美國戶外裝備品牌哥倫比亞ColumbiaSportswear目前是幾支自由滑雪國家隊(duì)的官方運(yùn)動(dòng)裝指定合作伙伴。該公司表示，中國的冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目正在興起，且人們開始熱衷冬季旅游。2015年，全國共新增滑雪場(chǎng)108處，游客超過1250萬人。因此，消費(fèi)者對(duì)冬季運(yùn)動(dòng)裝和戶外服裝的需求不斷上升。

　　美國知名滑雪服品牌Spyder的母公司香港利標(biāo)品牌有限公司的CEOBruceRockowitz介紹，亞洲戶外及滑雪裝備市場(chǎng)將在未來六到八年內(nèi)發(fā)展成熟。該品牌是美國和加拿大奧運(yùn)會(huì)滑雪代表隊(duì)的指定服裝合作伙伴。

　　但他指出，如果想要在中國市場(chǎng)獲得一席之地，必須從2018年韓國冬奧會(huì)就開始早早準(zhǔn)備，因?yàn)轫n流文化對(duì)中國時(shí)尚界的影響力作用明顯。為此，利標(biāo)在韓國設(shè)立了完整的設(shè)計(jì)、零售團(tuán)隊(duì)，公司把韓國作為拓展亞洲市場(chǎng)的起點(diǎn)。Spyder計(jì)劃到今年年底在韓國開設(shè)26家門店，未來三年門店數(shù)量達(dá)到100家以上。

　　澳洲知名運(yùn)動(dòng)裝品牌2XU也同樣把中國和韓國作為未來幾年的重點(diǎn)投資市場(chǎng)。

　　意大利戶外服飾奢侈品牌Moncler的CEORemoFuffini也表示，未來將重新考慮、調(diào)整針對(duì)中國消費(fèi)者的商品。

　　但挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。冬奧會(huì)的影響力不能與夏季奧運(yùn)會(huì)相提并論。2022年北京冬奧會(huì)的預(yù)算是39億美元，而2008年北京夏季奧運(yùn)會(huì)時(shí)的開支達(dá)到了430億美元。

　　NPD運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)分析師MattPowell認(rèn)為，從以往的歷史來看，冬奧會(huì)并不能帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)銷售額的增長(zhǎng)，在購買商品的影響力方面很小。因?yàn)?，這些產(chǎn)品如果在日常使用會(huì)顯得太過專業(yè)化。只能說，冬奧會(huì)可能對(duì)提升品牌影響力有作用，但對(duì)提升銷售額作用甚微。

　　而BruceRockowitz希望，人們?cè)谌粘Ｉ钪幸材艽┥夏切敉鈯A克，這并不局限于登山穿著。