進(jìn)入夏季，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌紛紛開展品牌宣傳活動(dòng)。其中，匹克體育更是不惜重金請(qǐng)來3名NBA球星參與“為籃球而生”活動(dòng)為自家品牌造勢(shì)，公司還重磅推出代言球星、馬刺隊(duì)托尼·帕克TP9新賽季的新戰(zhàn)靴。

　　匹克體育CEO許志華向記者表示，以前NBA球星并不看好中國的運(yùn)動(dòng)品牌，認(rèn)為中國品牌質(zhì)量差，在公司的不斷改進(jìn)下，匹克才被列入NBA球星的選擇范圍內(nèi)。

　　從許志華的談話中不難看出，匹克能夠簽約帕克，并由匹克來為帕克設(shè)計(jì)NBA參賽戰(zhàn)靴，代表著NBA球星對(duì)匹克品牌的認(rèn)同，也代表著NBA球星開始接受中國品牌。

　　運(yùn)動(dòng)品牌夏季宣傳戰(zhàn)

　　在各大運(yùn)動(dòng)品牌的各種宣傳中，最吸引人的活動(dòng)要屬各大品牌重金邀請(qǐng)的NBA代言球星了。據(jù)了解，熱火隊(duì)奪得個(gè)人第三個(gè)總冠軍的李寧代言球星韋德和匹克代言球星、馬刺隊(duì)的托尼·帕克同樣都在今年夏季來到中國內(nèi)地展開宣傳活動(dòng)。

　　此外，耐克首席執(zhí)行官Parker近期也表示，這個(gè)夏天，公司將先后把耐克和喬丹品牌的代言人帶到中國推廣品牌，包括勒布朗·詹姆斯、科比·布萊恩特等明星。

　　有分析人士稱，每到夏季，各個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌商都會(huì)開展各種活動(dòng)來推銷自己的品牌，其中，國內(nèi)品牌匹克做的活動(dòng)往往比較多。據(jù)匹克內(nèi)部人士介紹，公司近幾年來一直都在舉辦“匹克球星中國行活動(dòng)”。

　　事實(shí)上，相對(duì)于國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌之間的宣傳戰(zhàn)，國際知名運(yùn)動(dòng)品牌耐克和阿迪達(dá)斯的宣傳戰(zhàn)則顯得火藥味十足。

　　據(jù)報(bào)道，7月1日，拜仁的兩位新援格策與基?；舴蛏碇涂说?a target="_blank" href="http://m.pmae.cn/">衣服完成了在新東家的亮相儀式，這兩位球員均是耐克贊助，但拜仁的合作伙伴卻是阿迪達(dá)斯。阿迪達(dá)斯方面對(duì)此表示非常氣憤。目前，格策和基希霍夫都被因?yàn)?ldquo;不當(dāng)穿著”罰款1萬歐元。

　　匹克打入NBA

　　從上述耐克與阿迪達(dá)斯簽約球星被罰可以看出，國際知名運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)公司宣傳的嚴(yán)謹(jǐn)和對(duì)簽約球員的嚴(yán)格要求。這往往從側(cè)面體現(xiàn)了簽約球星對(duì)公司品牌起到的巨大宣傳作用。

　　事實(shí)上，匹克重金簽約NBA球星為代言人的舉動(dòng)為公司的品牌推廣帶來了很好的推動(dòng)作用，而NBA球星對(duì)中國品牌的認(rèn)知也從排斥逐漸改為接受。

　　匹克CEO許志華表示，作為一家為籃球而生的運(yùn)動(dòng)品牌，匹克一直致力于以籃球?yàn)楹诵模邍H化、專業(yè)化的發(fā)展道路，堅(jiān)持科技創(chuàng)新，提升產(chǎn)品的品質(zhì)，得到了廣大消費(fèi)者的支持和肯定。

　　許志華向記者介紹，以前中國品牌并不被NBA球星接受，不信任中國品牌，認(rèn)為質(zhì)量差，中國品牌也因此花了不少冤枉錢。但在匹克不斷與NBA球星接觸后，終于被NBA球員接受并列入選擇名單。這代表著，匹克可以和NBA球星進(jìn)行平等對(duì)話和談判。

　　據(jù)了解，自從帕克成為匹克的代言球星以來，對(duì)匹克在歐美地區(qū)的品牌宣傳起到了很大作用，匹克相關(guān)產(chǎn)品也因此大賣特賣。“此前由于帕克在NBA賽季取得了優(yōu)異成績，相應(yīng)地，帕克所穿的匹克戰(zhàn)靴也因NBA比賽而脫銷。”匹克內(nèi)部人士說。

　　事實(shí)上，為了能夠讓NBA球員接受匹克，匹克進(jìn)行了大量研究。此次為公司代言人帕克準(zhǔn)備的戰(zhàn)靴采用的是匹克新研制出來的梯度雙能科技成果。許志華認(rèn)為，對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌來說，未來的競(jìng)爭將是研發(fā)設(shè)計(jì)能力的競(jìng)爭。

　　運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)入低谷

　　雖然各大運(yùn)動(dòng)品牌紛紛邀請(qǐng)NBA球星造勢(shì)，但許志華并不看好運(yùn)動(dòng)品牌下半年的業(yè)績，他認(rèn)為運(yùn)動(dòng)品牌今年下半年的業(yè)績?nèi)噪y恢復(fù)。

　　近日，匹克體育發(fā)布公告稱，預(yù)計(jì)今年上半年凈利潤同比減少，主要由于業(yè)內(nèi)廣泛的持續(xù)清理庫存活動(dòng)及疲弱的經(jīng)濟(jì)狀況對(duì)集團(tuán)新產(chǎn)品需求產(chǎn)生了負(fù)面影響。

　　此外，李寧公司執(zhí)行主席李寧也表示，公司上半年業(yè)績?nèi)匀挥袎毫?，為此公司正努力變革，希望在兩年到三年?nèi)扭轉(zhuǎn)虧損的局面。他透露，公司今年不會(huì)大面積關(guān)閉門店。另外，李寧公司執(zhí)行副主席金珍君認(rèn)為，體育用品行業(yè)仍處在增長周期，公司正積極改善營運(yùn)模式，從去年第四季度開始銷售情況有所改善，清理庫存工作接近目標(biāo)。

　　事實(shí)上，不僅是國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌今年上半年業(yè)績有壓力，作為國際知名運(yùn)動(dòng)品牌的耐克在中國的銷售業(yè)績也因庫存過多而遭遇滑鐵盧。數(shù)據(jù)顯示，2013年，耐克大中華地區(qū)收入同比下降5%;耐克北美地區(qū)的收入則增長了18%。實(shí)際上，在耐克財(cái)報(bào)公布的銷售區(qū)域中，只有大中華地區(qū)下滑，其他地區(qū)都在增長。

　　耐克首席財(cái)務(wù)官Don·Blair稱，中國仍是公司庫存管理的焦點(diǎn)，公司正努力減少庫存。據(jù)了解，耐克為了嚴(yán)格管理流入中國市場(chǎng)的新產(chǎn)品數(shù)量，主動(dòng)取消了訂單。