服博會(huì)同期推出的，其旗下男裝品牌FairwhaleShake的2011秋冬發(fā)布會(huì)上，馬克華菲充分展示其男裝業(yè)務(wù)實(shí)力，獲得業(yè)內(nèi)好評(píng)。

　　FairwhaleShake主打的是一種90后“青春人”的生活模式。在看似平凡的普羅萬象中，蘊(yùn)含著多樣性的選擇型態(tài)與風(fēng)格趣味，并被定義為一個(gè)“年輕特性專屬的時(shí)尚混搭品牌。”

　　全新亮相的FairwhaleShake被賦予了其年輕觸感及時(shí)尚靈魂，傳達(dá)一種追求個(gè)性、制造樂趣的精神，演繹出潮流與品質(zhì)兼?zhèn)涞闹b品味。風(fēng)格方面，F(xiàn)airwhaleShake強(qiáng)調(diào)混搭，并開辟出了三條以混搭為基礎(chǔ)的產(chǎn)品風(fēng)：經(jīng)典學(xué)院風(fēng)、酷型軍裝風(fēng)、潮感牛仔風(fēng)。

　　FairwhaleShake2011秋冬發(fā)布會(huì)在北京的LOFT花園創(chuàng)意空間——競(jìng)園火熱上演。本次活動(dòng)以“NeverEndingFun樂趣·我制造”為主題，秀場(chǎng)不僅結(jié)合了新奇動(dòng)感的游戲元素，炫動(dòng)的舞臺(tái)布局更應(yīng)用了風(fēng)靡全球的時(shí)尚科技元素。

　　在消費(fèi)人群的價(jià)值觀、購買力日趨紛繁復(fù)雜多元化的今天，F(xiàn)airwhaleShake的推出無疑為馬克華菲注入一份新的活力，這是馬克華菲對(duì)男裝市場(chǎng)進(jìn)行深入調(diào)研，實(shí)施市場(chǎng)細(xì)分策略、尋求品牌差異化的結(jié)果。

　　記者：傳統(tǒng)上，被認(rèn)為女裝印記很深的馬克華菲，正在大力拓展男裝業(yè)務(wù)，您是怎么看待這個(gè)趨勢(shì)的？

　　楊坤田：馬克華菲剛剛度過了十歲的生日。在這十年當(dāng)中我們創(chuàng)造了不同的風(fēng)格，不同的細(xì)分市場(chǎng)的系列產(chǎn)品。截至目前，我們已經(jīng)有4個(gè)品牌的產(chǎn)品線，包括定位在30-45歲的時(shí)尚男裝，它的主力客群是70后的都市主流階層；第二個(gè)品牌線，我們是在2002年推出的，也就是我們的俊士男裝，它的消費(fèi)人群是20-30歲的白領(lǐng)階層，一些文藝青年也非常喜歡，風(fēng)格比較花哨；第三個(gè)品牌是在2004年推出的，F(xiàn)CU創(chuàng)意都市女裝，更加地優(yōu)雅，更加地都市，定位的客群在25-35歲，是一種浪漫優(yōu)雅的風(fēng)格；在今年的服博會(huì)上，我們?yōu)榱讼乱粋€(gè)十年的起航，我們又推出了一個(gè)新的品牌——SHAKE，它定位的是17-25歲的，更為年輕的消費(fèi)人群，主要集中在85后、90后。

　　我們認(rèn)為如果能夠抓住90后這個(gè)人群，將會(huì)有很大的發(fā)展。3月27日，我們?cè)诒本┳隽艘粓?chǎng)時(shí)裝發(fā)布會(huì)，在發(fā)布會(huì)上，我們推出了SHAKE這個(gè)全新品牌的一場(chǎng)時(shí)裝秀，很精彩，很好玩，很受年輕人的喜愛。我們把當(dāng)下流行的一些元素，包括網(wǎng)絡(luò)上流行的游戲都整合到秀場(chǎng)當(dāng)中，反響非常熱烈。

　　記者：作為新品牌，2011年，F(xiàn)airwhaleShake會(huì)有怎樣的市場(chǎng)目標(biāo)？

　　楊坤田：2011年，我們將以FairwhaleShake作為公司發(fā)展重點(diǎn)，加大原創(chuàng)設(shè)計(jì)力度，構(gòu)建并完善營(yíng)銷體系，開展大量面向年輕消費(fèi)群體的營(yíng)銷活動(dòng)，讓FairwhaleShake成為90后群體的最佳衣著選擇。而90后的年輕人是獨(dú)立、自信并樂于擁有獨(dú)特個(gè)性的一代，他們熱愛自由無邊的網(wǎng)絡(luò)世界，渴望得到改變卻對(duì)世界充滿友善。