今年夏天，運動是絕對的主角。南非世界杯賽場正酣，帶來的不僅是一場場足球的豪門盛宴，更引發(fā)了一場運動裝的時尚饕餮。

　　再不喜歡足球的人，也難免不在電視上瞥到時髦如好萊塢明星的足球運動員們，也會留意看看英格蘭隊球員們穿的阿瑪尼西裝、梅西等世界級球星腳穿的頂級戰(zhàn)靴。而在運動場外，運動和時尚早就嫁接在了一起，大多數(shù)消費者穿著運動服飾，不是為了運動，而是為了“裝”運動，為了放松休閑!

　　運動也需要時尚

　　現(xiàn)代都市人生活節(jié)奏太快，雖然健康觀念深入人心，卻不能保證每天做運動，但又希望看上去既有活力又很新潮。顯然，運動裝不能滿足這種巨大的市場需求。

　　中國的運動裝從模仿他人開始發(fā)展起來，運動裝銷量的巨大已到了泛濫的境地。因為自身設計的不足和形象的不佳，很難有哪個品牌像耐克、阿迪達斯那樣即使剔除Logo，消費者還是一眼就能辨認出來。在很多消費者看來，缺乏時尚元素的運動裝已經(jīng)成了“傻帽”們的制服。

　　“休閑”是當代生活方式中最重要的一項內(nèi)容，越來越多的消費者希望在休閑時也能保持時髦的外形，尤其是能夠巧妙地彌補身材上的缺陷，凸顯身材的優(yōu)點。“穿運動服飾當然不是為了跑馬拉松，而是為了時尚休閑，我希望不必精通技能就能夠享受運動活力的一面。”一位運動時裝的擁躉者如是說。

　　運動時尚激情碰撞

　　運動和時尚兩個領域的互相滲透、影響由來已久。時裝品牌真正認識到運動的重要性，卻是20世紀90年代的事情了。1994年，喬治阿瑪尼為參加世界杯的意大利隊設計服裝，發(fā)掘出最早的球星模特大衛(wèi)詹姆斯，之后又設計了英超紐卡斯爾聯(lián)隊、切爾西俱樂部的隊服，借足球在全世界打開了市場。

　　此時，幾乎每一個高端時裝品牌都推出了運動線。在阿瑪尼的帶動下，很多著名設計師開始和純運動品牌合作設計純運動裝。英國時裝設計師斯泰拉麥卡特尼為阿迪達斯推出時裝款的運動裝商業(yè)上最為成功，成就了時尚業(yè)與運動業(yè)理想合作的典范。不過，一些高端時裝品牌卻出身于運動裝。比如，以抽象印花為特色的意大利品牌Puccini。

　　國際上，運動裝一般分為兩大類：一類是針對比賽的專業(yè)運動裝，在面料選擇上更加專業(yè)，科技含量更高。隨著媒體關注度的提升和人們對體育運動熱衷度的提升，還有全球轉(zhuǎn)播的因素，在設計上也開始加入了時尚的元素，在不影響比賽的前提下，使其更加美觀;另外一類是針對賽場之外的運動生活裝，在面料使用上更加大膽，應用了很多不可能的面料，設計元素的時尚感更強，服裝更加的性感。

　　Sport fashion近年發(fā)熱發(fā)亮的原因也因為它兼?zhèn)湟字浴⒐δ苄院褪孢m性的特點。記得小時候很多人會嫌棄運動衫很“不時裝”，但在Y-3推出后，山本耀司向大家證明了用同樣的物料，只要在款式與細節(jié)用上時裝化的處理便同樣有時裝味后，運動時裝開始受到關注。特別是在它價格相宜的情況下兼?zhèn)淞撕每磁c功能性!

　　只為追逐運動的感覺

　　時尚和運動交融后，時裝與運動裝之間的界限就更加模糊。在設計者看來，一件運動裝不知道該從功能性還是從審美角度去判斷它。而在消費者看來，則充分體驗到和滿足于時尚與運動相結(jié)合的那份愜意和新潮。{page_break}

　　誕生于1960年的意大利運動時裝品牌先驅(qū)Robe Di Kappa(簡稱RDK)雖然做運動時裝，又是運動品牌，但又不是一個強調(diào)專業(yè)性運動的品牌。它關注更多的是生活方式。與香奈兒、朗雯、范思哲等高端品牌相比，RDK的運動線不是從高端向低移，而是從專業(yè)性向時尚化靠。“Robe Di Kappa的款式時髦，面料手感更運動，我更負擔得起，這是RDK品牌與其它高端品牌最大的不同，也是我選擇RDK品牌最重要的原因。” 一位年輕消費者不無專業(yè)地表達出了他的看法。

　　登喜路Dunhill 創(chuàng)意總監(jiān)Kim jones是率先打破正裝與運動裝界限的先鋒之一。他設計的服裝成為締造21世紀男裝精髓的創(chuàng)作。他充分把時尚的元素應用在他那些骨子里充滿運動味的衣服上面，精準的平面構(gòu)成與圖案設定，灰白色系，合身的剪裁，而細節(jié)處又有俏皮的鼬鼠印花和Monogram,發(fā)泡壓皺的Tee,有點緊繃的Knitwear,中袖棒球褲，單車短褲，讓人看了都有運動的沖動。

　　謝洛美的Adidas系列賣得很好，確實也漂亮，那件加了很多荷葉邊和鑲珠的手工斗牛服Track Suit連陳奕迅都穿上了叱咤頒獎典禮。

　　國內(nèi)運動品牌差異化路在何方

　　在國內(nèi)資深運動裝設計師孟憲訪看來，2008年北京奧運會以后，運動裝的時尚化已經(jīng)成為一種世界潮流。他認為，國內(nèi)的運動品牌不能滯留在現(xiàn)階段，而浪費了巨大的市場需求。要在現(xiàn)有的基礎上，大膽創(chuàng)新，融入我們民族的文化的設計元素，走一條差異化發(fā)展道路。

　　“因為媒體網(wǎng)絡的發(fā)達，消費者得到的訊息更加多元化，消費觀念也是與時俱進，對服裝的選擇更加挑剔。”孟憲訪說，“如果品牌企業(yè)想做好，那么就應該走在消費者的觀念之前。而從更為純粹的設計角度來講，設計師需要走在市場前面，要做未來時態(tài)的事情，才能滿足現(xiàn)在消費者對時尚的追逐，才能滿足市場的需求。”

　　時髦又富有科技色彩的運動時裝既有時裝的審美效果，又體現(xiàn)出了運動裝的革新精神和活力，難怪越來越多的消費者鐘情于它們，不僅使自己多了運動明星的氣質(zhì)范兒，也給“裝”運動的時尚休閑生活增添了幾分亮麗的色彩。創(chuàng)新和投入是企業(yè)制勝的不二法門，只有加大科技研發(fā)投入，站在時尚前沿創(chuàng)新設計，才能夠不斷進入越來越多的消費者的視野。為消費者所鐘愛就能夠不斷創(chuàng)造和積累品牌價值，走出企業(yè)和品牌發(fā)展的永續(xù)之路。