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由海外奢侈品牌代購(gòu)受挫判刑引發(fā)的品牌市場(chǎng)銷路思考

2012/9/13 8:32:00 來(lái)源: 評(píng)論(0)170

代購(gòu)服裝品牌奢侈品

 

  北京離職空姐因多次大量攜帶從韓國(guó)免稅店購(gòu)買的化妝品入境而未申報(bào),法院認(rèn)定她偷逃海關(guān)進(jìn)口環(huán)節(jié)稅113萬(wàn)余元,近日一審以“走私普通貨物罪”判刑11年。此案將一向低調(diào)的代購(gòu)行業(yè)推到了風(fēng)口浪尖之上,網(wǎng)上代購(gòu)涉嫌走私,隨時(shí)可能成為國(guó)內(nèi)相關(guān)部門的打擊對(duì)象,讓這些從業(yè)者感到惶恐不安,不少海外代購(gòu)商家萌生退意。對(duì)此有專家建議,盡快對(duì)網(wǎng)上海外代購(gòu)立法予以完善。


  重刑之下商家萌生退意


  “離職空姐代購(gòu)化妝品逃稅上百萬(wàn),獲刑11年”(以下簡(jiǎn)稱“前空姐代購(gòu)獲刑”)的案件經(jīng)媒體披露后,在海外代購(gòu)的賣家和買家中都產(chǎn)生不小的震動(dòng),公眾和網(wǎng)店對(duì)此一片唏噓。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶發(fā)微博稱,網(wǎng)上代購(gòu)是新生事物,無(wú)論什么規(guī)定應(yīng)從規(guī)定正式頒布之日起執(zhí)行,而對(duì)過(guò)去不該追究!


  據(jù)此新聞推出的調(diào)查顯示,14.8%的網(wǎng)友(372票)表示“支持,偷稅違法,此舉以儆效尤”;25.1%的網(wǎng)友(631票)表示“反對(duì),網(wǎng)購(gòu)是新生事物,應(yīng)既往不咎”;58.8%的網(wǎng)友(1481票)表示“建議,完善法律法規(guī),讓網(wǎng)上代購(gòu)有法可依”。


  雖然反對(duì)判刑以及建議完善法律法規(guī)的占絕大多數(shù),但淘寶網(wǎng)上已經(jīng)有一些海外代購(gòu)商家萌生退意。


  記者在淘寶首頁(yè)搜索“海外代購(gòu)”,發(fā)現(xiàn)有近11萬(wàn)種商品可供選擇,而淘寶網(wǎng)全球購(gòu)頻道也在正常運(yùn)行,幾家店鋪客服人員均表示貨品是從日韓、歐洲等地的機(jī)場(chǎng)或商場(chǎng)的免稅專柜購(gòu)得。談及代購(gòu)獲刑,很多店主感到不安。


  “不少海外代購(gòu)都是留學(xué)生,做代購(gòu)就是為了賺點(diǎn)錢,但今年對(duì)海外代購(gòu)的限制越來(lái)越多,如今又說(shuō)搞代購(gòu)是犯法,還一判就11年,這行是不是混到頭了?”一家經(jīng)營(yíng)化妝品的代購(gòu)商家告訴記者,她準(zhǔn)備把現(xiàn)有的貨盡快出手,然后轉(zhuǎn)做其他業(yè)務(wù)。


  一位經(jīng)營(yíng)天美時(shí)、CASIO等知名手表品牌的海外代購(gòu)商家表示,離職空姐獲刑11年的事情,讓他對(duì)代購(gòu)行業(yè)的發(fā)展方向感到迷茫,“今年生意本身就不好做,現(xiàn)在還會(huì)抓起來(lái)判11年,經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)越來(lái)越大”。


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  海外代購(gòu)再受重挫


  “前空姐代購(gòu)獲刑”只是今年相關(guān)部門加強(qiáng)海外代購(gòu)行業(yè)監(jiān)管力度的信號(hào)之一。


  今年4月,海關(guān)總署發(fā)布新規(guī),對(duì)進(jìn)境物品完稅價(jià)格進(jìn)行調(diào)整,同時(shí)規(guī)定境外快遞企業(yè)使用EMS清關(guān)派送的包裹,不得按照進(jìn)境郵遞物品辦理手續(xù)。只有通過(guò)對(duì)方國(guó)家郵政企業(yè),交由中國(guó)郵政在內(nèi)地投遞的包裹可以使用。


  據(jù)了解,代購(gòu)物品的主要入境途徑有常規(guī)貨物運(yùn)輸、私人包裹郵遞、個(gè)人攜帶通關(guān)等,之前多是通過(guò)轉(zhuǎn)運(yùn)公司走EMS清關(guān)多批次入境。新規(guī)一下子讓絕大部分轉(zhuǎn)運(yùn)型海外物流公司在國(guó)內(nèi)的業(yè)務(wù)中斷。


  另外,所有境外快遞企業(yè)須使用EMS清關(guān),這意味著代購(gòu)人通過(guò)第三方海外轉(zhuǎn)運(yùn)公司進(jìn)行托運(yùn)的包裹,很多須按照貿(mào)易貨物通關(guān),需要被檢查補(bǔ)繳稅。直接導(dǎo)致代購(gòu)物品的價(jià)格上升,轉(zhuǎn)運(yùn)快遞公司也重新調(diào)整價(jià)格,有的漲幅在50%以上,代購(gòu)商品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)大受影響。


  海關(guān)新政的頒布讓海外代購(gòu)進(jìn)入到了一個(gè)低谷期,目前剛剛有了明顯回升。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,一方面是當(dāng)初離開的賣家部分已經(jīng)回歸,而另一方面是曾經(jīng)被海關(guān)新政卡死進(jìn)貨渠道的商戶找到了新的方法。


  但此次“前空姐代購(gòu)獲刑”卻讓剛剛緩過(guò)來(lái)的海外代購(gòu)一下被打回了原形,目前已有部分商家關(guān)門歇業(yè)。業(yè)內(nèi)人士表示,4月頒布的海關(guān)新政已經(jīng)讓使用跨境包裹進(jìn)貨的商家無(wú)利可圖,如果按照“獲刑11年”的判罰標(biāo)準(zhǔn)得以推廣,“人肉快遞”的模式也將無(wú)法使用,為了有利可圖,可能會(huì)迫使更多的商家鋌而走險(xiǎn),轉(zhuǎn)向走私渠道。


  引發(fā)行業(yè)危機(jī)面臨洗牌


  據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心調(diào)查,2011年我國(guó)海外代購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)265億元,同比增長(zhǎng)120.83%,預(yù)計(jì)今年飆升至480億元。目前,化妝品、奶粉、箱包占據(jù)代購(gòu)商品三強(qiáng),緊隨其后的是服裝、電子產(chǎn)品等。


  除了海外代購(gòu)的商品價(jià)格便宜外,也有對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的青睞。近年來(lái),不斷有國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉曝出安全事故,這導(dǎo)致稍有消費(fèi)能力的家長(zhǎng)都會(huì)選擇外資品牌。


  業(yè)內(nèi)專家表示,國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)不能完全滿足老百姓的消費(fèi)需求,加上互聯(lián)網(wǎng)這樣的新技術(shù)興起,網(wǎng)購(gòu)日益發(fā)達(dá),人們聯(lián)絡(luò)更加方便,這才有了代購(gòu)迅速成長(zhǎng)的土壤。政府部門應(yīng)正視百姓的需求,依法懲處違法行為,但對(duì)正當(dāng)需求,應(yīng)想辦法滿足,出臺(tái)相應(yīng)政策,不要“殺雞儆猴”。


  而眾多海外代購(gòu)賣家如今正處在一個(gè)很尷尬的境地:如果提高售價(jià),將進(jìn)口稅轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者,將失去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);如果不提價(jià),那賺取的利潤(rùn)還不夠繳納稅款,甚至還會(huì)讓部分商家鋌而走險(xiǎn),“此次事件或?qū)⒊蔀橐粋€(gè)契機(jī),讓海外代購(gòu)進(jìn)行一次洗牌”。


  消費(fèi)者也紛紛呼吁,盡快對(duì)海外代購(gòu)立法予以完善,以便讓更多人能在合理合法的情況下購(gòu)買到價(jià)廉物美的商品。但有業(yè)內(nèi)人士指出,能夠解決這一問(wèn)題的方法是真正施行國(guó)內(nèi)國(guó)外同價(jià)。

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