隨著好萊塢巨制《生化危機5》的全球熱映，李冰冰在國際的影響力不斷被推高，三億美金的票房讓美國四大經(jīng)紀公司把目光全部聚焦到了她身上，在幾番較量之下，李冰冰最終花落UTA經(jīng)紀公司。票房帶動人氣，人氣拉高商業(yè)價值，國際品牌GUCCI早在此前就簽下了李冰冰的亞洲代言合約。

　　國際品牌一貫以嗅覺敏銳之稱，新年伊始，GUCCI意大利總部決定拓寬代言權(quán)限，將李冰冰的亞洲約拓寬為全球約，并在原有的三條產(chǎn)品(時裝、手表、珠寶)條線上，增至現(xiàn)在的五條(眼鏡和手包)。除此之外，GUCCI聯(lián)手李冰冰及其公益品牌L.O.V.E在麗江舉行發(fā)布會，聯(lián)合推出為公益定制的Bamboo腕表和手鏈，這兩款飾品由李冰冰親身參與設計，采用竹節(jié)等可再生材料，共同倡導“有責任的時尚”，部分收入將捐贈給環(huán)保項目。

　　據(jù)了解，李冰冰此次成為GUCCI全球全線代言人，在全球尚屬首次，用GUCCI全球品牌總監(jiān)Frida Giannini的話來說，這種類型的合作在品牌近百年的歷史上從來沒有過，別說是亞洲明星，就連好萊塢一線明星，都未能享受過這樣的待遇。三月，新一季的廣告會出現(xiàn)在全球GUCCI專賣店面的櫥窗里。GUCCI全球創(chuàng)意總監(jiān)Frida·Giannini興奮地表示：“中國之美，世界看見!”

　　近年來，隨著亞洲經(jīng)濟的飛速發(fā)展，國際奢侈品紛紛搶占中國市場，既然進到新領(lǐng)域，按照國際慣例，就要有代言人的打算，人氣指數(shù)、作品認可度、獎項的獲得、口碑指數(shù)、公益指數(shù)等等，這一系列的指標被行業(yè)戲稱為“指環(huán)王”。

　　除此之外，更重要的是奢侈品牌和藝人品牌在氣質(zhì)和靈感、靈性上的契合度，這恰恰是最難的地方，需要長時間的磨合，此番李冰冰成為GUCCI全球、全線代言人，開創(chuàng)了一個全新的時代。

　　此前，國際一線奢侈品牌的香水、珠寶等產(chǎn)品也會邀請藝人擔任代言人，如查理茲·塞隆、娜塔莉·波特曼代言迪奧香水，妮可·基德曼代言香奈兒香水等，但少有明星擔任全球全線代言人。而在中國，以往奢侈品牌與中國藝人的合作，也僅僅局限于項目合作或者代言單一系列產(chǎn)品合作等形式，幾乎不涉及廣告大片拍攝及戶外櫥窗、店面廣告的全面投放。