有機(jī)棉牛仔褲成了稀罕貨。這難免讓人生疑，有機(jī)棉牛仔究竟哪兒去了?

　　由于經(jīng)濟(jì)蕭條，加上激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭，一些規(guī)模較小的產(chǎn)品線受到了很大的沖擊。Del Forte 的設(shè)計(jì)師Tierra 說：“大約一年時(shí)間里，零售商不是關(guān)閉店鋪就是縮減訂單，并逐漸轉(zhuǎn)而青睞中低檔的系列，這導(dǎo)致我的客戶群減少了25% 到30%。” 2009 年，她停止ecojeans系列牛仔褲的生產(chǎn)。

　　但根據(jù)非營利組織“ 紡織品交換” 的資深總監(jiān)LaRhea Pepper 說，許多公司現(xiàn)在都把注意力轉(zhuǎn)向面料之外，關(guān)注整個(gè)生產(chǎn)過程。擴(kuò)大對(duì)除棉花以外整個(gè)生產(chǎn)過程的關(guān)注力，包括水的利用、染料的影響、土壤的健康、勞動(dòng)力問題以及公平貿(mào)易。“我們需要改變對(duì)事物的思考模式，就像對(duì)水，對(duì)有毒的廢棄物，或者是那些散落在裁剪車間地上的邊角碎料等等。” Pepper 女士說。

　　Levi’s 的eco 系列牛仔褲已經(jīng)停產(chǎn)，但公司仍在使用有機(jī)棉，并努力推行環(huán)保的生產(chǎn)方式。掌管社會(huì)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的副總裁Michael Kobori 說，“我們會(huì)努力給社會(huì)和時(shí)尚界帶來更大的影響力。”

　　與H & M、Adidas 和Nike 一樣，Levi’s 也成為了“推廣優(yōu)質(zhì)棉花”(Better Cotton Initiative，簡稱BCI)的成員之一。Kobori 先生說，設(shè)在印度和巴基斯坦的第一批棉花農(nóng)場(chǎng)在生產(chǎn)過程中將化學(xué)制品使用量以及耗水量減少了三分之一。這批優(yōu)質(zhì)棉花將與傳統(tǒng)普通棉混紡，用于生產(chǎn)Levi’s2012 年春季的商品，但公司的最終目的是使用有機(jī)棉生產(chǎn)所有產(chǎn)品。“我們想要改變世界各地棉花種植的方式，” Kobori 先生說，“所有的棉花都可以用這種方式種植。”

　　姍姍來遲的Levi’s 新牛仔系列“Water Less”引起了廣大消費(fèi)者的興趣。這個(gè)系列年初開始發(fā)售，零售價(jià)為50 到130 美元。它們使用全新發(fā)明的“WaterLess”工藝，在牛仔褲的褪色處理過程中可以大大減少水的使用，甚至完全不需要水。Kobori 先生說，每一條牛仔褲的生產(chǎn)過程都能節(jié)省大約10 升水。Levi’s 還對(duì)501 系列采用了更“綠色”的使用說明，提倡消費(fèi)者減少洗衣次數(shù)，其牛仔褲商標(biāo)上寫著：“用冷水清洗后自然晾干。”(并且不要忘記使用環(huán)保的清潔劑)由于缺乏像Levi’s 那樣的全球資源， 設(shè)計(jì)師Rogan Gregory 的環(huán)保品牌Loomstate 已經(jīng)停止生產(chǎn)有機(jī)棉牛仔褲。Gregory 先生說：“如果你不是制造商，堅(jiān)持生產(chǎn)有機(jī)棉牛仔褲是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。”有機(jī)棉的纖維比傳統(tǒng)棉花或轉(zhuǎn)基因棉花的更短，這使之更難以編織。“這種牛仔褲彈性更強(qiáng)，手感滑爽，面料更柔軟。”Gregory說，“這是其魅力的一部分，但是它的市場(chǎng)還不夠大。”

　　Loomstate 的棉質(zhì)產(chǎn)品中仍含有有機(jī)棉，但Gregory 也把目光投向了其他類型的織物，例如可重復(fù)使用的纖維。“我打賭10 到20 年后，棉花會(huì)逐步被淘汰。” 他說，“人們會(huì)找到具有棉花優(yōu)勢(shì)且能避免其不足的替代物。”仍有一部分品牌在牛仔褲生產(chǎn)中堅(jiān)持使用有機(jī)材料。

　　環(huán)保精品店Kaight 出售Linda Loudermilk、PrairieUnderground、Good Society 和一些現(xiàn)已停產(chǎn)的有機(jī)棉牛仔褲，產(chǎn)品單價(jià)均低于200 美元。店主說，有機(jī)棉的伸縮性比較好，建議顧客在購買時(shí)選小一號(hào)。

　　但推動(dòng)綠色牛仔褲的過程中也存在一些灰色地帶，于是許多公司認(rèn)為在這個(gè)話題上最好保持沉默。“在市場(chǎng)營銷中，特別是在時(shí)尚界，推廣一種理念時(shí)你必須十分小心謹(jǐn)慎。” Gregory 說，“這是關(guān)于服裝的綠色時(shí)尚，和食物不同。對(duì)于綠色食物來說，你是在享用它，和你的口感有關(guān)。而對(duì)于服飾來說，盡管你可能知道它對(duì)環(huán)境有害，但你會(huì)更關(guān)注它是否讓你的臀部線條變得更加性感好看。”