日前，蔻依（Chloe）新任設(shè)計(jì)總監(jiān)換人；創(chuàng)意總監(jiān)漢娜·麥克吉本（Hannah MacGibbon）離職，由英國(guó)女銷售業(yè)績(jī)躊躇不前？他們離職的原因頓時(shí)變得撲朔迷離。

　　品牌膨脹為設(shè)計(jì)師

　　增添繁重壓力

　　Chloe宣布，新任創(chuàng)意總監(jiān)英國(guó)女設(shè)計(jì)師Clare Waight Keller于6月1日正式上任。Clare Waight Keller今年3月剛剛辭去普林格（Pringle of Scotland）設(shè)計(jì)總監(jiān)的職位。漢娜·麥克吉本為Chloe工作了10年，目前她還沒有說明自己接下來(lái)的去向。

　　Chloe這個(gè)牌子，設(shè)計(jì)師總是來(lái)來(lái)去去，從來(lái)都是培育年輕設(shè)計(jì)師的搖籃。品牌成立50年來(lái)，都欠缺一個(gè)很清晰、能一眼辨別的品牌形象特征。不過，這樣一個(gè)以自由熱情為主軸的牌子，又何需一個(gè)清楚的LOGO？它的形象，本質(zhì)就是跟著時(shí)代女性的脈搏一同跳躍。所以，找誰(shuí)當(dāng)繼任人也問題不大。只是能否像Phoebe般令品牌業(yè)績(jī)繼續(xù)成功翻幾番，那要看品牌的造化了。

　　《國(guó)際先驅(qū)論壇報(bào)》的時(shí)尚評(píng)論員Suzy Menkes認(rèn)為，設(shè)計(jì)師的離職，為市場(chǎng)帶來(lái)一個(gè)令人擔(dān)憂的信息——現(xiàn)今時(shí)裝設(shè)計(jì)師未能為事業(yè)而有所犧牲，品牌的日益膨脹也為設(shè)計(jì)師增添繁重的工作壓力。做時(shí)裝的，永恒地鞭策自己追求完美，但當(dāng)個(gè)人能力有限，未能兼顧大局時(shí)，細(xì)節(jié)部分只有睜一只眼閉一只眼。

　　受高街品牌

　　層出不窮的款式擠壓

　　從2005年開始，Gap的表現(xiàn)就一直差強(qiáng)人意。最近，公司內(nèi)部再次大換血，包括首席設(shè)計(jì)師Patrick Robinson的離職，接替人選尚未公布。

　　Patrick Robinson 于2007年進(jìn)入Gap，在Gap的工作可謂困難重重，他必須幫助品牌找到最適合的風(fēng)格。Patrick Robinson將Gap的精髓定義為二十世紀(jì)八九十年代的美式經(jīng)典基本款，但此后，銷售就頻頻觸礁。Gap的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括Abercrombie & Fitch、J. Crew以及高街品牌H&M和ZARA等，它們層出不窮的潮流款式是Gap風(fēng)光不再的重要原因。2010年，Gap Inc.旗下的其他品牌，北美區(qū)的銷售與往年同期相比都無(wú)一例外呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)，惟獨(dú)Gap品牌面臨1個(gè)百分點(diǎn)的下滑。

　　有分析人士認(rèn)為，Gap在設(shè)計(jì)方面碰到的問題看起來(lái)似乎不減反增。Patrick Robinson在設(shè)計(jì)中偏愛使用的顏色都過于中庸。舉例來(lái)說，如今Gap的店鋪充斥著灰色和米色系 ，與此同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們卻都在高調(diào)選用高飽和度亮色作為基調(diào)。Gap的969牛仔褲的確取得過一定的認(rèn)可度，但其余的風(fēng)格都在錯(cuò)的時(shí)間推出。2010年初，Gap曾推出了修身工裝褲。“但這種趨勢(shì)太過超前。今年這種風(fēng)潮達(dá)到頂峰時(shí)，Gap店鋪里卻幾乎看不到修身工裝褲的影子了。”券商Janney Capital Markets的零售分析師Adrienne Tennant說。

　　設(shè)計(jì)師與企業(yè)

　　難逃“七年之癢”

　　“造成一個(gè)首席設(shè)計(jì)師離職的原因可能是多方面的，國(guó)外設(shè)計(jì)師沒有歸屬感，中國(guó)設(shè)計(jì)師更沒有歸屬感，很少有一個(gè)設(shè)計(jì)師在一個(gè)公司工作五六年以上的，設(shè)計(jì)師與企業(yè)的磨合都難熬過‘七年之癢’。”設(shè)計(jì)師李小燕表示，“如今，消費(fèi)者的消費(fèi)觀越來(lái)越成熟，設(shè)計(jì)師面臨著更大挑戰(zhàn)，設(shè)計(jì)師應(yīng)該不只是從款式，而是從文化上進(jìn)行更深層次的設(shè)計(jì)”。