美國鞋業(yè)經(jīng)銷商及零售商協(xié)會的一項調(diào)查顯示，在美國，中國鞋的平均價格在6.5美元。

　　2005年，溫州一雙鞋的平均出口價為3.61美元/雙，不及外國一張電影票的錢。而就是這個價格，貼上國外名牌就可以翻到上百倍;這個價格只相當于日本鞋子價格的25%，意大利鞋子的18%，法國鞋子的16%，就連越南鞋子的單價也是溫州出口價格的3倍?？梢娢覀儨刂菪某隹谔幱谝粋€極低的地位。

　　由于僅依靠數(shù)量擴張，缺乏出口品牌，產(chǎn)品雷同，附加值低，出口價格不斷走低，頻頻引發(fā)貿(mào)易壁壘。目前我國遭遇的反傾銷和保障措施已占全球的17%。我們已遇到了別國在世貿(mào)框架允許范圍內(nèi)，對我國采取的各種貿(mào)易保障措施。

　　數(shù)量擴張的路子只能越走越窄。從市場空間上看，溫州鞋已在國際市場占據(jù)相當份額，溫州市鞋出口共15.84億美元，總4.38億雙，3.61美元/雙，出口企業(yè)384家。其中出口歐盟5.34億美元，出口鞋的68%集中在美國和歐盟地區(qū)。單純數(shù)量擴張的空間已十分有限，市場已開始呈現(xiàn)出國際競爭國內(nèi)化、國內(nèi)競爭國際化的特點，溫州制鞋企業(yè)在國內(nèi)外兩個市場同時面臨跨國公司和國際名牌的挑戰(zhàn)。

　　溫州是鞋業(yè)發(fā)展較有代表性的區(qū)域，一直以來，歐盟、俄羅斯、烏克蘭是溫州鞋出口的三大主要市場，美洲也占有相當大的份額。中國現(xiàn)在可以說是一個貿(mào)易大國，也是一個制造業(yè)大國，但確實是一個品牌小國、品牌弱國，與世界品牌相比有很大的差距。根據(jù)聯(lián)合國發(fā)展計劃署統(tǒng)計，國際知名品牌在全球品牌中所占的比例不到3%，但市場占有率卻高達40%，銷售額超過50%。而中國企業(yè)擁有自主品牌的不到20%，自主品牌出口額在全國出口總額的比重不到10%。

　　為了改變自主品牌貧弱的狀況，提高出口產(chǎn)品的含金量，國家商務部已經(jīng)在全國推出一批自主品牌先進典型，帶動品牌建設工作全面展開，進行品牌的全面評估和優(yōu)秀品牌的推選;安排專項資金;為名牌企業(yè)在國外投資建立研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和售后服務體系提供便利等三方面扶持，促進自有品牌的健康發(fā)展。