過(guò)往以3C電器為主的618年中大促，今年無(wú)論在品類(lèi)、平臺(tái)多元程度上都熱鬧異常。天貓除了手機(jī)數(shù)碼家電等商家表現(xiàn)搶眼，服飾、家裝等商家也來(lái)?yè)岀R，甚至閑魚(yú)也閑不住游出來(lái)宣示“對(duì)干掉京東沒(méi)興趣，目標(biāo)顛覆淘寶”。此外，許多電商平臺(tái)跟進(jìn)參戰(zhàn)，包括上半年十分活躍的樂(lè)視、一度遭到跨境電商新規(guī)沖擊的網(wǎng)易考拉，都宣布了不錯(cuò)的年中大促戰(zhàn)績(jī)。

　　618前夕最受到業(yè)界關(guān)注的突擊消息之一，是天貓服飾宣布與ZARA、迪卡儂等近200家國(guó)內(nèi)外品牌，簽署升級(jí)戰(zhàn)略合作協(xié)議，內(nèi)容主要包括全渠道打通、數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)、新品首發(fā)、品牌營(yíng)銷(xiāo)、消費(fèi)者創(chuàng)新服務(wù)體驗(yàn)等。根據(jù)走訪商家結(jié)果，淘系熱門(mén)服裝店江南布衣、AMII、瑪瑪綈等，都打出各種全渠道及價(jià)格策略。

　　由于服飾仍然是電商類(lèi)目利潤(rùn)率較高的品類(lèi)，3C量大凈利低，因此京東商城今年的產(chǎn)品策略也有所側(cè)重，618期間將服飾類(lèi)目放在僅次于3C類(lèi)目的醒目位置，恐怕還是出于對(duì)盈利的考量。也因此，天貓?jiān)?18前鞏固服飾類(lèi)目意味深長(zhǎng)，該戰(zhàn)略合作將使天貓與70%以上份額的中國(guó)服飾電商市場(chǎng)關(guān)系更為親密。

　　京東這次為了618大促也是很拼，產(chǎn)后首度露面的奶茶妹妹章澤天特意選在6月16日出席自己投資的茶飲店開(kāi)幕，為618人氣助陣，博得大量曝光。

　　產(chǎn)后兩個(gè)月的奶茶妹妹在618前出臺(tái)搏人氣，真是中國(guó)好太太。但效果如何還不好說(shuō)。

　　蘇寧有強(qiáng)大的線下店與全渠道布局，手機(jī)銷(xiāo)售在線上線下可以看出分別，根據(jù)蘇寧從6月1日到8日晚間8點(diǎn)的銷(xiāo)售金額排行統(tǒng)計(jì)，線上前三名包括iPhone、小米、華為榮耀(榮耀品牌)，線下店前三名則是iPhone、華為榮耀(華為品牌)、三星。

　　今年許多平臺(tái)跟進(jìn)參戰(zhàn)，其中包括正在各個(gè)產(chǎn)業(yè)積極投入的樂(lè)視，例如樂(lè)視體育動(dòng)輒以天價(jià)授權(quán)費(fèi)用標(biāo)下體育賽事，線下體驗(yàn)店LePar目標(biāo)在2016年底開(kāi)設(shè)超過(guò)一萬(wàn)家(目前4000多家)，上月還傳出樂(lè)視汽車(chē)首輪融資超過(guò)50億元消息，被各界認(rèn)為是樂(lè)視創(chuàng)辦人賈躍亭的保命一搏，因此這次618也是樂(lè)視全生態(tài)的一次練兵。根據(jù)樂(lè)視數(shù)據(jù)，從6月1日到18日，“樂(lè)視全生態(tài)”的銷(xiāo)售額達(dá)到40.5億，超過(guò)原定30億元目標(biāo)，其中包括超級(jí)電視總銷(xiāo)量37.8萬(wàn)臺(tái)，超級(jí)手機(jī)總銷(xiāo)量202.6萬(wàn)臺(tái)，樂(lè)視會(huì)員總收入6.6億元。賈躍亭應(yīng)該可以好好睡上一覺(jué)了。

　　上半年一度受到跨境新政影響的海淘電商，似乎在新政推出緩沖期與配套措施后恢復(fù)活力，例如亞馬遜平臺(tái)推出以海外購(gòu)為主題的618大促，而網(wǎng)易創(chuàng)辦人丁磊最新的心頭肉考拉海購(gòu)也熱情投入大促。

　　19日凌晨，考拉海購(gòu)官方宣布，618跨境大促活動(dòng)當(dāng)天，銷(xiāo)售額同比去年活動(dòng)當(dāng)天增長(zhǎng)872%，客單價(jià)同比增長(zhǎng)198%，超過(guò)90%的消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)易考拉APP下單，其中二三線城市訂單數(shù)增量迅猛。從幾大海淘平臺(tái)回報(bào)的數(shù)據(jù)觀察，消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口商品的熱情似乎不受跨境新政影響。

　　逆子!阿里系的閑魚(yú)竟然站出來(lái)說(shuō)618京東沒(méi)看在眼里，而是要顛覆淘寶。

　　最有趣的消息是，今年阿里系跑出來(lái)一個(gè)“對(duì)嗆淘寶”的自家搗亂者閑魚(yú)，趁618推出“閑置狂歡節(jié)”，號(hào)召消費(fèi)者在跺手之余奮起從事二手交易，“把花出去的錢(qián)回血一些”，讓用戶買(mǎi)新時(shí)同時(shí)去舊將手中資金流動(dòng)起來(lái)。過(guò)去大促都是花錢(qián)，閑魚(yú)的出現(xiàn)使大促變成用戶也能當(dāng)小賣(mài)家的節(jié)日;閑魚(yú)負(fù)責(zé)人湛偉業(yè)甚至公開(kāi)接受專訪，表示618他的對(duì)手不是京東，是要顛覆淘寶。

　　據(jù)數(shù)據(jù)，交易最熱的MacbookPro和MacbookAir電腦平均只賣(mài)不到4000元，三星S7edge、iPhone6手機(jī)平均只賣(mài)全新價(jià)格的一半。截至18日14點(diǎn)，閑魚(yú)上共有20萬(wàn)圈子“魚(yú)塘”組織了1142萬(wàn)“漁民”賣(mài)閑置，閑魚(yú)上的寶貝平均互動(dòng)次數(shù)為96.3次，足見(jiàn)二手貨品交易市場(chǎng)在購(gòu)物節(jié)也散發(fā)出無(wú)比潛力。