據(jù)媒體報道，并且市場消息也顯示出，極限運動服裝和昂貴的運動服正在流行，這部分要歸功于中國政府在2022年冬奧會之前推廣運動，以及去年中國億萬富豪王健林收購世界鐵人公司。

　　此間行業(yè)專家也向記者介紹，運動用品市場2014年起開始復蘇，特別是隨著國家相繼推出多項產(chǎn)業(yè)支持政策，政策紅利持續(xù)顯現(xiàn)，為目前尚處于復蘇階段的運動用品行業(yè)添薪加火，預計隨著近幾年的調(diào)整期，新一輪洗牌促使行業(yè)格局分化加劇，缺乏品牌競爭力及終端掌控能力的中小品牌將逐步淡出市場。

　　對于這一市場呈現(xiàn)出的明顯變化，優(yōu)他匯國際品牌咨詢(北京)有限公司研究員孫遜向記者表示，傳統(tǒng)奢侈品在前幾年一直處于爆發(fā)性增長階段，人們?yōu)榱吮硎镜匚缓妥非笞晕覞M足感來購買奢侈品，這類奢侈品的主要受眾人群是具有消費實力的中產(chǎn)階級，而運動健康市場的受眾是從小孩到中老年，具有非常廣闊的受眾群體。

　　記者注意到，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，隨著大眾體育休閑健身業(yè)的正常發(fā)展，中國運動愛好者群體基數(shù)將快速上行，根據(jù)國家體育總局的全面健身計劃測算，到2020 年，全國將有40%的人口積極參加各類體育活動。假設(shè)中國人口15億計算，運動愛好者群體基數(shù)將達到 6 億人。

　　大體量的運動愛好者群體基數(shù)為體驗型消費期的長期需求提供了基礎(chǔ)，體育運動用品行業(yè)需求將獲得可持續(xù)的長期增長動力，迎來長周期拐點。

　　而在孫遜看來，隨著人們對生活質(zhì)量的要求，人們更愿意用身體健康和健美來彰顯自己對于生活品質(zhì)的體現(xiàn)。因此，未來運動戶外，與之配套的智能穿戴、運動賽事、場館等周邊產(chǎn)業(yè)將協(xié)同運動服飾共同建造大運動產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圈。

　　這一點，也從近年來安踏、特步等相繼發(fā)力新細分市場，培育新產(chǎn)品線得到了進一步的檢驗，以安踏為例，明確將其標定為2020年銷售1億雙運動鞋，2025年業(yè)績升至千億規(guī)模，5-10年內(nèi)將從現(xiàn)有的安踏和FILA兩個品牌增至4-5個品牌。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，這也表明消費者對產(chǎn)品專業(yè)性訴求愈加明顯，中高端品牌及本土領(lǐng)先品牌在各自優(yōu)勢市場有望發(fā)力，共同分享行業(yè)增長紅利;同時，對于籃球、足球、戶外等傳統(tǒng)項目，因進入壁壘較高，原有領(lǐng)先企業(yè)優(yōu)勢有望維持;另外，對于兒童、女性等細分人群市場，本土品牌拓展?jié)摿薮蟆?/p>

　　市場人士也介紹，包括安踏在內(nèi)的部分本土知名運動品牌，其高均價的功能性產(chǎn)品銷售額提高及投入成本降低，2015年整體毛利率提高了0.1-2.0個百分點。預計持續(xù)的品牌投資將拉動均價和銷量。目前，各公司紛紛加大研發(fā)支出，這對塑造品牌形象十分重要。而由于整體經(jīng)營費用控制得當，經(jīng)營利潤率接近在15%-20%之間。