時(shí)裝周期間,世界最大牌的設(shè)計(jì)師都云集在此,比拼各自的T臺(tái)秀。這些秀的準(zhǔn)備工作都大費(fèi)周章,觀眾都是受邀才能前來的貴賓,至于前排坐的更是個(gè)頂個(gè)的名流。而安排的進(jìn)程也頗為神秘,因?yàn)檎l坐哪兒,誰坐誰旁邊,不但大有講究,還需高度保密。

　　時(shí)裝周走秀和表演在紐約層出不窮,17年來,最搶手的座位始終都是布萊恩特公園里被稱為“帳篷”的活動(dòng)中心。它里面有三個(gè)可供走秀的區(qū)域:沙龍、長(zhǎng)廊以及最大的“帳篷”。本季的第一場(chǎng)秀是寶姿1961(Ports 1961),場(chǎng)地共有777個(gè)座位。T臺(tái)不是傳統(tǒng)的T形,而是馬蹄形的,將會(huì)包圍住兩個(gè)主席位區(qū),里面有213個(gè)前排座位(常規(guī)的只有107個(gè))。“模特從后臺(tái)出來會(huì)先走到左側(cè)創(chuàng)意服務(wù)公司總裁路易斯·邁克爾·亞特利爾說。

　　高端運(yùn)動(dòng)服飾品牌寶姿1961,通常出現(xiàn)在《Elle》、《In-Style》、《名利場(chǎng)》這些雜志上。所以這些雜志的編輯占據(jù)了A、 B、C坐席。兩排中心座位AA、BB、CC區(qū)域坐的是各大報(bào)紙的編輯,比如《芝加哥論壇報(bào)》、《舊金山紀(jì)事報(bào)》和《洛杉磯時(shí)報(bào)》。T臺(tái)拐彎處,也就是模特轉(zhuǎn)到后臺(tái)去的地方坐的是大型服務(wù)類雜志,例如《奧普拉》、《魅力》等,它們的主要讀者可能會(huì)覺得寶姿1961有點(diǎn)貴。但是,正如亞特利爾所說:“很顯然這些雜志非常非常關(guān)鍵,因?yàn)樗鼈兊淖x者上至CEO、下至家庭主婦。”

　　在秀場(chǎng)上一定能看到的,也就是品牌稱他們?yōu)榉劢z的,是社交名人Ivanka Trump和Olivia Palermo。Palermo將會(huì)坐在B區(qū)前排,《Elle》創(chuàng)意總監(jiān)Joe Zee旁邊。

　　當(dāng)然,出席這場(chǎng)秀的不只是媒體和名人。任何一場(chǎng)時(shí)裝秀都會(huì)有零售商、造型師,還有設(shè)計(jì)師本人的家人和朋友來捧場(chǎng)。要安排每個(gè)人的位置,得事先拿到一份出席人的準(zhǔn)確名單。 走秀前的兩三周,電子郵件及紙質(zhì)的邀請(qǐng)函就派送出去了,過程中還可能隨時(shí)遇到情況變化。

　　兩天前,亞特利爾公司會(huì)把所有的人名及身份職務(wù)集中打印出來,用不同的色塊標(biāo)明。橙色指的是全國(guó)性媒體,粉色是網(wǎng)站,灰色是報(bào)紙,白色是造型師,綠色是零售商。然后按照會(huì)場(chǎng)安排貼上去。

　　特利爾在一個(gè)小辦公室里開座位安排會(huì)議,為了方便圖表從T臺(tái)中間分成兩部分。每貼一個(gè)人,亞特利爾會(huì)報(bào)出他的區(qū)域、排數(shù)和座位號(hào),讓同事和電腦中的賓客名單對(duì)上號(hào)。參與這個(gè)工作的還有寶姿1961的公共關(guān)系、市場(chǎng)總裁托尼·艾麗辛德,他將協(xié)助安排媒體座位;品牌銷售副總裁伊麗莎白·佩林·科勒塔,她將負(fù)責(zé)零售商的座位。“人們會(huì)記得上一季他們坐在哪的,所以得照著以前的規(guī)矩來。”她強(qiáng)調(diào),如果你把誰的座位從前往后調(diào)了,有可能會(huì)讓他感覺到受辱。這也是寶姿 1961對(duì)過去四年的秀場(chǎng)座位都存著底的原因。

　　座位安排的過程可能需要六到八天,一旦圖表制作完成,則還需要打1000多個(gè)電話和來賓確認(rèn)。

　　不是每個(gè)品牌秀都像寶姿1961這樣安排的,而其中最具革命性的一個(gè)品牌就是Fashion GPS。該公司2006年由埃德溫·穆隆創(chuàng)立,此前他在IT界干過。在他之前,沒有人用數(shù)字技術(shù)來制作一個(gè)適合這類問題的模板。而他做到了。Marc Jacobs立刻成了他的客戶,要求Fashion GPS根據(jù)他的特定要求制定模板。

　　2007 年,Fashion GPS用自己的平臺(tái)組織了一場(chǎng)時(shí)尚秀,從制定賓客名單到安排座位每一步都由電子化完成。這個(gè)程序基本上是一個(gè)中央聯(lián)系管理系統(tǒng),幫助時(shí)尚品牌從聯(lián)系人數(shù)據(jù)庫(kù)中選取資料建立邀請(qǐng)表。電子系統(tǒng)可以很容易地把系統(tǒng)里的買家、名人、媒體進(jìn)行分類,讓品牌提前確定要請(qǐng)多少人。賓客名單建立后系統(tǒng)再自動(dòng)更新。

　　Fashion GPS的名單確定后,品牌可以建立數(shù)字座位表,定下排數(shù)、座位數(shù)。然后直接把客人的名字拖動(dòng)到特定的座位上就可以了,無一會(huì)被遺漏。而更先進(jìn)的一點(diǎn)是,系統(tǒng)允許全球各個(gè)地區(qū)辦公室的工作人員隨時(shí)登錄、看到更新情況。“這就像一個(gè)虛擬的員工隊(duì)伍。”Fashion GPS的執(zhí)行總裁赫克托·馬塞爾說。去年公司規(guī)模擴(kuò)大了一倍,卻絲毫沒有運(yùn)作減緩的跡象。“公司去年通過這個(gè)系統(tǒng)一共為秀場(chǎng)安排了6到8萬人的座位。”馬塞爾說。這也意味著35%到40%的紐約時(shí)尚秀使用了這個(gè)系統(tǒng)。

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　　設(shè)計(jì)師Charlotte Ronson的公關(guān)公司本季第一次使用Fashion GPS的系統(tǒng)來安排座位。“Fashion GPS完全把我們帶到了一個(gè)新的水平。”公司的公關(guān)主任Mandy Erichsen說。和寶姿1961一樣,Charlotte Ronson也把她的秀選在了布萊恩特公園的長(zhǎng)廊。“Charlotte的秀有很多貴賓,所以我們決定要安排更多的前排座位以避免混亂。”Erichsen說,同時(shí)解釋了為什么他們的秀也選擇了非傳統(tǒng)的U形T臺(tái),“通常家人和朋友坐在接近幕后的地方因?yàn)樗麄兊囊暯遣皇菍徱曅缘?。但是在Charlotte這兒,她的家人剛好要坐在前排。”Charlotte的家人包括哥哥Mark Ronson,姐姐Samantha Ronson,表姐Annabel Dexter Jones,媽媽Ann Dexter Jones。“跟Charlotte規(guī)劃這場(chǎng)秀的時(shí)候,我們覺得它更像一個(gè)派對(duì)。”發(fā)言人馬特·凱斯說。在過去幾年,要來賓們坐到指定位置不容易,“現(xiàn)在則更像是‘Charlotte,你必須坐下,給所有的朋友們解釋,他們必須得坐在安排給他們的位置上’。”

　　Charlotte的秀最重要的觀眾區(qū)域是A1,在左側(cè)T臺(tái)的最遠(yuǎn)端,離后臺(tái)最遠(yuǎn)處。“這里是讓《紐約時(shí)報(bào)》、Hilary Alexander和Suzy menkes坐的地方,因?yàn)樗麄兛梢钥吹饺痰淖咝?。Ronson接下來會(huì)有個(gè)大的日本計(jì)劃,所以來自日本的媒體占據(jù)了整個(gè)F區(qū)域,靠近右側(cè)T臺(tái)的地方。”凱斯說,“日本方面已經(jīng)有80 人百分之百確認(rèn)會(huì)來的。”還有一部分要考慮的是羅森的贊助商,在E、F、G、H的后排給他們留了90個(gè)座位。