服裝服飾品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈了，中國(guó)品牌怎樣能搶下阿迪達(dá)斯招牌球星呢？

　　作為2004年的狀元秀，霍華德已經(jīng)在NBA征戰(zhàn)11個(gè)賽季，而這11年，他的球鞋贊助商一直都是阿迪達(dá)斯，一度還是這個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌的招牌球星。所以此次霍華德首次降臨泉州，可謂是近年來(lái)到泉州最大牌的NBA球星。在之前霍華德曾作為阿迪達(dá)斯的招牌球星來(lái)到中國(guó)，而如今再次踏入中國(guó)，其背后的品牌商已是中國(guó)企業(yè)。據(jù)悉，此次霍華德與匹克的結(jié)盟提前了一個(gè)月，其背后演繹了各大品牌對(duì)球星你來(lái)我往的明爭(zhēng)暗斗。

　　霍華德宣布成立泉州“火花社”

　　中國(guó)品牌加入NBA球星爭(zhēng)奪

　　“很快我們就會(huì)給大家一個(gè)更大的驚喜!”8月15日，匹克正式宣布簽下2014年男籃世界杯最佳后衛(wèi)特奧多西奇時(shí)，就已經(jīng)向外界透露了將再簽約更重磅球星的消息。到了8月30日，這個(gè)“重磅”新聞終于在美國(guó)體育界傳出——本來(lái)9月30日合同才到期的霍華德提前一個(gè)月與阿迪達(dá)斯結(jié)束合同，與之結(jié)盟的新東家為來(lái)自中國(guó)的匹克。此前業(yè)界傳聞，與阿迪達(dá)斯解約之后霍華德的新東家將會(huì)是Air Jordan(AJ)，直至今年夏天，形勢(shì)突然逆轉(zhuǎn)，被來(lái)自中國(guó)的品牌截和。

　　據(jù)悉，此次霍華德與匹克簽下了多年合同，光代言費(fèi)就超億元，是該公司歷史上最大手筆的一次球星簽約，在業(yè)界引起巨大的反響，成為中國(guó)品牌在NBA市場(chǎng)的又一熱門(mén)話題。而此次“背景帝”阿迪達(dá)斯在NBA不僅面臨著來(lái)自中國(guó)品牌的挑戰(zhàn)，去年9月，其美國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量被后來(lái)者安德瑪(UA)超越，讓出了運(yùn)動(dòng)品牌的第二把交椅，然后是今年6月，阿迪達(dá)斯“NBA官方裝備贊助商”的身份又被耐克搶走，后者不僅從2017-2018賽季起的8年內(nèi)會(huì)擁有這一身份，還將把自己的商標(biāo)印上球衣，這是阿迪達(dá)斯贊助NBA11年期間都未曾獲得過(guò)的待遇。

　　不過(guò)失去NBA之后，阿迪達(dá)斯也在調(diào)整籃球的營(yíng)銷(xiāo)策略，其中最重要的一點(diǎn)就是把更多精力用到球星的簽約上，前不久，他們剛用一份13年2億美元的大合同，從耐克手中搶到詹姆斯·哈登。

　　同阿迪達(dá)斯一樣，匹克去年夏天結(jié)束了與NBA結(jié)盟的“NBA中國(guó)官方市場(chǎng)合作伙伴”身份后，開(kāi)始調(diào)整籃球的營(yíng)銷(xiāo)策略，轉(zhuǎn)向與球星簽約，一方面是繼續(xù)加強(qiáng)海外市場(chǎng)的布局——簽約塞爾維亞籍后衛(wèi)特奧多西奇就是希望借助他進(jìn)一步拓展歐洲市場(chǎng)，另一方面則是在NBA繼續(xù)擴(kuò)大其簽約的球星陣容。目前匹克在NBA簽約的球星已達(dá)18位，在國(guó)內(nèi)外一眾體育品牌中，僅次于耐克和阿迪達(dá)斯，據(jù)業(yè)界傳聞，匹克去年一度和當(dāng)年開(kāi)拓者球星大衛(wèi)·阿爾德里奇(現(xiàn)效力于馬刺)達(dá)成了口頭簽約協(xié)議，不過(guò)后來(lái)被耐克旗下的美國(guó)喬丹匹配合同截和，無(wú)緣這位全明星內(nèi)線球員。

　　經(jīng)過(guò)一年的繼續(xù)搜索，匹克終于簽下期盼中的內(nèi)線全明星，“魔獸”的加盟，加上已在陣中的托尼·帕克，兩人職業(yè)生涯均處于當(dāng)打之年，讓匹克在內(nèi)外線都有了支柱人物，營(yíng)銷(xiāo)推廣無(wú)疑有了更多可能。專(zhuān)業(yè)人士分析，對(duì)于匹克來(lái)說(shuō)，他們對(duì)籃球領(lǐng)域一直更加專(zhuān)注，而籃球領(lǐng)域中的NBA與國(guó)際籃聯(lián)，無(wú)疑是最適合營(yíng)銷(xiāo)的兩個(gè)舞臺(tái)，所以也就出現(xiàn)了簽約特奧多西奇與霍華德的情況。

　　而立之年 賭向匹克也是賭向中國(guó)?

　　今年的霍華德剛好30歲，而立之年的他能否在NBA賽場(chǎng)再續(xù)輝煌?他選擇中國(guó)品牌以及匹克不惜花巨資砸在他身上，對(duì)雙方來(lái)講是不是一次冒險(xiǎn)?

　　今年12月，霍華德才真正30歲，但事實(shí)上征戰(zhàn)了11個(gè)賽季的他已經(jīng)是個(gè)名副其實(shí)的老江湖。在業(yè)界人士看來(lái)，如今的霍華德仍舊是NBA中的內(nèi)線霸王。自從2004年進(jìn)入聯(lián)盟，霍華德憑借自己的鋼筋鐵骨縱橫賽場(chǎng)，當(dāng)“超人”、秀扣籃、吻籃筐。前火箭名宿、現(xiàn)TNT解說(shuō)員肯尼·史密斯曾說(shuō)：“如果我擁有德懷特的身材，到哪里我都會(huì)赤裸著上身。”

　　但大個(gè)子永遠(yuǎn)是籃球場(chǎng)上消耗最多、損耗最大的球員，姚明、奧登、拜納姆這些天才巨人無(wú)不是受困于傷病，奧尼爾每個(gè)賽季幾乎都會(huì)以養(yǎng)傷為名多場(chǎng)比賽高掛免戰(zhàn)牌，鄧肯也早早地被波波維奇用輪休保護(hù)。而霍華德的11個(gè)賽季，5個(gè)賽季全勤，除了上賽季外，另外5個(gè)賽季每季缺席平均不超過(guò)7場(chǎng)，這還不包括其征戰(zhàn)的84場(chǎng)季后賽。

　　39歲的蒂姆·鄧肯如今已經(jīng)征戰(zhàn)了17個(gè)賽季，下個(gè)賽季仍然會(huì)出現(xiàn)在賽場(chǎng)上?；羧A德毫不避諱他想要像鄧肯一樣?！澳且恢笔俏业哪繕?biāo)——在這個(gè)聯(lián)盟里打上20年，我覺(jué)得我可以做到?！被羧A德說(shuō)，“如果可以那一定會(huì)很棒，蒂姆現(xiàn)在狀態(tài)仍然很好?！?/p>

　　據(jù)業(yè)界傳聞，匹克簽約霍華德的代言費(fèi)超億元，加上股票期權(quán)和收入分成，合同總價(jià)在1.5億-2億元人民幣。業(yè)界評(píng)論認(rèn)為，這位阿迪達(dá)斯曾經(jīng)的招牌球星，在而立之年做了一個(gè)大轉(zhuǎn)身，除了希望找個(gè)合作伙伴真正重視他、幫助他，重新調(diào)整自己的狀態(tài)外，還希望在自己職業(yè)生涯的下半段，讓自己的賽場(chǎng)內(nèi)外價(jià)值最大化。如今中國(guó)已成為NBA官方及球星爭(zhēng)相淘金的新興市場(chǎng)，對(duì)于霍華德來(lái)講，豐田中心籃架和場(chǎng)邊廣告熟悉的匹克標(biāo)志，NBA賽場(chǎng)先后有巴蒂爾、基德、阿泰斯特、帕克、希爾等球星穿著匹克戰(zhàn)靴并獲得總冠軍的榜樣，讓匹克無(wú)疑成為其最理想的選擇。

　　而對(duì)于匹克來(lái)講，除了霍華德在NBA的耀眼地位外，匹克的“火箭情結(jié)”及中國(guó)球迷的“火箭情結(jié)”同樣是其搶下霍華德的重要因素。事實(shí)上，從姚明時(shí)代簽約火箭球員開(kāi)始，到如今的火箭隊(duì)?wèi)?zhàn)略合作伙伴，匹克與休斯敦有著抹不掉的火箭情緣，換句話說(shuō)，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌里或許沒(méi)有誰(shuí)比匹克更了解火箭隊(duì)。

　　對(duì)于雙方來(lái)講，此次聯(lián)姻可算是中國(guó)品牌對(duì)NBA球星最大的一次簽約，未來(lái)對(duì)雙方收獲的成效如何，是否將引來(lái)中國(guó)品牌對(duì)NBA球星更多的簽約，必將是中國(guó)體育界乃至世界體育界未來(lái)繼續(xù)關(guān)注的焦點(diǎn)。