在不久之前提起直播，大家腦海中浮現(xiàn)的還是電視上的直播節(jié)目，或者是體育賽事直播。但到了現(xiàn)在提起直播，大家想到的是風(fēng)格不同的網(wǎng)紅與各大直播平臺(tái)。

　　直播，當(dāng)下最熱關(guān)鍵詞!

　　先來看一組數(shù)據(jù)，2015年約48.2%網(wǎng)民收看過直播，目前的直播平臺(tái)一共200家，直播平臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到90億，平臺(tái)用戶規(guī)模2億。直播的強(qiáng)勁勢(shì)頭，令人側(cè)目。

　　大家對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的印象還停留在，一個(gè)網(wǎng)紅臉在房間中聊聊天，唱唱歌，不斷地叫人送鉆石，送豪車嗎?實(shí)際上，隨著各類直播平臺(tái)的涌現(xiàn)，直播的內(nèi)容已經(jīng)不斷升級(jí)。大家不僅可以在直播中跟著范爺參加巴黎時(shí)裝周，聽她真性情地說自己想上廁所的事。還可以看王健林在私人飛機(jī)上斗地主。通過一個(gè)小小的屏幕，展示名人大咖的真實(shí)面，成為一種新型的社交方式。

　　直播+電商，解決消費(fèi)痛點(diǎn)

　　直播的立體展示，不僅增加了觀眾的消費(fèi)沖動(dòng)，更能通過立體的展示，即時(shí)的交流，最大化地促進(jìn)下單轉(zhuǎn)化。同時(shí)品牌通過直播展現(xiàn)的風(fēng)格與態(tài)度，也容易“吸粉”，增加好感度。然而，越來越多同類的直播+電商浮現(xiàn)，讓直播的同質(zhì)化日趨嚴(yán)重。這就更迫切需要品牌方去革新直播內(nèi)容，而不是通過低俗的話題去吸引觀眾注意，最后被群嘲。

　　直播跟尼班詩的“瘋行計(jì)劃”有什么關(guān)系?

　　上海迪士尼樂園的開業(yè)，吸引著很多八零九零后的眼光。迪士尼不再只是孩子們的游樂園，也更是新一代年輕人的夢(mèng)幻世界。尼班詩響應(yīng)芝士們的號(hào)召，決定帶著芝士們瘋行迪士尼，在游園的過程中開啟直播。作為一個(gè)線上電商品牌，通過這種互動(dòng)方式拉近了與粉絲之間的距離，增加了用戶的粘性，使尼班詩的品牌形象更加立體化。

　　瘋行計(jì)劃分為三大階段，第一階段：#拒絕等待#，店鋪主要圈定8090后年輕人,做為朝氣蓬勃的一代為何要等待?第二階段：#去瘋行，就行在#，尼班詩品牌Slogan”就現(xiàn)在”來一場(chǎng)說走就走的旅行。第三階段：#我是行動(dòng)派#所有的這一切證明尼班詩是一個(gè)行動(dòng)派,just right now。整個(gè)活動(dòng)內(nèi)容豐富，階段主題也從切合品牌整體調(diào)性出發(fā)。每個(gè)階段中穿插著各種花絮，芝士們可以看到整個(gè)活動(dòng)的詳細(xì)進(jìn)程，就像一本游記緩緩展開，引人入勝。

　　直播過程除了讓更多人感受到上海迪士尼樂園的氣氛，還有一個(gè)非常重要的功能——移動(dòng)買家秀。在整個(gè)直播過程中，芝士明星全程服裝皆由尼班詩免費(fèi)贊助，芝士明星著裝尼班詩游園專供款穿梭在各個(gè)夢(mèng)幻的游園中。360度無死角展現(xiàn)衣服的細(xì)節(jié)，版型，顏色，使衣服本身更具有活力及場(chǎng)景感。

　　通過新穎的直播展現(xiàn)方式，大大提高了店鋪轉(zhuǎn)化率。并且通過此種形式，拓展了品牌影響力。利用上海迪士尼的話題熱點(diǎn)，結(jié)合品牌Slogan “就現(xiàn)在”，做#去瘋行，就現(xiàn)在#的品牌發(fā)聲。最終整個(gè)“瘋行計(jì)劃”，并不是單純的一次直播，而是在新穎的直播方式上一次品牌發(fā)聲。

　　結(jié)語：越來越多的商家加入到直播的大隊(duì)伍中，然而若想脫穎而出，就要看品牌的后續(xù)潛力了。在這個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，你的內(nèi)容是否能夠抓住大眾的眼球，是否能實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化率的提高，是否能為品牌做發(fā)聲?這些問題值得每一個(gè)品牌思考。