剛剛優(yōu)衣庫在美國銷售額增幅放緩，關(guān)閉美國郊區(qū)5家門店，這則新聞還未消化，又見亞馬遜被報悄然進軍時尚界，意圖在服裝界討一杯羹的消息。據(jù)報道，亞馬遜已經(jīng)擁有7個服裝品牌，覆蓋了男裝、女裝、女包、童裝等1800種時尚商品，和一些普通進駐亞馬遜的商家產(chǎn)品擱置在一起，沒有一絲絲大張旗鼓的意思。這對于近來在服裝市場盤踞的巨咖來說，可謂是一件震動不小的消息。

　　從十年前開始，這家電商巨頭就在嘗試進入奢侈品市場領(lǐng)域。2006年2月收購的Shopbop是一家以經(jīng)營服裝設(shè)計師作品為主的女性電商網(wǎng)站，亞馬遜希望借此打入奢侈品市場;2009年又以超過10億美元的高價收購了美國最大的在線鞋店Zappos;緊接著還親自搭建了時尚購物網(wǎng)站和MyHabit(前者在2012年9月關(guān)閉，業(yè)務(wù)整合到AmazonFashion)。

　　2015年，在市值正式超越傳統(tǒng)零售大鱷沃爾瑪，成為世界零售業(yè)新巨頭之后，亞馬遜希望時尚品類可以帶來更進一步的增長。而在不斷遭受奢侈品牌的冷遇之后，亞馬遜想要對時尚領(lǐng)域的策略做一些調(diào)整。

　　公司首席營銷官珍妮·佩里(JenniePerry)在去年7月接受采訪時表示：“我們將更加專注于為主流消費者群體提供更好的購物體驗?！边@一次，亞馬遜把目標轉(zhuǎn)向了市場更為廣闊的快時尚領(lǐng)域。從目前已經(jīng)推出的自有品牌服飾來看，設(shè)計都偏向基本款，價格則大致與優(yōu)衣庫相當。

　　全球大前提下，快時尚市場仍然可觀。盡管最近快時尚過得并不順利，不僅被指責打折不停，還被曝出業(yè)績虧損，銷售下滑，但總體來看還是穩(wěn)中有進。據(jù)悉，處于高速發(fā)展期的KM將在今年完成300家新店計劃，現(xiàn)以平均每月新增60家新店速度入駐繁華商圈，立志成為2020年中國最大服裝零售品牌。而老牌快時尚大佬優(yōu)衣庫的柳井正更稱將永不退休，要把優(yōu)衣庫打造成世界各國居民都愛的服裝品牌。

　　過去十年間，快時尚品牌已經(jīng)從其他零售商手中搶走了數(shù)十億美元的市場份額，而他們的商業(yè)模式與亞馬遜的電商基因其實十分契合。亞馬遜手中追蹤和收集了大量消費者數(shù)據(jù)，可以對大眾的購物傾向做出迅速回應(yīng)，自有的服裝品牌可以很好地利用這種優(yōu)勢。況且憑借大規(guī)模的物流網(wǎng)絡(luò)，亞馬遜可以把配送和退貨流程變得天衣無縫。與此同時，成衣行業(yè)歷來的高利潤也符合亞馬遜對于業(yè)績高速增長的期望。

　　在這個極其善變的市場環(huán)境中，具有消費者數(shù)據(jù)資源，同時擁有成熟的配送物流，毫無疑問快時尚對于亞馬遜來說是片肥沃領(lǐng)域。