奢侈品商也許還沒有下這么大的決心。不過兩者的磨合也正有轉(zhuǎn)好的趨勢，比如淘寶和Louis Vuitton 已經(jīng)簽訂了打假備忘錄。而此前在美國控告阿里巴巴的開云集團后來撤消了對阿里的訴訟，并與之達成了和解協(xié)議。