提及“迪迦　奧特曼”、“火影忍者”、“百變小攖”、“超星神”和“飛天小女警”這些卡通品牌，絕大多數(shù)消費者都耳熟能詳。然而，談及這些童鞋的生產(chǎn)企業(yè)——福建省足友體育用品有限公司，更多人會覺得陌生，雖然歷經(jīng)２８載，足友公司已經(jīng)成長為中國童鞋界的領(lǐng)軍企業(yè)。 　　 　?。玻埃埃蹦?，在童鞋企業(yè)多以低價角逐市場之際，足友決然簽下國際卡通形象——“迪迦　奧特曼”。當(dāng)時卡通在業(yè)內(nèi)大都是未經(jīng)授權(quán)使用的。對于每年上百萬元的授權(quán)費用，業(yè)內(nèi)表現(xiàn)出極大不理解。因為這意味著每雙童鞋要增加１－２元的成本，這在“價格為王”的年代，是一筆不菲的費用。 　　 　　“我們要讓家長買到放心的鞋子，把真實的快樂帶給孩子，讓‘迪迦　奧特曼’正式進入足友大家庭，追求利潤但要賺的心安……”，老董事長的語氣很平和。足友始終秉承“超越、包容、分享、快樂”的企業(yè)文化，一直把“為中國兒童生產(chǎn)最健康舒適的童鞋”做為企業(yè)的經(jīng)營理念，“公司老板大氣、執(zhí)著、堅定，公司產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定，穿著舒適”，業(yè)界人士的說法，也源于這種理念的引導(dǎo)?！翱ㄍㄐ蜗笫褂眯枰D(zhuǎn)換定位，‘足友品牌’到了和中國家長見面的時候了，我們需要打造自主品牌，適應(yīng)多變的市場競爭環(huán)境，才可以把為中國的孩子提供最健康舒適童鞋的夢想延續(xù)下去”。２００８年，是公司的“品牌啟航年”，“足友”商標(biāo)作為公司自主品牌與消費者正式見面。它以“健康呵護專家”為主旨，以“呵護中國兒童健康成長，讓媽媽放心，孩子開心”為品牌內(nèi)涵，在此指引下開始揚帆遠(yuǎn)航。納米抗菌技術(shù)、遠(yuǎn)紅外技術(shù)恒溫技術(shù)、負(fù)氧離子……等新型材料的逐步使用，讓我們有理由相信，“足友”一定會成為讓中國家長放心的品牌，讓中國兒童快樂的品牌。 　　 　　而“迪迦　奧特曼”、“百變小攖”作為足友品牌的形象大使，繼續(xù)肩負(fù)為中國兒童提供快樂夢想的重任?！翱ㄍㄊ怯猩Φ模ㄍㄊ亲阌汛蠹彝ブ胁豢苫蛉钡某蓡T，我們不會放棄卡通”公司品牌管理中心負(fù)責(zé)人表示。２００８年，公司正式簽約國際品牌“Ｌｅｏｄｉｃａ”，并將旗下兩大卡通形象“超星神”和“飛天小女警”變身為形象代言人，將“支持就是最大的愛”做為品牌主張，延續(xù)公司“娛樂＋關(guān)愛”的品牌夢想。 　　 　　通過自主品牌運營策略的啟動，足友公司完成了對２８年創(chuàng)業(yè)積淀的梳理，整裝待發(fā)向中國兒童用品進軍。今后，足友將主打健康牌、科技牌，足友公司的自主品牌夢想，正逐步揭開神秘面紗。